引言：近日，中國旅游品牌聯合發起人之一的張偉撰稿發圖文譴責同程旅游數據造假，要求向中國旅游人道歉。在2014年年末和今年年初的途牛和同程口水戰中，途牛網CEO于敦德便炮轟同程數據造假，網絡購物時代數據造假問題已經引起人們的關注。

在網絡購物時代，網絡平臺上商品種類繁多，而且消費者無法看到實物，也無法親身體驗產品，因此，各類前人的購物數據成為人們購買商品的一個標的物。

在淘寶這些購物網站上選購商品時，網站都會有一個默認排序來排列商品，消費者也可以自己選擇按照商品的銷量、人氣和信用等數據信息來排列商品，然后消費者便可在淘寶的海量商品中按照所選排序進行網購的初次選擇。之后，消費者需要做出最后的決定，對于同款商品在網上點點鼠標便可以做到貨比三家，商品的銷量、其他用戶的評價、成交記錄這些數據又成為消費者做出最后選擇的重要依據。

有過網購經驗的人都知道，同一類商品在淘寶上可能有不止100頁的量，出售某一類商品的賣家可能不止100家，應該沒有人能一頁一頁全部瀏覽完。那么在浩如煙海的網絡購物平臺中，不難看出無論是初次海選還是做出最后的購物決定，數據在其中都起著至關重要的作用。

在網絡購物以數據為王的時代，為了追求漂亮的數據量，一些商家可謂是無所不用其極。在淘寶平臺上，有些賣家為了追求高人氣、高銷量、高好評的數據量，不惜重金請人刷信譽;有些賣家如果所售商品出現中評或差評，輕則打爆電話央求買家改為好評，重則如遇“冥頑不化”的買家，則可能再次給買家寄出一份“大禮”。類似這種現象不時被披露于報端，但仍時有發生。此類虛假數據信息在淘寶等網購平臺上不難發現。

不論是我們正在享受的網購時代，還是即將到來的大數據時代，“數據為王”已成為無法掩蓋的事實。

我們正在討論的以及即將迎來的大數據時代是建立在龐大數據量基礎上的時代。無論是企業的大數據發展，行業的大數據發展，還是社會智慧城市的建設，這些我們描繪的美好的大數據時代都需要真實、準確的數據作為支撐。

D1Net評論：

真實的、準確的、大量的數據是大數據這座高樓大廈的地基，有了地基后才可能慢慢在上面建起一層一層的房子，也就是我們說的對大數據的分析、挖掘、在各行各業中的應用，最后在全社會的廣泛應用等。但如果從數據量這個地基就開始腐爛，那整棟大廈即使勉強建立起來，恐怕也撐不了多少時日。