百度票房預(yù)測超過2億元,實際票房卻不到5000萬元,電影《黃金時代》從甚囂塵上到慘淡落幕,經(jīng)歷了一次“過山車”。

一直以來被“奉若神明”的“大數(shù)據(jù)”這次卻“失算”了。但是專家表示,此次預(yù)測失利不會改變大數(shù)據(jù)廣闊的應(yīng)用前景,而在“首秀”之后,隨著模型的進(jìn)一步完善,百度大數(shù)據(jù)預(yù)測的準(zhǔn)確度有望進(jìn)一步提升。

百度大數(shù)據(jù)“失算”《黃金時代》

上映之前鬧得沸沸揚揚的電影《黃金時代》卻在上映之后“遇冷”。在國慶檔眾多大片的夾擊下,這部貼上了“文藝”“小眾”標(biāo)簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”:來自娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)——藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示,截至18日《黃金時代》累計票房為4729萬元。

與相形慘淡的票房形成對比的,是電影上映之前百度“大數(shù)據(jù)”神奇的預(yù)測。除了湯唯、馮紹峰等巨星的加入,“大數(shù)據(jù)”“消費眾籌”“信托”等多種元素的加入,《黃金時代》在上映之前還是賺足了眼球。特別是百度大數(shù)據(jù)電影票房預(yù)測認(rèn)為《黃金時代》的總票房將至少達(dá)到2億元,與現(xiàn)實也是相去甚遠(yuǎn)。

應(yīng)該說,時至今日,關(guān)于《黃金時代》票房慘淡的解讀,已經(jīng)不再是新鮮的話題,但是,神秘而又神奇的“大數(shù)據(jù)”此次為何“失算”?在對未來的預(yù)見上,“神通廣大”的“大數(shù)據(jù)”未來究竟何在?

“大數(shù)據(jù)”究竟能做什么?

近些年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長,“大數(shù)據(jù)”成為一個熱點的概念不斷被社會各界探討。

京東、小米、華為等公司紛紛成為“大數(shù)據(jù)”的“弄潮兒”。據(jù)記者不完全梳理,在對于大數(shù)據(jù)的定義尚未清晰的情況下,市場對大數(shù)據(jù)的預(yù)期大致有3種。

——預(yù)測未來。在眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬聯(lián)袂推介的《投資革命》一書中,肖風(fēng)認(rèn)為,在大數(shù)據(jù)時代,投資不能再由滯后的歷史數(shù)據(jù)來驅(qū)動,而要以即時的、動態(tài)的大數(shù)據(jù)來做出判斷。

——看清現(xiàn)實。易觀智庫分析師黃國峰表示,大數(shù)據(jù)能夠讓我們將事實看得更清楚。如百度曾公布的一張“春運遷徙大數(shù)據(jù)圖”也讓受眾感受到大數(shù)據(jù)的力量。

——人工智能。專家認(rèn)為,大數(shù)據(jù)時代的到來,使得人工智能真正成為可能。

電影票房預(yù)測能否更“靠譜”?

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉告訴記者,從目前大數(shù)據(jù)預(yù)測的應(yīng)用模式來看,谷歌等科技企業(yè)主要還是基于網(wǎng)絡(luò)輿情的抓取和分析。“要么基于來自搜索引擎等工具的公共數(shù)據(jù),要么使用網(wǎng)站自己注冊用戶的行為數(shù)據(jù)。”

黃國峰則表示,盡管百度大數(shù)據(jù)的預(yù)測模型細(xì)節(jié)并不清楚,但是片名、關(guān)鍵劇情、主創(chuàng)陣容、發(fā)行方、營銷團(tuán)隊等因素都必然要考慮在內(nèi)。

專家表示,雖然《黃金時代》票房預(yù)測“失算”,但是大數(shù)據(jù)預(yù)測的發(fā)展前景和想象空間仍然廣闊。黃國峰認(rèn)為,在電影票房預(yù)測方面,大數(shù)據(jù)在榜單排名、明星價值分析方面都有著無可比擬的優(yōu)勢。

魏鵬舉認(rèn)為,大數(shù)據(jù)做的主要還是技術(shù)性的分析,而人們的文化消費行為是隨著興趣、輿論場等的變化而變化的。“因此,做文化娛樂產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)分析必須考慮文化消費的特點,把它和技術(shù)性分析結(jié)合起來,才能使預(yù)測更加專業(yè)、更加科學(xué)。”

“《黃金時代》的票房預(yù)測只是百度票房預(yù)測的首次試水,百度還會根據(jù)實施結(jié)果不斷進(jìn)行版本迭代,未來的票房預(yù)測的準(zhǔn)確度有望不斷提升。”黃國峰如是說。