如果說大數據能夠成就一篇出色的報道，你可能多少還會有點驚異。但9月6日下午在京舉辦的大數據時代內容產業的跨界創新峰會上，這已經不是觀點而是案例。在這場主題為“跨界創新 融合發展”的大會上，參會者不僅有媒體人、互聯網從業者，還有高校統計學院院長、傳播咨詢機構創辦人等。他們從各自的實踐和研究出發闡釋跨界融合的思考與探索。
一轉觀念
從生產新聞到生產數據
“2011年，美國佛羅里達州發生一起警察超速駕駛造成的交通事故。記者調查發現，2004年起該州發生了300多起此類事故，經技術人員對高速公路系統公開的11萬余條警車信息分析發現，當地警車約1/5有超速經歷，其中96%的超速在90邁以上。記者依據數據分析寫出報道《警察們凌駕于法律之上》。一年后，數據分析發現超速現象減少84%，記者又寫了一篇報道《警察猛踩剎車》。”全國應用統計碩士指導委員會常務副主任袁衛以此案例講述大數據在媒體服務社會中的應用。
大數據已經無處不在，媒體還可以袖手旁觀嗎？南都全媒體網絡科技公司總經理、奧一網CEO茍驊認為，傳統媒體話語權重構要從描述或者模糊判斷進入到大數據的精準判斷。茍驊更愿意把南都6月份的改版稱為優化升級，其中理念之一就是“過去我們在生產新聞，未來我們一定要生產數據。”
持這一觀點的不只是茍驊。以網絡輿情監測服務為主要業務之一的北京拓爾思信息技術股份有限公司總裁施水才說，馬其頓校車事件后，拓爾思與媒體分別提供了輿情分析報告。評價認為，拓爾思的報告更好，原因在于他提供的是數據分析，而媒體提供的只是觀點。
二拓市場
用互聯網思維深耕垂直領域
融合讓內容產業的跨界發展成為必然。國家行政學院高級經濟師郭全中說，未來的媒體應該是信息智能服務商。如果不能實現信息智能匹配，轉型可能就不成功。而互幫國際聯合創始人馬旗戟提出，跨界融合中，大數據成為土地、人力、技術、資金、能源基礎之上第六個新的生產要素。
對于傳統媒體如何應用大數據，已服務內容產業20多年的北京北大方正電子有限公司總裁楊斌認為，切入點可以是垂直領域的大數據服務。每一個行業、地域都可以成為一個垂直領域。把垂直領域的事情做好就能夠產生價值，也才可能挑戰甚至超越互聯網巨頭。
施水才進一步提出，傳統媒體只有讀者、廣告商，而沒有用戶，這是最大的問題。他認為，傳統媒體要改變觀念，從封閉式系統轉到開放型平臺，從單一媒體向自媒體、社交媒體融合發展轉變，從關注廣告商變成關注用戶的個性化服務。有了互聯網思維、大數據理念才可能把數據用好用活，最終勝出。
電子工業出版社副社長兼總編輯劉九如，曾在計算機世界雜志社工作了20余年。他認為，互聯網思維是“互聯網+”，互聯網把傳統媒體加進去。但大數據是“傳統出版+”，通過傳統出版把大數據加進來。中國聯通大數據首席科學家陳一昕則進一步提出，加入大數據可以產生乘法效應。
大數據可以用來服務社會、可以創造經濟價值。但中國移動曾感慨，大數據對技術轉型升級有重要的意義，卻很難招到一流的人才，因為大數據產業更需要跨學科跨行業的人才。因此，大數據時代，與其說是科技的競爭，不如說是人才的競爭。
袁衛介紹說，美國的哈佛、斯坦福等大學在2012年就開始了以碩士生為主的大數據分析人才培養。其中包括四類人才：有計算機專業培養為主，有統計與運籌培養為主，也有MBA方向為主，還有電子商務、市場營銷等為主的大數據人才。
工業和信息化部今年發布的大數據白皮書也指出了人才建設的重要性。本次論壇上，由北京市新聞出版研究中心、北京市聯合出版有限責任公司、華聞傳媒產業創新研究院倡議發起，成立北京新聞出版產業大數據應用聯盟，集合陜西華商傳媒集團有限公司、龍源數字傳媒集團、華聞傳媒產業創新研究院等國內大數據技術服務商和新聞出版傳媒機構等20家單位，共同致力于人才培養及推動相關應用落地的探討。與會者希望更多新聞出版企業負責人把精力放在數字出版領域，關注融合發展、大數據應用、人才培養。
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