阿里巴巴全資收購優酷土豆后●優酷土豆與阿里的數據、電商、阿里云、數字娛樂、 影業、音樂、體育等板塊無縫融合，阿里生態體系布局更加完備●降低優酷土豆的用戶獲取成本○在內容采購上，阿里影業、阿里音樂、 阿里體育給優酷土豆提供充足IP○阿里云的技術和服務進一步壓縮優酷土豆的寬帶成本，提升流暢度

日前阿里巴巴集團宣布，阿里巴巴集團已向優酷土豆公司董事會發出非約束性要約，擬以每ADS(美國存托憑證)26.60美元的價格，現金收購除阿里巴巴集團已持有優酷土豆股份外，該公司剩余的全部流通股。按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元計算，預計總金額將超45億美元。

阿里大手筆拉攏小伙伴

網傳阿里巴巴集團主席馬云也是優酷土豆的用戶，為了不想看冗長的廣告，所以一氣之下買下了優酷土豆……雖然從財力方面，馬云買下優酷土豆是分分鐘的事兒，但是在商業社會顯然不會有這么意氣用事的中國首富，在馬云看來，將優酷土豆收歸囊中還有更大的如意算盤。

資料顯示，早在去年5月，阿里巴巴以12億美元入股優酷。截至今年6月30日，阿里巴巴集團持有優酷土豆流通股的18.3%。此前，兩家公司在基礎技術、大數據和視頻營銷領域展開一系列合作，優酷土豆與阿里對接后臺，打通大數據，與阿里云在CDN領域展開合作，接入支付寶，依托阿里媽媽，開發了“邊看邊買”等一系列產品，共建營銷實驗室，幫助商家展開視頻營銷。收購完成后優酷的視頻與內容平臺與阿里電商、云計算、營銷、數據、影業、家庭娛樂、音樂、體育等業務的優勢互補。

對于合作伙伴的追求阿里巴巴方面似乎從不手軟。就在10月15日，阿里旅行與微博宣布戰略合作，實現從內容到產品等多層面深度互通，依托阿里旅行平臺能力和微博強大的內容數據共同打造國內最大旅游生態平臺，為用戶提供更精準的個性化旅游產品和服務。據阿里旅行總裁李少華表示，此次阿里旅行和微博的戰略合作，精髓在于強大的旅游服務平臺數據與強大的旅游內容平臺數據的深度融合。這種融合不僅能更精準的沉淀出用戶在旅游上的痛點和需求，并能引導建立立體的旅游生態體系。

夯實大數據精準營銷基礎

在外界看來，阿里巴巴對優酷土豆的全資收購似乎有點不解：既然已經入股合作，為何還要全資收購？而在業內人士看來，阿里巴巴全面掌控優酷土豆更大的計劃在于，能夠將優酷土豆這個巨大的流量入口進行更好的變現，同時利用優酷土豆大量的用戶行為來為大數據營銷提供服務。

“利用大數據來為用戶‘畫像’成為了無論是阿里還是騰訊都積極推進的重要任務。”互聯網分析師梁明亮認為，隨著互聯網公司們對大數據的日趨重視，利用大數據進行精準營銷成為了最熱門也是最有效的營銷方式。“在傳統的移動互聯網傳播當中，往往除了內嵌廣告的形式，有些還會以開機畫面的形式出現，但篇幅較小或一閃而過，難以對豐富的內容做有效的展現。”據掌閱數據中心負責人張敏介紹，今年“雙十一”掌閱利用其獨有的優勢專門為天貓制定了一本“雙十一”購物手冊《天貓11.11狂歡節購物指南》，上面將圖文并茂的呈現此次雙11的各種采購攻略。這本電子書不僅有各種品牌的促銷預售信息，還有品牌聯盟、全民眾籌、環游世界、領紅包秘籍、分期購物等攻略，十分詳細且分類清晰便于查找。

據南方日報記者了解到，不僅僅是和阿里巴巴和騰訊等大型互聯網平臺在發揮著大數據的威力，諸如58同城等擁有大量用戶的互聯網平臺也在嘗試利用大數據為營銷做貢獻。據58同城方面介紹，近期其58同城汽車研究中心就基于大數據對二手車購買的核心問題進行了調查，結果顯示如今線上購買二手車群體更年輕化，而且線上渠道成為信息獲取的主要途徑，這些基于大數據得到的結論都為更加精準的營銷帶來了強有力的幫助。

視頻同行扎堆大數據營銷

“從最早的百度收購愛奇藝并幫助愛奇藝迅速成為互聯網在線視頻另一巨頭的案例可以看到，在線視頻領域對于流量和大數據的依賴是極為關鍵的，而阿里巴巴對優酷土豆的全面收購則更好地說明了這一點，也為在線視頻同行們指明了未來發展的方向。”梁明亮表示，在線視頻作為極為個性化的互聯網服務，通過大數據的精準營銷將會為行業帶來價值的極大提升。

“根據艾瑞的數據，每天觀看愛奇藝視頻的播放次數是11億次，每天大概超過十分之一的中國人看過愛奇藝，大概每月有47%—48%的人看過愛奇藝，所以這是一個巨大的資產門戶，或者是叫做價值，充分利用這些數字來刺激做營銷的規劃、策劃和利用的資源。”在日前舉行的2015愛奇藝悅享會上，愛奇藝CEO龔宇認為，如今視頻網站的巨大流量和龐大的用戶數，在營銷上將會是一筆巨大的財富。龔宇表示，愛奇藝致力于并正在實現大內容IP、播出方式、變現模式和生態鏈的突破。“超越”與“突破”，也將繼續成為愛奇藝在2016年堅持的發展方式與方向。

與愛奇藝的蠢蠢欲動相比，PPTV聚力方面則在大數據營銷方面更進了一步。近日PPTV聚力就面向中小電商廣告主正式上線一款名為“聚點”的自助廣告平臺系統，推出自助投放廣告的智能服務。通過這一平臺，廣告主可以免費注冊賬戶進行充值服務，定向選擇廣告投放形式、內容、地域等多方面細節，更加精準直觀的把控廣告投放過程和效果，確保將廣告內容在最適合的時間送達最感興趣的人群。