周末的文博會人氣更旺,各個展位也紛紛使出絕招吸引觀眾上門,大做推銷文章。
8月30日訊 最近幾年,《大染坊》、《闖關東》等精品魯劇贏得了收視率,也贏得了好口碑,在大數據時代的背景下,魯劇如何創造新的輝煌?30日上午,在珍珠泉賓館舉辦的第五屆文博會高端論壇——影視文化研討會上,山東師范大學傳媒學院副院長、省作協副主席李掖平說,要把對大數據的研究與應用,貫穿于整個電視劇的策劃、制作、出品和營銷等環節。
“對于數據的收集、分析與應用,其實一直在影視產業領域被廣泛應用,但在數據呈現出爆炸性狀態的大數據時代,電視劇市場對數據的‘收集的廣泛’和‘分析的深度’要求提高,傳統的數據分析顯然已經無法應對挑戰。”李掖平說,實事求是地講,“魯劇”在傳統數據的收集分析方面存在諸多不足,很多“魯劇”的策劃過程在市場狀況分析和受眾分析方面存在嚴重缺失。
對于“魯劇”來說,最可行的方法就是與第三方數據機構展開大數據合作,同網絡媒體加強合作,因為視頻網站已經掌握了大量的觀眾點擊數據。
“電視與網絡并非不能相容,很多電視劇恰恰是因為最早在網絡上熱播、書籍在網絡上流行,才促進了電視臺收視率的提升。”李掖平說,時下最流行的美劇《紙牌屋》等美劇,被中國的視頻網站引進后引起巨大收視狂潮,而《生活大爆炸》在網絡爆紅了七季之后,將在一個月后由央視官方引進,“電視劇產業的‘大數據時代’,本質上就是‘需求決定生產、觀眾決定創作’的時代。‘魯劇’未來的創作要充分發揮大數據對生產的指引作用,多用‘數據說話’,降低投資風險。”
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