近日，愛奇藝CTO湯興向我們詳細解讀了愛奇藝運用大數據輔佐自制劇創作、推廣的眾多內容。“每天愛奇藝上都會產生大量用戶日志，用戶的收視和搜索行為會被數據后臺記錄，進而形成具備決策參考價值的大數據。網絡自制內容和版權采買內容相比，能夠在立項初期就充分利用這些數據，因此能夠更好地把握網民喜好。”湯興表示。
他透露，發展自制劇與外購影視劇一樣，也已經成為愛奇藝的核心戰略，從投入上去看，今年愛奇藝自制劇的投入不會低于3億元，這是愛奇藝公司首度有高管對外詳細披露其自制內容的具體進展。
首度揭秘愛奇藝自制劇流程
湯興告訴我們，投資自制劇是愛奇藝今年內容最主要的戰略之一。自制劇的風險很高，但是回報也高，如何充分利用互聯網優勢，是需要解決的首要問題。
而愛奇藝的做法是，首先圈定受眾群，然后根據受眾群選擇相應故事，之后進行選角，與常規影視拍攝不同的是，在這個階段愛奇藝會對投入預算和收益進行商業評估，來估算預算是否合理以及是否值得對該類題材進行投入。
“大部分自制劇都不是一期，會有第一季，第二季出來。在整個鏈條中都是穿插了我們對大數據的分析應用，在這個里面其實數據的分析牽涉到幾方面。第一是對用戶群是否有足夠的了解，愛奇藝每月覆蓋超過4億用戶，這些用戶中哪些人是你這部自制劇的目標人群。這些目標人群平時的觀影習慣是什么，大概會對什么樣的題材感興趣。”湯興透露，愛奇藝此前曾做過一個測試，發現自制劇結尾時悲劇還是喜劇會對用戶產生非常大的影響。通過類似調研，愛奇藝發現近期玄幻、情景劇特別受歡迎，《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》等劇集流量走高，同時愛奇藝也在不斷推出校園偶像、青春科幻等多種題材劇集。
湯興透露，自制劇與外購劇不同的是，制作初期會牽涉到是否需要商業引入，以及定向的媒體廣告投入，在這些信息充分收集完整后，會對該劇的整體流量情況進行預估。
“我們會根據流量情況反推出大概的廣告收入，然后我會告訴制作團隊，你的制作成本多高能打平，超過這個制作成本之后你可能是虧損的，他們需要根據這些數據來做權衡。”湯興表示，這些大數據分析會最終影響到愛奇藝制片團隊商業制作的最終結果。
湯興說，雖然現在很多視頻網站都在大力發展自制劇，但是短期來看依然是外購劇的流量更大，兩者的流量占比差距很大，自制劇仍然需要時間來規模化發展。
已與百度實現數據無縫對接
在愛奇藝內部，會有一個叫做用戶臉譜的數據運算，可以通過對觀看者性別、年齡、收入、居住地以及在百度搜索上搜索瀏覽的信息進行匯總，來判斷該用戶的喜好、購買行為。
“我們有一個項目叫一搜百映，根據你在愛奇藝所有相關產品線包括在百度的整個搜索行為，我可以知道你最近對什么商品感興趣，這和傳統的用戶臉譜有一個絕大區別是它的時效性非常強。”湯興透露，現在一搜百映的單價比正常的商廣價格高三倍以上，因為用戶定向非常準。
90后用戶更接受全集上線的煲劇模式
在談到周播劇是否因為播出周期更長而更適合視頻網站的話題時，湯興表示，在愛奇藝內部也對周播還是日播進行過爭論，但是從數據上看，愛奇藝的主流用戶是90后，這部分用戶不喜歡等待，他們希望視頻網站一次上傳完，而數據分析也證明一次上傳的流量要高于周播的流量，因此周播與日播的形式并不能絕對的認為哪種更適合視頻網站，而是要根據具體情況進行數據分析。
在投入方面，湯興透露今年愛奇藝在自制內容上的預算是保底3億元，但是并沒有透露會有多少部劇平攤這部分預算。
市場份額重要但也會兼顧盈利
最后，湯興透露現在對愛奇藝而言市場份額更為重要，但是也開始考慮兼顧盈利的問題。這也是愛奇藝高管首度對公司的盈利問題進行表態。他表示，愛奇藝現在更希望用數據指導整個公司決策，把有限資金投入產出比最大的方向。包括內容制作、外購、宣發，以及最終的銷售導向。
“以前更多的是靠的是經驗，現在我們靠的是我們數據的分析。”湯興如是說。
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