晚飯后哪種類型的微博可能會增多？
李開復(fù)最有可能在什么時候評論和轉(zhuǎn)發(fā)你的微博？
這些看似“無厘頭”的問題似乎沒有答案可循。但在清華大學(xué)東門外的清華科技園學(xué)研大廈，一家名為五彩傳媒的公司，卻能用一系列實實在在的數(shù)據(jù)為你“解題”。
入選“中關(guān)村金種子企業(yè)”，獲評中國新媒體領(lǐng)域創(chuàng)新和變革的風(fēng)向標(biāo)新浪新媒體節(jié)“最具投資價值獎”，公司創(chuàng)始人陳旸榮獲新媒體節(jié)“十大新銳人物獎”稱號……2013年，憑借著在新媒體廣告領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)短短兩年，清華園中起步的五彩傳媒儼然已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”。
成立不到3年，區(qū)區(qū)不到30人的團(tuán)隊，五彩傳媒公司靠什么取得如此成績？
微博“矩陣”孕育“金種子”
“我是學(xué)計算機(jī)的，其實跟廣告行業(yè)離的比較遠(yuǎn)。”在五彩傳媒公司，陳旸笑稱，自己原本是個廣告行業(yè)的“門外漢”。
求學(xué)清華期間，一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的陳旸抓住微博女性粉絲眾多的特點，在新浪微博上創(chuàng)建了風(fēng)靡一時的“減肥娃娃”賬號；而后又利用自己的專業(yè)優(yōu)勢編寫了機(jī)器人程序，創(chuàng)建并成功運(yùn)營了覆蓋女性、時尚、減肥、美容等領(lǐng)域的2000多個微博賬號。
“就拿‘每天學(xué)點經(jīng)濟(jì)學(xué)’賬號來說，其微博就多次被薛蠻子、任志強(qiáng)、潘石屹和楊瀾等大V轉(zhuǎn)評，在經(jīng)濟(jì)類的微博賬號中足以顯示其影響力；‘每天學(xué)點心理學(xué)’的微博也被知名藝人謝娜等關(guān)注轉(zhuǎn)載，廣受好評……”陳旸告訴筆者：“通過機(jī)器人程序，我們深入了解了微博活動的時間規(guī)律，經(jīng)過信息的收集整理和峰值處理，加上2000個賬號之間的內(nèi)轉(zhuǎn)和外轉(zhuǎn)，一個話題做好了，一個微博一天就能增長1—2萬個粉絲……”
2011年4月，公司還沒成立，微博“矩陣”的打造和其吸引的5200多萬粉絲，就為陳旸引來了來自廣告業(yè)內(nèi)知名4A公司的第一份訂單。
“最早是奧美找的我們，想請我們在網(wǎng)上做一個綠箭‘嚼吧’產(chǎn)品的推廣。”陳旸告訴筆者，除了常規(guī)的軟文推廣，他還利用自己的技術(shù)特長編寫了一個小程序，通過互動游戲的方式，讓網(wǎng)友們在微博上與企業(yè)品牌進(jìn)行互動……這個新穎的創(chuàng)意也收到了出人意料的良好效果。
憑借微博“矩陣”積淀的網(wǎng)絡(luò)影響力，以及在清華大學(xué)與清華科技園合作開設(shè)的創(chuàng)業(yè)課程——《創(chuàng)辦新企業(yè)》中的優(yōu)異表現(xiàn)，陳旸獲得了專注于投資創(chuàng)新型高科技企業(yè)的啟迪創(chuàng)投的青睞和一百萬元的天使資金。
有了創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，有了啟動資金，更有完善優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，以及辦公硬件設(shè)施、減免房租等多方面扶持，當(dāng)年11月，中國唯一的A類大學(xué)科技園——清華科技園中，陳旸創(chuàng)立的五彩傳媒公司宣告成立，一顆新媒體廣告行業(yè)的“金種子”悄然播下。
“渠道+大數(shù)據(jù)”叫響“微時代”
“新媒體時代，很多企業(yè)主和廣告主其實并不需要新的渠道，他更需要的，是有一個人幫他把已有的渠道整理好使用好，提供策劃和規(guī)劃，做好營銷宣傳和服務(wù)，而我們無疑在這方面是有優(yōu)勢的。”
