“大數據”時代，數據本身就能“說話”

晨報記者就將以第三季《中國好聲音》和第二季《爸爸去哪兒》的首期數據，來告訴你這兩檔制造出“瘋狂星期五”的節目背后的秘密，這些數據也側面說明，要讓觀眾瘋狂起來，口味的研究必須下足功夫。

第二季《爸爸去哪兒》第一期

■全國有超過8300萬的觀眾觀看了首期《爸爸去哪兒》的節目。

■4-23歲年齡段比重最高，達36.8%；其次是34-44歲年齡段，達24.7%。

■兩網大學以上學歷觀眾份額高于20%，其中城市組大學以上觀眾占比高達35.5%。

煽情收視未必高

廣告插哪有講究

觀眾喜歡轉椅子：導師轉椅時收視全部小幅抬升。

開場需要飆高音：每期開場，首個學員唱的都是明快熱辣的歌曲，這正是導演組刻意編排的，“我們的收視進點不高，只有0.5%，但奔放的歌舞一來，開唱后一分鐘之內就升到了2%，人氣迅速被帶起來。”

溫情故事更受寵：崔中華、毛澤少、陳直、羅景文、樓沁、鄭俊樹這幾位經歷相對坎坷的學員在經歷講述和導師互動期間收視小幅下滑，劉至佳、陳永馨、吐洪江持平或小漲，可見目前觀眾相對更青睞陽光向上型的故事，一味煽情甚至主動自曝艱辛往事未必受歡迎。

7月18日，第三季《中國好聲音》首播那一晚，宣傳總監陸偉和他的團隊很緊張。

“前幾年衛視競爭的焦點在周六和周日，《非誠勿擾》、《快樂大本營》、《中國達人秀》這些節目全在周六和周日，相對而言，周五就湖南衛視的《天天向上》。《中國好聲音》擠入周五檔，是因為周五是浙江衛視的主要經營時段，這一次撞上《爸爸去哪兒》，說實話開播前我們壓力很大，并沒有必勝的信心，畢竟《爸爸去哪兒》已經播出了一個月，觀眾收視習慣已經形成，而我們雖然有著前兩季的積累，但是首播，這是我們最大的弱勢。”7月19日全國網收視數據出爐后，陸偉松了一口氣，“湖南衛視在全國網收視上有優勢，我們連全國網都超越了《爸爸去哪兒》，城市網更不在話下了”。果然，7月21日的城市網收視數據顯示，第三季《中國好聲音》創下了節目首播的收視新紀錄。

從收視分析來看，第三季《中國好聲音》 的90后觀眾增長了30%，而這和導演組刻意選擇了多名90后學員有關，“收視分析和我們最初的預想基本符合。前兩季，我們的核心人群年齡是25-45歲，這一季拉低到了25-34歲，而中老年觀眾的忠誠度比較高，如果能保持現在這樣良性的觀眾構成，我對未來的收視還有期待”。

收視數據，是導演組對節目進行調整的一個重要指標。有細心觀眾發現，連續三季，每期開場，首個學員唱的都是明快熱辣的歌曲，這些學員正是被稱為“大嗓門、飆高音”這一型的，陸偉承認這正是導演組刻意編排的，“我們的收視進點不高，只有0.5%，但奔放的歌舞一來，開唱后一分鐘之內就升到了2%，人氣迅速被帶起來。當然不可能每首歌都是明快活潑型的，編排需要節奏起伏，一般后面就接一首相對溫情的歌曲”。他們還發現，觀眾對于不同的歌曲認知度不同，“非常明顯的是，英文歌、觀眾相對陌生的歌曲收視率會偏低，但選歌還是要和學員嗓音特質、導演編排主題相吻合，不能完全跟著收視走，像鄭虹，她的嗓音就適合英文歌。這次第三季的主題是向經典致敬，觀眾會聽到大量港臺、內地的經典歌”。

