阿里巴巴昨日下午正式宣布投12億元入股上海文廣(S MG )旗下第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司(下稱“第一財(cái)經(jīng)”)。通過(guò)入股第一財(cái)經(jīng)，阿里巴巴和S MG將在新媒體和金融信息服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略合作。

阿里方面昨日透露，雙方將充分發(fā)揮各自在傳媒與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，共同將S MG旗下的第一財(cái)經(jīng)，打造成具有全球影響力的新型數(shù)字化財(cái)經(jīng)媒體與信息服務(wù)集團(tuán)。媒體此前報(bào)道稱，阿里巴巴將因此獲得第一財(cái)經(jīng)30%股權(quán)，不過(guò)，阿里巴巴方面一位媒體負(fù)責(zé)人昨日并未就具體到手股份置評(píng)。有分析認(rèn)為，阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的戰(zhàn)略合作符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也為那些尋求獨(dú)立轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體提供了新的一個(gè)案例。

一財(cái)看中阿里的數(shù)據(jù)

第一財(cái)經(jīng)旗下?lián)碛械谝回?cái)經(jīng)電視、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、第一財(cái)經(jīng)廣播、《第一財(cái)經(jīng)周刊》、一財(cái)網(wǎng)等媒體平臺(tái)。

上海廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)黎瑞剛昨日透露，雙方的合作起源于去年夏天，第一財(cái)經(jīng)主要看中的是阿里的數(shù)據(jù)。在他看來(lái)，數(shù)據(jù)是支持財(cái)經(jīng)的一個(gè)重要的基石，而阿里巴巴不僅是一個(gè)最大的電商公司，還是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。

據(jù)南都記者了解，阿里巴巴和SM G之前就有過(guò)合作。去年11月，馬云個(gè)人間接控股的恒生電子首度公告了阿里系與SM G的合作，恒生電子子公司恒生聚源引入SM G的一財(cái)傳媒和阿里系的螞蟻金服兩家戰(zhàn)略投資者。恒生聚源成立于2000年，是一家金融資訊和數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供商。而此番合作，第一財(cái)經(jīng)將開(kāi)始全面攜手阿里巴巴探索數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)和金融信息服務(wù)，劍指“中國(guó)版彭博”。

SM G總裁王建軍昨日透露，第一財(cái)經(jīng)新媒體科技有限公司已經(jīng)成立，雙方目前已經(jīng)啟動(dòng)的項(xiàng)目包括，基于擁有數(shù)億用戶的支付寶，第一財(cái)經(jīng)已經(jīng)成為其股票行情系統(tǒng)的咨詢提供商，第一財(cái)經(jīng)財(cái)富管理資訊也很快將登陸手機(jī)淘寶；立足于數(shù)據(jù)的D T (data technology數(shù)據(jù)技術(shù))財(cái)經(jīng)移動(dòng)端正在全面研發(fā)中，預(yù)計(jì)今年8月上線；此外，通過(guò)對(duì)阿里巴巴部分電商大數(shù)據(jù)的挖掘和整理，雙方將在本月聯(lián)合發(fā)布國(guó)內(nèi)第一份《中國(guó)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》；并共同提供打造互聯(lián)網(wǎng)金融智庫(kù)。

馬云則直言，入股第一財(cái)經(jīng)是“希望中國(guó)誕生自己的一個(gè)華爾街日?qǐng)?bào)、彭博，真正有自己代表世界這一面的聲音”。

眾所周知，在國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體中，彭博以金融數(shù)據(jù)著名，大量華爾街金融機(jī)構(gòu)使用了彭博的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。盡管?chē)?guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體也在尋求打造類似彭博的金融數(shù)據(jù)盈利模式，但目前尚未有成熟案例。阿里希望通過(guò)與一財(cái)?shù)暮献鳎軌虼蜷_(kāi)國(guó)內(nèi)媒體的先例。未來(lái)SM G可以使用阿里巴巴的電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)，獲得銷售趨勢(shì)方面的數(shù)據(jù)，支持金融服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

馬云在下一盤(pán)很大的棋？

上海交通大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院魏武揮接受南都記者采訪時(shí)表示，此次合作，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，它需要媒介給它去做精加工的內(nèi)容，阿里自身缺乏采編能力與運(yùn)營(yíng)能力；對(duì)一財(cái)來(lái)說(shuō)，則可以拿到錢(qián)和數(shù)據(jù)，做財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)分析。