創(chuàng)業(yè)伊始，五彩傳媒一度將發(fā)展方向定位為社交購物網(wǎng)站。然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代微博和微信的持續(xù)走俏，打造“微時代”的互聯(lián)網(wǎng)媒介，為廣告客戶提供全產(chǎn)業(yè)鏈傳播定制服務(wù)成為五彩傳媒迅速轉(zhuǎn)型的新角色——
“與其他廣告公司相比，我們的強(qiáng)項在于擁有海量的信息獲取渠道和數(shù)字處理能力。”陳旸舉了個例子，“比方說，要調(diào)查網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣點，其他廣告公司可能會從微博的排行榜入手分析，我們則有著5000多萬的微博粉絲，有用戶會直接@有意思的話題給我們，包括私信和留言，這樣我們其實就有了跟用戶交流的第一手資料，這些都可以為解決方案提供幫助……”
“只要是一個人同時擁有北京聯(lián)通和新浪微博的號，同時三天之內(nèi)在校園里登錄過，就會精準(zhǔn)地收到北京聯(lián)通推送的相關(guān)信息。”除了數(shù)量驚人的粉絲資源，在與北京聯(lián)通公司的合作項目中，陳旸團(tuán)隊同樣顯示了對海量數(shù)據(jù)超強(qiáng)的數(shù)字分析和處理能力。
麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。”
正是憑借新媒體渠道優(yōu)勢的構(gòu)筑和“大數(shù)據(jù)”領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，“初出茅廬”的五彩傳媒不僅引來了廣告行業(yè)內(nèi)的巨頭前來謀求合作，更迅速贏得了中國聯(lián)通、中國電信、三星、京東等知名品牌客戶的青睞。
敏銳“掘?qū)?rdquo;開創(chuàng)新“藍(lán)海”
“自己要找到不一樣的優(yōu)勢，做新媒體，對新生事物的敏銳度一定要很強(qiáng)。”盡管兩度入選新浪微博媒體影響力前50名，并成為其中唯一的一家廣告公司，五彩傳媒并沒有滿足于眼前的成就。
除了持續(xù)打造時尚類的“微博矩陣”，在日益紅火的微信平臺上，五彩傳媒的影響力也正初露端倪。
“微博是個社交場所，微信則是個熟人社會。”瞄準(zhǔn)微信更加人際化的社交媒體特點，五彩傳媒不僅將自己的微博大號“每天學(xué)點經(jīng)濟(jì)學(xué)”“每天學(xué)點心理學(xué)”延伸到了微信公眾號中，還通過微信“服務(wù)號”的創(chuàng)立以及與知名自媒體賬號的合作找準(zhǔn)了新的發(fā)展方向。
“我們跟北京聯(lián)通進(jìn)行了合作的新探索，在微博和微信的手機(jī)客戶端上實現(xiàn)查詢附近的營業(yè)廳、預(yù)約取號等功能，后臺開發(fā)也同時在做；與‘汽車之家’的合作中，通過對兒童安全座椅、汽車電商、上市IPO等重要活動節(jié)點的宣傳推廣，也收到了很好的效果……”微博和微信運(yùn)營的成功實踐，堅定著陳旸和五彩傳媒“掘?qū)?rdquo;新媒體的決心，“我們更了解新媒體的活動規(guī)律和使用渠道，幫助企業(yè)進(jìn)行營銷規(guī)劃和媒體投放，我們就是要做橋梁。”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，催生著一個又一個嶄新的商業(yè)模式和創(chuàng)業(yè)形態(tài)，日益復(fù)雜的媒介生態(tài)中，要想嶄露頭角，必須挖掘未來發(fā)展的新“藍(lán)海”——
“現(xiàn)在微視也出來了，如何能為企業(yè)提供8秒的服務(wù)，和企業(yè)需要傳播的內(nèi)容關(guān)聯(lián)在一起，這是我們正在思考的。今后，我們以新媒體的方式來切入，將提供更全面的解決方案，可能也不局限于新媒體，也可能涉足智能家居、智能語音識別、可穿戴設(shè)備……”對于明天的暢想中，陳旸和五彩傳媒描繪的是一幅充滿張力和無限可能的構(gòu)圖。
當(dāng)創(chuàng)意與潮流碰撞，我們期待，未來的新媒體廣告實踐中，五彩傳媒將開啟更加多彩的未來。
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