至于煽情故事對收視率的影響，陸偉則表示收視曲線沒法表現得那么細，“學員經歷講述部分和導師對學員的評論、選擇是同時進行的，在收視曲線上無法分辨出來，但不同的學員流出率的確是不同的”。根據首期數據，崔中華、毛澤少、陳直、羅景文、樓沁、鄭俊樹這幾位經歷相對坎坷的學員在經歷講述和導師互動期間收視小幅下滑，劉至佳、陳永馨、吐洪江持平或小漲，可見目前觀眾相對更青睞陽光向上型的故事，一味煽情甚至主動自曝艱辛往事未必受歡迎。

陸偉告訴記者，收視曲線最重要的作用，還在于讓導演組決定何時插播廣告更好，“廣告時間觀眾肯定會流失，但在不同的點位進廣告效果是不同的。經歷了兩季的試驗，我們發現在導師選擇學員前進廣告觀眾流失最少”。至于視頻網站的播放數據，陸偉表示更多是用來判斷哪些學員人氣高、哪些歌曲下載率傳唱度高，“網友也是觀眾的組成部分，不過相對而言，目前我們更看重電視收視率，畢竟廣告商投放廣告還是更偏重收視率，我們只是跟著市場走”。

網民意見受重視

因此選定楊陽洋

爭搶橋段收視高：節目的收視高點出現在爸爸們抱著娃兒搶早餐的時段，全國網收視份額峰值達21.7%，城市網收視份額峰值達24%，相當于在該時點，幾乎每五個收看電視的中國觀眾中就有一個在看《爸爸去哪兒》。

“爸爸”粉多女性：觀眾占62.7%，遠遠高于男性的37.3%。

人氣霸主吳鎮宇：從第一期開始，他就長期占據“人氣爸排行榜”第一的位置，直到第五期依然堅挺。

比起電視收視群體來，網絡觀眾占到越來越高的比例，因此《爸爸去哪兒》第二季的網絡獨播平臺愛奇藝，首次為節目推出了網絡收視率的大數據。

到底是哪些人在狂追“爸爸”？愛奇藝的最新調查數據顯示，《爸爸去哪兒》第二季的“鐵粉”中，女性仍占絕大多數——在北京、福建、浙江、天津、江蘇、廣東、山西、湖北、河南等熱門收視省份，女性“鐵粉”經常是男性“鐵粉”的好幾倍。而總的網絡收視數據顯示，《爸爸去哪兒》 第二季女性觀眾的比例高達71.2%，對比第一季上升了足足20個百分點，男女比例嚴重失調。唯獨在上海，《爸爸去哪兒》的男性“鐵粉”大約是女性“鐵粉”的兩倍，據分析，這樣的趨勢，很有可能是陸毅、姚明這兩位上海爸爸在節目中做出的良好典范所起的作用。

五位人氣老爸和六位人氣萌娃當中，誰在網絡上的人氣最高？根據網絡收視率的評論數據分析，從第一期開始，吳鎮宇就長期占據“人氣爸排行榜”第一的位置，直到第五期依然堅挺。而“人氣寶排行榜”當中，各位萌娃就得輪流排座次了，繼第一期節目“姐姐”Grace拿下最有人氣的萌娃寶座之后，這個第一就一直在變化，第四、第五期節目后，楊陽洋則后來居上成為人氣王。

作為把年輕受眾當成第一目標收視群體的湖南衛視，網民一直是不會忽視的對象，《爸爸去哪兒》第二季最初定嘉賓時，湖南衛視出于測試人氣的目的讓楊陽洋和其他幾個明星嘉賓上了一次《快樂大本營》，結果楊陽洋通過網絡人氣評選勝出，入選了最終名單。

“粉絲是我們的寶貴財富，所以我們非常重視觀眾的反應，來對節目進行改進。這當中，網絡同樣是我們考量的數據之一。”湖南衛視推廣部主任湯集安表示，目前由于網絡收視率還沒有一個統一的標準，需要一定程度上的細化和規范，不過從趨勢上來看，網絡的點擊和數據分析，會在今后對節目制作和宣傳起到越來越重要的影響。

