在Google準備對抗觸犯歐洲競爭法律的告訴之際，當地律師正摩拳擦掌，打算另辟「大數據」戰場，追究Google、臉書等科技公司探勘用戶資料，是否觸犯反托辣斯法規。
一些專家表示，用戶個資在數位產業中的重要性與日俱增，而匯整這些大數據的大型科技公司，可能因此獲得不公平的競爭優勢。
既有企業可能發展出極為精細的消費者資料，藉此以極高的精準度進行目標行銷，使新競爭者無法趕上。
Cadwalader, Wickersham & Taft法律事務所反托辣斯律師伯恩賽德說：「我認為大數據是下一個重大議題。」伯恩賽德正代表幾家控告Google壟斷市場的企業打官司。
在歐洲代表美國主要科技公司的律師也表達類似意見，但聲稱這些疑慮搞錯方向：資料并非由一家公司獨占，因為許多公司都能取得消費者的姓名、地址、信用卡資料等資訊。
許多線上平臺正在爭奪用戶的注意，且轉換平臺十分容易。
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