在 蟬聯13期收視冠軍、湖南衛視與芒果TV、各大門戶網臺互動美譽度高達91%、愛奇藝點擊量逾12億，微博閱讀量破百億等大數據力證下，《爸爸去哪兒》第 二季的品牌、口碑、造星、吸金、衍生產業鏈、整合傳播、攪動新媒體和制造旅游熱等能力全面提升，使得這檔節目不僅成為2014年當之無愧的綜藝之王，在娛 樂類真人秀節目市場也樹立了一個新的里程碑。有業內人士表示，《爸爸去哪兒》撬動的產業鏈價值保守估計達百億以上。而即將播出的臺灣、新西蘭兩站節目，全新的旅程，迷人的風景，溫馨的親子陪伴，將會迎來怎樣關于愛和成長的驚喜故事，更加值得觀眾期待。
各界點贊好評不斷 愛與成長折射媒體責任
由 于《爸爸去哪兒》節目組精心的制作，老爸和寶貝們的每一次旅行故事充滿溫暖，有笑有淚，每個周五不知不覺間被打造成了溫馨感動的夜晚。除了楊冪、孫儷等已 為人母的明星發微博力挺，社會各界、教育專家更是對節目紛紛點贊——表揚孩子們的反應如此真實是因為本性的純真善良，表揚老爸的愛里即便表面嚴格內在也藏 著大溫暖。接來即將播出的臺灣站和新西蘭站的節目中，也將繼續延續之前節目的父愛的溫暖和成長的感悟，如果說，《爸爸去哪兒2》是個生活大講堂，一點也不為過。當萌 寶們挑戰任務時，他們得到的，遠遠不止大家想象的。而這所有關于愛和成長的內容，都讓這個節目的收視率一路飆升的同時，也彰顯出湖南衛視作為媒體的社會責任感，為節目也贏得了更多來自社會各界的贊譽。
造星能力無人能比 人氣助推拿下44個全國第一
《爸爸去哪兒》第一季中張亮父子、KIMI、王詩齡、田雨橙等萌娃親爸身價倍增，開創了非選秀類節目最大規模的造星先例。而《爸爸去哪兒》第二季開播至今，節目高強的熱度再次締造星神話，五對親子在節目中的超高人氣也助推湖南衛視7、8兩月連續奪冠，拿下暑假檔44天全國收視第一的好成績。第二季節目播出過半后，五位爸爸的搜索指數增長了近10萬到近50萬不等，微博粉絲增量更是爆表，較節目開播前少則增長100多萬，多則高達300萬呈量級 的增長速度讓爸爸們都被驚訝到。之前還猶豫要不要帶孩子過來參加節目的曹格發微博表示：“參加了《爸爸去哪兒》，感覺自己才是人生大贏家。”節目不僅讓人氣明星們更加紅火，萌娃們也成為國民寶貝，曹 格的女兒姐姐更是成為《爸爸去哪兒》第二季中人氣最高的孩子，姐姐火成什么樣子？在有一期節目中姐姐說了一句“我沒有胖嘟嘟，我只是肉很多”，便被網友自 發掀起“姐姐體”模仿狂潮，新浪微博官方在新聞中透露，#姐姐體#話題，5個小時新浪微博閱讀量突破千萬，上線一周人氣超越1億!不僅僅是姐姐有如此高的人氣和關注度，《爸爸去哪兒》中其他幾個孩子也俘虜了大票忠實的粉絲，開播以來百度熱門人物榜單前十名中《爸爸去哪兒》陣容占據五 席，加上湖南衛視正在熱播的電視劇《古劍奇譚》中男主角李易峰，可以說湖南衛視的“爸爸”和“李易峰”承包了2014年暑假檔的所有微博話題榜和風云指 數，而在暑假檔的其他綜藝節目中觀眾似乎很難記住一個人，熟悉一首歌，節目的造星能力立見高下。
吸金能力量級增長 品牌巧植入商家高收益