兩檔“巨無霸”節目狹路相逢，是冤家路窄爭搶同一塊“蛋糕”，還是相逢一笑共同做大“蛋糕”分而食之？

作為近兩年來最紅的兩檔現象級綜藝節目，在演播室內錄制的《中國好聲音》和戶外真人秀《爸爸去哪兒》，今年不約而同地選擇了暑期檔周五晚播出，并于7月18日和7月25日進行了兩場“火拼”。這對其他節目而言只能淪為炮灰的“黑色星期五”，對觀眾來說卻無疑是客廳狂歡的“瘋狂星期五”，喝著飲料吃著零食看著電視，仿佛回到了熒屏的全盛時期。如今的每個星期五，或許是中國電視史上絕無僅有的“瘋狂周五檔”。

第三季《中國好聲音》第一期

■騰訊視頻上線15個小時播放量超過5000萬次，上線20小時后播放量破億，創造視頻網站綜藝節目最快破億紀錄。

■男性觀眾占51.7%，比重高于女性；25-34歲年齡段比重最高。

■高中及大學以上學歷占比70%；公務員、學生比重較大。

瘋狂

“火力”集中

周五熒屏觀眾“回流”

周末三天，原本各家衛視都會按自己的收視習慣將“火力”集中在某一天，而如今《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》暑期檔“火拼”的直接結果是，周五檔一下子成了最炙手可熱的一天。

根據衛視最常用的CSM50城數據(缺三亞、海口、常德、湛江)來看，7月18日當晚收視排名前十的節目為：《中國好聲音》4.241%，《爸爸去哪兒》3.096%、《真聲音》2.423%、《天天向上》1.777%、《我的紀錄片之和爸爸在一起》1.235%、《中國好聲音》重播0.917%、《花樣年華》0.581%、《中國好聲音倒計時新聞發布會》0.576%、《傳奇故事》0.529%、《金牌調解》0.478%，十檔節目收視相加為15.853%。反觀7月11日前一周前十的節目收視率相加為10.43%，而7月19、20日，前十的節目收視率相加甚至不到10%。由此可見，《中國好聲音》的加入，將周五整體收視率提升了52%，也讓很多不看電視的觀眾打開電視機，開機率大幅提升，而央視綜藝頻道的歌唱節目《開心歌迷會》也因為《中國好聲音》帶來的共振效應，7月18日當晚收視達開播以來最高。

此外，7月18日收視前十的節目中，《中國好聲音》及重播、衍生節目《真聲音》、《倒計時新聞發布會》占了四席，而聯動播出的《天天向上》、《爸爸去哪兒》和《我的紀錄片》則占了三席，兩者相加占了七席。

競爭壓力下，無論是《中國好聲音》還是《爸爸去哪兒》都不敢輕敵。其實從去年下半年的招標開始，兩檔欄目就率先進入廣告爭奪戰，最終雙方不僅都進入單個欄目“10億元俱樂部”，且欄目總冠名也分別以3.5億元和3.12億元的“天價”創下歷史記錄。

藝恩咨詢的報告認為，第三季《中國好聲音》的特色在于新媒體運營上的花樣翻新，比如：觀眾可通過微信搖一搖搜歌功能，識別正在播出的內容進入互動競猜頁面，競猜學員加入的陣營并贏取禮品；節目播出時掃描二維碼，或在微信中搜索“好聲音全程直播”公眾賬號，通過“不踩白格”游戲，即可獲取紅包，將往年的“看”轉化成為“玩”，提升了節目趣味性與參與性。

