如今企業獲得了前所未有的數據，而它們卻沒有被充分地利用。真是浪費??！看看哈佛商業評論文章怎么說：

最近，在《哈佛商業評論》的文章中，Alexandra Samuel認為，對于很多企業和商家來說，數據新聞是一個尚未被充分利用的工具。她說，雖然很多品牌已經開始出版內容，但他們卻還沒有意識到，企業積累的大量數據也可以作為很好的內容提供給用戶。

數據新聞是啥？

Samuel寫道，“這還是一個相對較新的報告形式，不過在這兩年數據收集和分析工具有了很大的改善，我們可以利用它們得出很多有用的結論：疫苗對于疾病傳染的影響；學校之間常常出現隔離；從事不同行業的工人工作時間的差別……而呈現這些結果，通常會采用可視化的手段或者交互式的應用程序。”

數據新聞吸引人一個原因是，它往往會從收集到的數據中提取出一些新鮮的信息。而比新鮮更棒的是什么？那就是在“新”的基礎上更加生動的表達。Samuel發現，像《衛報》和《紐約時報》都開始在數據新聞上投入巨資，因為他們已經認識到，大數據的世界為我們提供了越來越多的機會：發現新的見解，完成更精彩的表達。

數據新聞這么好，那為什么很多企業和商家都沒有好好利用呢？

“與以前相比，企業能掌握的數據量前所未有，而他們的管理卻具有某種諷刺意味。”Samuel寫道，“所有的信息都是一流的營銷素材，可它們卻被當作國家機密一樣來對待，往往只用作企業內部的決策參考。”

其實有一些企業已經做了一些不錯的數據新聞，比如OKCupid、通用電氣公司以及Kickstarter。其中OKCupid推出的OKTrends處理了大量關于約會的數據，探討了影響約會的一些因素：種族、個人照片、以及對話的質量等等。

下面舉幾個栗子

看看他們做了什么~

Samuel寫道，“這些品牌意識到了一個所有品牌都應該做的事情：打開數據的寶庫，把用戶創造的財富用最原始的形態反饋給他們。”

她還列了一個清單，說明企業為何應該將數據新聞納入其內容組合營銷的一部分：

引起關注：圖表就是比文字要更受歡迎。

增加價值：當你分享新鮮、準確、相關的數據時，你其實在為人們提供真正有價值的內容。

樹立權威：分享、策劃和分析數據可以讓你的品牌成為某個話題的權威，尤其是當這些數據從未被公開過的時候。另外如果你能發布一些報告或者圖表，來解釋、預測市場趨勢或者問題，你會成為這個領域重要的信息來源，沒準還能得到免費的采訪和媒體報道。不過同樣重要的是，這些報告需要強調你在這個領域的專業性。

自我學習：當你開始對外部分享你的數據的時候，你將會站在一個全新的視角。傾聽外界的聲音，并且想方設法給予回應，然后你會發現，對于那些曾經以為很了解的東西又有了新的理解。

公開透明：當你和客戶分享用數據得到的結論時，他們就會知道你拿著用戶數據做了什么。“如此公開透明不僅增強了你們之間的信任，還解決了他們的憂慮：‘我把我的信息給了你們，卻沒得到什么，如此一來我不是虧了嗎？’”