事實上，利用“爸爸”高美譽度的掘金浪潮早已在第二季節目籌備期間就開始，最先撬開《爸爸去哪兒》第二季掘金大門的自然是電視端的冠名商伊利，斥資3.12億的伊利巧借“冠名商”便利火速簽約了形象、定位最契合的三對父子為代言人，整整半年，屏幕上都是“成長只有一次，我要給他最好的”酷爸心聲。而在第二季的節目中，隨處都可以看見萌娃們捧著伊利牛奶喝的鏡頭，內蒙古草原站奶爸萌娃們來到伊利牧場進行錄制，更是一個和節目調性完美契合的品牌植入，“喝牛奶只要伊利”已經成為“爸爸”粉們的不二選擇。明星親子保駕護航的座駕英菲尼迪第二季繼續營銷發力，隨著節目的熱播，英菲尼迪商務艙級豪華七座SUV和英菲尼迪JX成為市場上最熱銷的豪華七座SUV之一，這個豪車品牌借助“爸爸”東風，終于在中國市場上迎來了大爆發。以上億元價格拿下《爸爸去哪兒》網絡獨播版權的愛奇藝，轉身某商家就以6600萬元的價格獲得了《爸爸去哪兒》第二季的獨家網絡冠名權，愛奇藝不僅一舉收回近三分之一投入成本,還有更多的品牌廠商“覬覦”著《爸爸去哪兒》網絡播出的貼片、植入等廣告合作形式。此外，包括藍月亮、金龍魚油、樂視TV、《爸爸去哪兒》紀錄片冠名商999等……“爸爸”眾多的合作伙伴，通過攜手《爸爸去哪兒》各自的品牌都獲得巨大的價值提升，市場上也賺的盆滿缽滿，再次證明這檔綜藝節目超強的吸金能力。《爸爸去哪兒》引發的吸金蝴蝶效應讓普通商家也受益匪淺。隨手在淘寶網搜索關鍵詞“爸爸去哪兒 同款”時發現,可搜索出5.23萬件寶貝,涵蓋了姐姐的風衣、費蒙的蜘蛛俠面具、親子運動會同款懷舊運動服等多種產品，且在童裝市場銷量一直領先。嘗到甜頭的還有爸爸節目組拍攝地的各條旅游產業，暑假期間游客均呈井噴式增長，《爸 爸去哪兒》對當地旅游的拉動效應也更加凸顯。在第一季中出現的云南普者黑，在今年該旅游開發有限責任公司已經完成了6000萬元的創收，提前4個月就超額 完成了全年的任務。而在第二季中的重慶武隆天坑、杭州新葉村等，作為《爸爸去哪兒》第二季的拍攝地，在節目播出后迅速開辟出新的旅游路線，攜程上旅游價格 比去年翻了一番，盡管如此依然成為了很多人暑期旅游出行的首選地。有業內人士表示，由《爸爸去哪兒》帶來的直接經濟收入就高達數十個億，加上后續的周邊開發和品牌擴張，其撬動的產業鏈價值保守估計在百億以上。
拉伸產業鏈豎立營銷標桿 延長節目生命周期
《爸爸去哪兒》第二季所引發的全民效應，不僅體現在親爸萌寶的人氣、曝光度成倍增長，吸金能力的量級增長，其背后更隱藏著豐厚的利益產業鏈。《爸爸去哪兒第二季》圖書已同步問世，暢銷榜赫然在列；《爸爸去哪兒第二季》大電影已進入籌拍階段；《爸爸去哪兒》相關內容動畫片《村長去哪鵝》也在金鷹卡通 頻道熱播，還有由湖南快樂芒果互娛科技有限公司獨家研發的《爸爸去哪兒2》手機游戲截止9月10日，游戲下載量已突破8000萬，不僅喜獲星耀360年度 盛典2014年度唯一的“最佳游戲營銷獎”和“年度最具人氣手游獎”，《爸爸》手游的成功也打造出電視廣告與移動廣告互聯打通的經典合作方式。最近，芒果 娛樂再次推出的一款為14歲以下兒童打造的可穿戴的電子設備——BUGA咘瓜，新品發布會還未舉辦，這款產品就已經在朋友圈被廣泛傳播，搭乘“爸爸”的東 風，來了個“未賣先火”。在業內人士看來，“爸爸”的“綜藝衍生法”不僅延長了自身生命周期，也帶動了其延伸產業鏈的發展，成為節目營銷市場化的標桿性節目。
