“廣電的發(fā)展方向是‘全媒體’，我們要適應(yīng)正在轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)格局，依靠科技的力量推動(dòng)廣電全媒體發(fā)展，在變革中催生培育新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新市場(chǎng)，通過(guò)改革創(chuàng)新提升傳播能力，使廣播電視的服務(wù)無(wú)處不在。”近日，國(guó)家新聞出版廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在接受媒體采訪時(shí)如上表示。
要實(shí)現(xiàn)廣電的全媒體，“第一個(gè)方面，我們要加快提升廣電全媒體制播能力；另一個(gè)方面，我們要加快提升廣電全媒體服務(wù)能力。”王效杰指出。
當(dāng)前，伴隨著廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體技術(shù)和新媒體技術(shù)正處于融合發(fā)展的階段。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的電視臺(tái)而言，正處在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化等重要技術(shù)變革的關(guān)鍵時(shí)刻，如何探索全媒體的發(fā)展之路成為業(yè)界共同關(guān)注的話題。
各地電視臺(tái)的全媒體探索
為了順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的廣電集團(tuán)都已開(kāi)啟了全媒體的探索實(shí)踐。5月26日，由河南省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站映象網(wǎng)傾力打造的映象新聞客戶端正式上線。據(jù)悉，映象新聞打通了河南廣電各媒體媒資系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以零延時(shí)直接收聽(tīng)河南人民廣播電臺(tái)10個(gè)頻率直播節(jié)目，收看河南電視臺(tái)9個(gè)頻道的節(jié)目直播，還可以瀏覽《東方今報(bào)》等新聞報(bào)道。
無(wú)獨(dú)有偶，早在2013年8月20日，由江蘇廣電總臺(tái)自主研發(fā)的“荔枝新聞”客戶端在南京上線。江蘇廣電計(jì)劃年內(nèi)將所有記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，在面向傳統(tǒng)廣播電視供稿的同時(shí)，也在第一時(shí)間為荔枝新聞客戶端供稿。
此外，江蘇無(wú)錫市廣播電視臺(tái)也通過(guò)提升“采編”、“播出”等方面積極推進(jìn)全媒體融合運(yùn)營(yíng)。如構(gòu)建多媒體編播控制中心、新聞資源集散平臺(tái)、全媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)和新聞指揮中心；建立“前期采集一體化、終端播出多樣化”的全媒體運(yùn)行流程等。
杭州文廣集團(tuán)也推出了以手機(jī)App為載體的全媒體探索實(shí)踐。如杭州網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下包括4個(gè)品牌：“杭州電視臺(tái)”、“杭州幫”、“愛(ài)杭州”（前三者均為手機(jī)App）和“葫蘆網(wǎng)”。覆蓋了電視、手機(jī)以及PC等全終端的形態(tài)。
今年，中央電視臺(tái)針對(duì)2014世界杯也嘗試了全媒體的報(bào)道，把傳統(tǒng)的單一電視報(bào)道向電視、電腦、手機(jī)三個(gè)主要媒體終端聯(lián)動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，搭建“全媒體”的轉(zhuǎn)播平臺(tái)。
除了以上提到的各地電視臺(tái)嘗試建設(shè)全媒體之外，電視臺(tái)開(kāi)始重視對(duì)全媒體生態(tài)的建設(shè)。如芒果傳媒有限公司董事長(zhǎng)呂煥斌在談湖南廣電改革思路時(shí)提到，湖南廣電的改革方向是要建立未來(lái)的媒體生態(tài)，要一云多屏地推進(jìn)，逐漸由事業(yè)向市場(chǎng)的方向推進(jìn)，打造全媒體集團(tuán)。
電視臺(tái)的全媒體時(shí)代，才露尖尖角
新媒體的發(fā)展浪潮勢(shì)不可擋，與新媒體融合，走全媒體化的道路是電視臺(tái)清晰的發(fā)展方向。目前，從電視臺(tái)與新媒體的融合方面，可以看出兩個(gè)層面：第一，與新媒體展開(kāi)合作，第二，電視臺(tái)本身的新媒體的開(kāi)發(fā)。
隨著傳統(tǒng)的電視媒體面臨來(lái)自新媒體的壓力越來(lái)越大，無(wú)論是從傳播模式、業(yè)務(wù)模式還是運(yùn)營(yíng)模式，電視臺(tái)在全媒體的道路上的探索和實(shí)踐將會(huì)繼續(xù)，構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的全媒體平臺(tái)需要業(yè)界在不同層面的共同實(shí)踐和探討。
