在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們對(duì)大數(shù)據(jù)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)注逐漸升溫，究竟互聯(lián)網(wǎng)思維如何PK大數(shù)據(jù)思維？“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”這個(gè)詞在中國(guó)特別火，但在美國(guó)還未聽(tīng)說(shuō)。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維更契合傳統(tǒng)東方思維方式。東方文化強(qiáng)調(diào)智慧，而西方更強(qiáng)調(diào)知識(shí)，智慧來(lái)源于經(jīng)驗(yàn)，而知識(shí)來(lái)源于數(shù)據(jù)。
諸葛亮和司馬懿是一組典型的智慧PK知識(shí)的代表。司馬懿是諸葛亮的最大對(duì)手，他可能是早期的大數(shù)據(jù)最佳應(yīng)用者。從諸葛亮幾點(diǎn)睡覺(jué)，吃幾碗飯，他就能判斷諸葛亮活不長(zhǎng)了；而諸葛亮則憑借智慧猜出司馬義膽子小，不敢進(jìn)入空城。中國(guó)人崇尚智慧，可能更注重互聯(lián)網(wǎng)思維，但光有互聯(lián)網(wǎng)思維還不夠，還要對(duì)數(shù)據(jù)有更深的認(rèn)識(shí)和更好的運(yùn)用。
大數(shù)據(jù)思維不像互聯(lián)網(wǎng)思維那樣令人熱血沸騰。最近一項(xiàng)研究表明，采用大數(shù)據(jù)的公司比不采用大數(shù)據(jù)的公司利潤(rùn)平均高6個(gè)百分點(diǎn)。6個(gè)百分點(diǎn)也許不那么起眼，但“積少成多、聚沙成塔”，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，這是可以讓企業(yè)生存下來(lái)、脫穎而出的資本。在美國(guó)排名前十的電商網(wǎng)站中，8家是傳統(tǒng)零售商，只有2家是純電商（亞馬遜和易貝）。
傳統(tǒng)零售商擁有大量數(shù)據(jù)——沃爾瑪一天的數(shù)據(jù)量達(dá)到PB級(jí)，這個(gè)數(shù)據(jù)資源能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)贏(yíng)得比賽的耐力。由于大數(shù)據(jù)時(shí)代有內(nèi)在的使從企業(yè)從做大到做強(qiáng)的反饋邏輯，企業(yè)做大之后會(huì)產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者的理解也就更深刻，營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)，企業(yè)變得更強(qiáng)，然后會(huì)產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，從而形成正面反饋，這是一種最終的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)模式。
運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)決策，是許多并購(gòu)戰(zhàn)略的內(nèi)在邏輯
最理想的狀態(tài)是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合。可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)制造商GoPro的上市，就是大數(shù)據(jù)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合的成功案例。這家原本只生產(chǎn)實(shí)體相機(jī)的公司，先是開(kāi)發(fā)出了帶有WIFI功能的相機(jī)，用戶(hù)可以將拍攝的照片和視頻即時(shí)分享到互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)在的邏輯是從體驗(yàn)到傳播再到分享的互聯(lián)網(wǎng)思維;此后GoPro進(jìn)入大數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用階段，對(duì)用戶(hù)拍攝的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，將內(nèi)容和潛在的廣告商匹配。
此外，GoPro還購(gòu)買(mǎi)了電視頻道的轉(zhuǎn)播權(quán)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析哪些時(shí)段適合播放什么內(nèi)容，再與廣告匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。GoPro從一家實(shí)體相機(jī)生產(chǎn)商，拓展出了社交平臺(tái)，甚至是媒體的功能。
D1Net評(píng)論:
縱觀(guān)中華上下五千年歷史，中國(guó)人本來(lái)就有營(yíng)銷(xiāo)智慧，而今，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用與結(jié)合，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨頭，是非常可能實(shí)現(xiàn)的，前提是要付出足夠的努力。
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