“大數(shù)據(jù)在娛樂產(chǎn)業(yè)最主要的運用在于"發(fā)現(xiàn)"，這主要基于大數(shù)據(jù)海量信息的關(guān)聯(lián)性。”在第六屆中國云計算大會的分論壇上，愛夢娛樂大數(shù)據(jù)機構(gòu)創(chuàng)始人雷鳴將大數(shù)據(jù)遇上影視娛樂時所產(chǎn)生的“故事”侃侃道來。

在第六屆中國云計算大會新設(shè)的一場以“云計算大數(shù)據(jù)數(shù)字娛樂行業(yè)應(yīng)用”為主題的分論壇，論壇的話題將對云計算、大數(shù)據(jù)價值的討論，延伸至移動游戲、影視娛樂等行業(yè)的應(yīng)用層面。雷鳴在論壇的講臺上笑稱：“大數(shù)據(jù)水很深，娛樂圈水更深。”

在雷鳴看來，目前一些娛樂行業(yè)公司公布的影視節(jié)目的轉(zhuǎn)載量、流量等數(shù)據(jù)圖，并不能稱為大數(shù)據(jù)，“那只能稱為數(shù)據(jù)展現(xiàn)或輿情監(jiān)控”。

“要知道大數(shù)據(jù)在娛樂圈中的運用，首先必須定義娛樂。”雷鳴將娛樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式稱為注意力與金錢之間的轉(zhuǎn)化，該行業(yè)盈利的關(guān)鍵在于對大眾注意力的爭奪。“這就使娛樂行業(yè)顯得很沒節(jié)操。”雷鳴無奈地嘆了一口氣，引起一片笑聲。

正因為娛樂產(chǎn)業(yè)信息不透明的特征，雷鳴將大數(shù)據(jù)在該行業(yè)的運用概況為三個方面：隨時監(jiān)控大眾注意力的走向、挖掘數(shù)據(jù)背后更真實的信息，以及更精準地刻畫群體。

據(jù)雷鳴介紹，娛樂行業(yè)的大數(shù)據(jù)運用以"發(fā)現(xiàn)"為源頭，將影視節(jié)目、關(guān)鍵詞與藝人“數(shù)據(jù)化”。在雷鳴看來，每一個藝人就好像一只股票，在實時監(jiān)控中可以形成各種線圖，從這些線圖中可以了解大眾注意力的走向，與此同時，相關(guān)公司還可通過數(shù)據(jù)對藝人進行篩選，同時對受眾群特征進行分類。

雷鳴表示，以愛夢娛樂為例，在收集海量數(shù)據(jù)后會先通過計算機進行運算分類，再由公司的智囊團與情報團進行分析，三方作用下的分析結(jié)果將幫助相關(guān)公司在影視投資、品牌的娛樂營銷等方面做出精準、低風險的決策。“我們無法預(yù)測盈虧，但能給出概率。”雷鳴介紹，從影視項目的全程咨詢與營銷、劇本評估、演員匹配再到劇組的評估、廣告宣傳與植入全都可以依靠數(shù)據(jù)來決策。

雷鳴稱，一部劇是否能“紅”，有50%以上的因素是由劇本決定。基于網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)信息可以先對劇本進行題材上的挖掘，預(yù)測大眾注意力變化的趨勢，相關(guān)數(shù)據(jù)公司隨后會對劇本進行標簽化分析，同時對受眾群進行驗證。“這就使劇本的推出更加因地制宜。”雷鳴表示。

據(jù)了解，在近四年國產(chǎn)電影賺、賠的比例數(shù)據(jù)中，雖然盈利的比例逐年上升，但始終沒有超過10%，近四年的綜合盈利概率只有7.415%。“娛樂影視是一個高風險的行業(yè)。”雷鳴表示，影視行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最終目的，就是對投資風險進行控制。