若說今年影視娛樂行業的關鍵詞，非IP莫屬，IP已經成為各大制作公司、傳播平臺在推介內容時的口頭禪。

IP之熱，甚至有視頻網站負責人表示，過去20年積累的IP開發集中度大概在2～4年，也就是說這幾年里會把過去幾十年積累的IP全部開發完。IP之爭，一夜之間從藍海跨入紅海。

光有明星IP還不夠，為了讓IP開發有更多科學的合理性，各大互聯網公司們把去年非常火的大數據再次搬了出來，過去流行的說法是用大數據去開發內容，今年則變成了用大數據去開發IP。

那么，大數據和IP開發之間，到底能擦出什么火花?

一、大數據確實能夠讓IP開發大放異彩。

至今，美版《紙牌屋》仍是一個經典案例。《紙牌屋》是一本在英國家喻戶曉的小說，BBC改編成電視劇后更讓其風靡全球。美版《紙牌屋》如何才能激活明星IP、再創新的經典，這是個非常現實的挑戰。

Netflix出奇制勝之道，就是運用大數據進行劇集的再創作。根據Netflix的描述，美版《紙牌屋》的走紅毫不意外，因為這是一部“精打細算”出來的作品。從題材到導演和主演的選擇，背后都有龐大的數據支持，大數據的應用，讓《紙牌屋》變得可控、可測，一切都在意料之中。

二、其實，好萊塢電影公司也是數據公司。

如果說談IP開發的始祖，那一定是好萊塢。不管是漫畫改編的超級英雄系列，還是迪士尼的動畫電影的衍生品，再到奧斯卡鐘情的傳記片，無論是產業操作上，還是藝術創作層面都十分成熟。

這種極高的內容開發成功率，歸功于好萊塢成熟的工業化體系，體系的背后則是多年的數據積累。有業內人士指出，美國六大電影公司本身就是半個數據公司，他們投資的電影都是一億美元起的，準備時間非常長，開發過程也非常保守，需要對觀眾進行調研，觀眾是怎么樣想的，根據觀眾喜好進行修改，所有的IP開發都是需要數據的，因此電影成功最關鍵的因素，三分之二是由前期開發決定的。

三、IP開發者要根據數據“看菜下飯”。

在國內的數據及技術環境下，大數據雖然不能給到IP開發事無巨細的指導，非常準確地預估作品的市場表現，但是在大方向上，用戶的可視化上，能夠給到IP開發一些指引。IP開發者應針對不同消費對象，靈活地設計開發模式和內容形式。

在企鵝智酷的調研中，可以看到，當喜歡的作品被改編成其他形式，大多數用戶仍會繼續關注和消費，證明相同題材的故事在變換形式后，對用戶依舊充滿吸引力。不過值得注意的是，不論興趣關注還是實際體驗，用戶對在內容消費時均表現出強烈的性別差異——整體而言，男性用戶對電影和游戲更感興趣，女性用戶則主要關注電影、電視劇、小說和漫畫。

四、也不能迷信所謂的“大數據+IP”組合。

不可否認，現在內容市場對于大數據和IP已經到了集體狂歡的程度，不明覺厲，也不求甚解。《泰囧》、《港囧》編劇束煥就曾笑言，IP是機會也是陷阱，“成熟小說，如《少年派》、《消失的愛人》，本身對人性刻畫深入，優秀的導演就可以做到揭示這一切;有些小說很熱，但本身不太適合改編成類型電影，更多是個話題和創意點，這就可能是陷阱，而不會成為一個好電影。”

這里有個案例就是電影《黃金時代》。影片上映前，湯唯、馮紹峰等組成的豪華陣容，“大數據”、“信托”等元素的加入，使得它賺足眼球。但是，最終有了十一黃金檔的加持，《黃金時代》在票房上還是輸的很慘。大數據有時候也會“失靈”。