“雖然媒體牌照依舊值錢(qián)，但時(shí)下做一個(gè)網(wǎng)站很容易。所以媒體牌照并不是關(guān)鍵所在。能夠做到像財(cái)經(jīng)一樣的影響力，沒(méi)幾家。對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，可選擇的媒體不多。像第一財(cái)經(jīng)那樣覆蓋報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)站的全媒體也就這么一家。”魏武揮如是說(shuō)。

在他看來(lái)，對(duì)阿里而言，選擇與第一財(cái)經(jīng)合作，還將有助于其做大支付寶自選股項(xiàng)目，眾所周知，騰訊也有自選股和微信支付，阿里獲得第一財(cái)經(jīng)的內(nèi)容支撐后，將有助于跟騰訊在自選股進(jìn)行PK。此外，這一投資對(duì)螞蟻金服未來(lái)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張也有幫助。

易觀智庫(kù)高級(jí)分析師薛永鋒昨日分析認(rèn)為，阿里巴巴在成為一財(cái)戰(zhàn)略投資者后，為實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)，勢(shì)必將幫第一財(cái)經(jīng)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上變現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)阿里巴巴旗下各平臺(tái)提升第一財(cái)經(jīng)的內(nèi)容影響力。

而阿里方面昨日給到南都記者的信息顯示，馬云或許還在下更大一盤(pán)棋。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的新常態(tài)。而在這一過(guò)程中，如何運(yùn)用新興的大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展模式，是從政府決策部門(mén)到產(chǎn)業(yè)界都極度關(guān)注的話題。當(dāng)前，以控制為出發(fā)點(diǎn)的IT時(shí)代正在走向以激活生產(chǎn)力為目的的DT (datatechnology數(shù)據(jù)技術(shù))時(shí)代。這不僅僅是技術(shù)的升級(jí)，更是思想意識(shí)的巨大變革。人類正從IT時(shí)代走向DT時(shí)代。大數(shù)據(jù)是未來(lái)商業(yè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，驅(qū)動(dòng)著商業(yè)的變革。”阿里巴巴方面如是稱。

傳統(tǒng)媒體難以效仿？

國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)分析師郭全中指，對(duì)第一財(cái)經(jīng)來(lái)說(shuō)，阿里巴巴給的價(jià)格很劃算，依照12億30%的股份計(jì)算，阿里巴巴這次等于是給了第一財(cái)經(jīng)40億元的估值。另外，阿里有大量的數(shù)據(jù)和用戶，未來(lái)第一財(cái)經(jīng)將可以與之對(duì)接，向金融信息服務(wù)去轉(zhuǎn)型。如果第一財(cái)經(jīng)自己去做轉(zhuǎn)型，一來(lái)沒(méi)有數(shù)據(jù)，二來(lái)沒(méi)有用戶，尤其是那些交易型的用戶，轉(zhuǎn)型會(huì)很難。所以，這一合作將是雙贏的局面。

郭全中告訴南都記者，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭或電商巨頭有可能繼續(xù)接觸傳統(tǒng)媒體，并與他們合作。據(jù)其透露，其實(shí)阿里巴巴在與第一財(cái)經(jīng)合作之前，在傳媒領(lǐng)域的投資早已展開(kāi)。

這次與第一財(cái)經(jīng)旨在發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)的合作，可以視為阿里巴巴對(duì)媒體的戰(zhàn)略型投資，除此之外，阿里還有很多公關(guān)型的投資，作為一家從事與老百姓生活緊密相關(guān)的公司，阿里存在與媒體處好關(guān)系的需求。

據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，阿里已經(jīng)投了文化中國(guó)(目前已經(jīng)改名為阿里影業(yè))、華數(shù)傳媒等多個(gè)傳媒公司，并且與財(cái)訊集團(tuán)和新疆有新媒體方面的合作。2015年4月，《財(cái)經(jīng)》雜志母公司財(cái)訊集團(tuán)被爆已聯(lián)手新疆維吾爾自治區(qū)和阿里巴巴，三方聯(lián)合組建新媒體機(jī)構(gòu)“無(wú)界傳媒”，首期投資為億元級(jí)別。

不過(guò)，也有分析認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻想要靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭轉(zhuǎn)型，也非一廂情愿就可以做到。對(duì)于第一財(cái)經(jīng)此番引入阿里資本，魏武揮就認(rèn)為僅僅是一個(gè)特例，沒(méi)法從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的角度去解讀，因?yàn)槠渌襟w很難去仿效。