攪熱媒體互動平臺 微博閱讀量破百億
正如很多人所預料，《爸爸2》毫無懸念地引爆了暑期風暴，萌娃軍團在社交指數上成功阻擊世界杯猛男，電視和互聯網兩大平臺的節目數據更是好到沒對手。9月5日，《爸爸去哪兒》第二季第12期在其獨播視頻網站愛奇藝、PPS上線。目前其憑借近12億的節目正片總流量、逾153億的微博話題熱度持續領跑熱播綜藝榜，《爸爸去哪兒2》也成網臺收視雙冠王。在熱門綜藝口碑比拼中，《爸爸2》更是以高達91%的美譽度超越其他所有熱門綜藝節目，微博話題破百億，成為名副其實的“口碑王”。網絡點擊率高居不下，《爸爸去哪兒2》的微博也在不斷地刷新自己創下的最高記錄，8月7日，《爸爸去哪兒》的微博閱讀量破百億，這不僅是新浪微博歷史上的絕無僅有，同樣秒殺了今年頂級賽事世界杯的71億。而根據節目內容自然發酵的 “姐姐Grace長大了”、“Feynman費曼”、“小天使貝兒”等話題更是長期占據新浪微博話題熱度榜前列，令其毫無懸念的奪下本季度“綜藝之王”的稱號。作為湖南衛視的官方網絡播出平臺，芒果TV也充分利用平臺優勢，在《爸爸去哪兒》的視頻獨播助力下，帶動芒果TV (PC端)日均視頻播放量(VV)成功實現三連跳，最高點擊量過7億，在短短三個月時間內，芒果TV迅速成長為極具特色、深受年輕用戶喜愛的視頻網站。
創新整合傳播手段 升華節目口碑品質
自第二季開播以來，《爸爸去哪兒》連奪收視全國網12連冠，助推湖南衛視在7、8月連續整月奪冠,暑假檔拿下44天全國收視第一的好成績。除了本身不斷創新的節目品質和核心內容傳遞的正能量，湖南衛視宣傳團隊的整合傳播能力和節目編排能力，再次在暑假檔這場收視大戰中，發揮重要作用。針對暑假檔這一特殊收視階段，湖南衛視精心編排暑假檔周五節目帶，全線打通《天天向上》、《爸爸去哪兒第二季》、《和爸爸在一起》紀錄片三檔節目，將其整合 而成“爸爸之夜”，帶給觀眾4個半小時的溫情、感動和歡樂，霸氣的編排方式在周五的收視大戰中更加凸顯觀眾收看優勢。業界對此舉評論：只有湖南衛視才有如 此的霸氣和勇氣，利用頻道的品牌欄目來整體造勢，《爸爸去哪兒》成為王中之王并非偶然。除了在編排上采用品牌欄目整合聯動的策略，頻道上爸爸宣傳片高頻次的推出，預告片、精彩看點、公益短片，多角度組合推出，每周推出的爸爸各類宣傳片達10條之多，周末安排的爸爸重播，也都獲得了很好的收視和市場反饋。線上宣傳豐富多彩，線下互動創新不斷。 “爸爸”宣傳團隊在開播之前連續一周在北京、上海、廣州、重慶、長沙做的6場“爸爸周”活動，在節目開播之前就已攪動起所有的媒體和觀眾高密度關注。同時 在播出期間《爸爸》宣傳團隊還獨家開創了微信營銷手段，在傳播內容上創新用溫馨可愛的漫畫形式表達節目內容，引發觀眾主動在朋友圈進行有愛傳播，這種傳遞 節目正能量又有別于其他硬塞式的朋友圈微信傳播方式，深受網友好評。
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