與此同時，就在剛剛過去的周五，湖南衛視也拼了，在7月25日的“第二回合戰”采用了特殊編排，不但在《天天向上》結束后無縫連接《爸爸去哪兒》，且和《中國好聲音》重合的一小時內甚至不插播廣告，根據率先出爐的全國網數據，當晚《爸爸去哪兒》 以2.62%反超《中國好聲音》1.98%，劇情出現逆轉，雖然時至截稿，雙方大戰第二回合的城市網數據尚未出爐，但無論結果如何，可以預見的是，暑期檔的周五，這兩檔“巨無霸”節目將呈激烈競爭的膠著狀態，同時也在“大戰”中制造了久違的“全民追看”盛景。

研究公司引力傳媒認為，兩檔節目孰優孰劣并不重要，是否分出高下也不重要，能否沉下心來把節目做到極致、找到目標觀眾，才是真正符合互聯網時代要求的電視節目。

黑色

“雙龍”戲珠

其他節目或成“炮灰”

綜藝節目收視率破4%，這是一個什么概念？拿去年央視索福瑞公開的CSM48城數據舉例，整整一年，能夠做到收視率破4%的節目只有6檔，其中包括《爸爸去哪兒》 第一季第十期節目(5.3%)、《中國好聲音》 第二季第八期節目(5.233%)，《我是歌手》第一季總決賽(4.127%)和《快樂大本營》的“爸爸”專場(4.207%)，其余則是去年央視春晚和湖南衛視2013跨年演唱會，而這兩臺晚會嚴格來說還不能算綜藝節目。其實，電視圈內公認的是，一檔節目的平均收視能夠破1%就已算優秀節目，能夠破2%就能成為一家衛視的招牌節目，破3%就能成為現象級節目。

由自媒體記者“娛樂資本論”給出的收視率計算方式顯示，收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數(或家戶數)占觀眾總人數(或總家戶數)的百分比，即收視率＝收看某一節目的人數(或家戶數)/觀眾總人數(或總家戶數)。比如，以100個觀眾總人數(或總家戶數)為基數，某100分鐘的綜藝節目，如果A看完了100分鐘，那么A就貢獻了1%的收視率；而如果A只看了5分鐘就換臺，B陸陸續續看了30分鐘，C看了65分鐘，3個人加起來如果也達到100分鐘，那么他們3個人就共同組成了1%的收視率。因此，如果以10億觀眾為基數的話，收視率達到4%，并不是說只有4000萬觀眾看過這期節目，而是由無數個用戶組成的這4%，才能達到這個數字。

同一天播出的兩檔節目，城市網收視率先后破4%，而7月18日當天則一個破3%、一個破4%，這在中國綜藝節目史上實屬罕見。評論人士舞美師告訴記者，在他的記憶中，一家獨大的場面有，但今年“雙龍戲珠”的局面卻從沒見過，“這樣的場景以前只有在跨年晚會時才會發生，但跨年晚會是一次性投入，吸睛效應和綜藝節目來說不是一個等量級。如今的每個星期五，或許是中國電視史上絕無僅有的“瘋狂周五檔”。

相比之下，排名第七的江蘇衛視《花樣年華》第二季只有0.581%的收視率，《非常完美》、《中華好詩詞》等二三線衛視的季播綜藝節目，收視率更是被壓縮到0.2%上下，這讓不少業內人士驚呼，如今的周五檔已經成了“死亡地帶”，有新節目也不敢放到周五，進了就成“炮灰”。

“就像蘋果和三星爭，死了諾基亞，電視節目也一樣，《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》那么強的收視效應，其他節目會很慘。如果我是衛視領導，有新節目也不會選這個時段。”舞美師告訴記者，從他目前了解到的情況來看，現在很多新開的電視節目，尤其是二三線衛視的節目，都選擇避開周五這個陣地改道而行，如央視即將上檔的《大魔術師》就挪到了周六，貴州衛視已經開播的新節目《爸爸請回答》也只敢放在周二。

“迎難而上”的，只有安徽衛視上周五開播的《超級先生》，但面對兩檔現象級節目，《超級先生》的一位內部人士也無奈向記者表示，沒辦法，只能硬著頭皮上了。