在第22屆中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)（CCNS2014）上，上海文廣集團(tuán)百視通公司副總裁黎文曾指出，構(gòu)建全媒體平臺(tái)，“移動(dòng)互聯(lián)+閉環(huán)生產(chǎn)”是未來(lái)電視媒體的發(fā)展方向。
近日在蘭州舉辦的“4G時(shí)代廣電媒體發(fā)展論壇”上，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是個(gè)戰(zhàn)略命題、長(zhǎng)期任務(wù)。“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，須經(jīng)過(guò)觀念融合、品牌融合、平臺(tái)融合、用戶融合、機(jī)構(gòu)融合和資本融合六個(gè)途徑。”
華東電視協(xié)作體主席、江蘇廣電總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張建平指出，在電視臺(tái)在構(gòu)建全媒體平臺(tái)方面要實(shí)現(xiàn)五個(gè)“求”：第一，求變，電視臺(tái)思維方式要改變；第二，求新，渠道建設(shè)要求新，充分挖掘廣電資源，加速模擬信號(hào)關(guān)閉的步伐，把渠道建設(shè)好；第三，求全，內(nèi)容生產(chǎn)求全，未來(lái)要在新聞、綜藝、體育方面突出廣播電視的優(yōu)勢(shì)；第四，求好，比如終端匹配求好，未來(lái)是手機(jī)終端的天下；第五，求創(chuàng)，追求商業(yè)模式的創(chuàng)新。
電視臺(tái)的全媒體探索，任重道遠(yuǎn)
不論是各地電視臺(tái)還是城市電視臺(tái)都在面臨著來(lái)自新媒體的前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只有通過(guò)各種不同的嘗試，找準(zhǔn)電視臺(tái)發(fā)展的方向和目標(biāo)，從而確立正確的思路，并建立相應(yīng)的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式，才能在全媒體的時(shí)代獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
基于各地電視臺(tái)在此過(guò)程中的不同實(shí)踐和理念，8月27日，由BIRTV組委會(huì)主辦，中廣互聯(lián)承辦的“BIRTV臺(tái)長(zhǎng)論壇”將邀請(qǐng)全國(guó)各省市電視臺(tái)百名臺(tái)長(zhǎng)/副臺(tái)長(zhǎng)，與行業(yè)專家及新媒體機(jī)構(gòu)圍繞版權(quán)戰(zhàn)略研討電視臺(tái)如何在大視頻浪潮中把握自己的命運(yùn)，并共同探索電視臺(tái)的全媒體轉(zhuǎn)型之路。
據(jù)悉，論壇上中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)何宗就將介紹從電視到大視頻的演進(jìn)，安徽廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)趙紅梅將介紹技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的電視臺(tái)轉(zhuǎn)型探索，江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）黨委委員顧建國(guó)介紹媒體融合發(fā)展的思考與實(shí)踐，貴州廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)謝家誼將重點(diǎn)介紹探索全媒體環(huán)境下的電視發(fā)展之路，浙江廣播電視集團(tuán)副總裁楊勇將介紹浙江全媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略以及思考，無(wú)錫廣播電視集團(tuán)(臺(tái))副總裁、副臺(tái)長(zhǎng)陳宏將重點(diǎn)介紹城市電視臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。
此外，8月28日，還將舉辦“第二屆中國(guó)臺(tái)網(wǎng)融合峰會(huì)”。據(jù)主辦方透露，本次的論壇以及峰會(huì)緊扣BIRTV2014“媒體的期待、我們的行動(dòng)”的主題，希望搭建一個(gè)國(guó)內(nèi)外電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流的平臺(tái)，探討共贏合作的發(fā)展之路。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)