中國(guó)內(nèi)地電影票房2014年第一季度僅用82天就超過(guò)2009年全年總額，引發(fā)全年能否突破300億元大關(guān)的票房猜想；“娛樂(lè)寶”日前打出的“電影眾籌”概念在實(shí)現(xiàn)普通人“電影投資人”的夢(mèng)想同時(shí)，也把“大數(shù)據(jù)特色”的單片票房預(yù)測(cè)問(wèn)題擺在每位投資人面前。

數(shù)據(jù)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)

藝恩咨詢公司提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地今年第一季度票房達(dá)67.23億，同比增長(zhǎng)30%；新增影院325家，新增銀幕以平均每天18塊的速度增長(zhǎng)，全國(guó)累計(jì)銀幕已達(dá)20007塊。

“如此大體量、高增速的市場(chǎng)注定吸引更多資本到產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)掘金。”福州中瑞國(guó)際影城總經(jīng)理宋利說(shuō)，“除了傳統(tǒng)意義上的投資制片、發(fā)行、院線、影城等環(huán)節(jié)外，票房預(yù)測(cè)逐漸成為新的利潤(rùn)點(diǎn)。這是電影工業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)物。”

福建省廣播電影電視局影視管理和產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人林貴表示，電影主管部門每年都對(duì)票房進(jìn)行粗略預(yù)測(cè)。“主要是根據(jù)電影專資辦數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)票房的統(tǒng)計(jì)，結(jié)合過(guò)去的同期觀影情況、各地區(qū)影院經(jīng)營(yíng)差異、排片計(jì)劃、銀幕新增數(shù)量等因素，對(duì)單季度和全年票房有大體估算。”林貴說(shuō)，“但這種預(yù)測(cè)還不夠?qū)I(yè)細(xì)化，也沒(méi)有對(duì)單片票房的預(yù)測(cè)，還體現(xiàn)不出商業(yè)價(jià)值。”

美國(guó)已出現(xiàn)依靠數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)單片票房的專業(yè)網(wǎng)站：The　Nmubers.com；英國(guó)的Epagogix公司則通過(guò)電影劇本語(yǔ)義分析，建立模型來(lái)進(jìn)行票房的評(píng)估。

藝恩咨詢公司公共關(guān)系經(jīng)理杜曉萌認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境所擁有和積累的數(shù)據(jù)量不夠豐富，但微博、搜索、電商等數(shù)據(jù)已達(dá)一定的規(guī)模。“我們需要掌握足夠的電影行業(yè)知識(shí)，基于此建立起來(lái)的數(shù)學(xué)模型，才能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)票房。”

預(yù)測(cè)改變未來(lái)

那么，數(shù)據(jù)是如何被開發(fā)來(lái)預(yù)測(cè)票房呢？

記者在The　Nmubers.com網(wǎng)站上看到，該機(jī)構(gòu)將電影產(chǎn)業(yè)中的因素?cái)?shù)據(jù)化，比如出品公司、影人號(hào)召力、拍攝預(yù)算、宣傳費(fèi)用、影片類型、光盤售賣情況、影片特質(zhì)關(guān)鍵詞、制片方式、發(fā)行策略、影片分級(jí)、創(chuàng)新指數(shù)等方面，形成了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和分析系統(tǒng)。

據(jù)藝恩咨詢公司分析師介紹，國(guó)內(nèi)的票房預(yù)測(cè)主要考察影片的市場(chǎng)營(yíng)銷表現(xiàn)和質(zhì)量?jī)?nèi)容表現(xiàn)兩方面因素。數(shù)據(jù)收集包括互聯(lián)網(wǎng)和影片本身的量化數(shù)據(jù)兩個(gè)來(lái)源。利用行業(yè)知識(shí)找到影響電影票房的因素，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)驗(yàn)證每項(xiàng)指標(biāo)的可靠性，基于可靠的指標(biāo)數(shù)據(jù)，建立票房預(yù)測(cè)的數(shù)學(xué)模型，對(duì)票房進(jìn)行預(yù)測(cè)。

陳首文認(rèn)為，票房預(yù)測(cè)可幫助投資人準(zhǔn)確判斷回報(bào)率，減少盲目投資，為電影投資者提供決策參考意見。“就像任何一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目評(píng)估一樣，票房預(yù)測(cè)將成為電影投資項(xiàng)目評(píng)估中的重要內(nèi)容。不只是投不投的問(wèn)題，更多地可解決投多少，如何投的問(wèn)題。”

福州金逸影城同城總經(jīng)理范曉燕說(shuō)：“如果現(xiàn)在能有一個(gè)機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出票房，并給影院提出排片調(diào)整規(guī)劃，影院就可以把更多的精力放在提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化顧客觀影體驗(yàn)等方面上。”

業(yè)內(nèi)人士分析，票房預(yù)測(cè)可以在影視產(chǎn)業(yè)鏈中幾乎所有環(huán)節(jié)都起到一定作用。比如劇本的節(jié)奏把控與臺(tái)詞量，演職人員的選擇、明星效益值、特技使用量、發(fā)行營(yíng)銷策略和費(fèi)用控制、以及植入性廣告的效果評(píng)估等。

如何逼近真實(shí)

精準(zhǔn)預(yù)測(cè)單片票房對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)顯得日趨重要，不斷逼近真實(shí)就成為大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的終極目標(biāo)。

藝恩咨詢公司分析人士認(rèn)為，深入影視產(chǎn)業(yè)，挖掘出影響票房的真實(shí)因素以及足夠的數(shù)據(jù)量積累對(duì)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)票房至關(guān)重要。中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，但體量不穩(wěn)定，相關(guān)數(shù)據(jù)積累欠缺，量化模塊不夠科學(xué)完善，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)能力有待提高。

杜曉萌解釋說(shuō)，電影業(yè)不像金融、快消、電信行業(yè)有天然的數(shù)據(jù)采集優(yōu)勢(shì)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)產(chǎn)生即可進(jìn)行分析。票房預(yù)測(cè)是對(duì)更加復(fù)雜市場(chǎng)行為的分析研判，不像網(wǎng)購(gòu)?fù)扑]的“猜你喜歡”那樣直觀。

常年從事商業(yè)數(shù)據(jù)分析與挖掘的網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司高級(jí)研究員孫強(qiáng)告訴記者，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)票房從技術(shù)角度講，足夠了解該產(chǎn)業(yè)的分析師團(tuán)隊(duì)和對(duì)精準(zhǔn)模型的改進(jìn)修正都至關(guān)重要。“將影響票房的因素量化并形成模型需要算法工程，不同算法將導(dǎo)致不同的預(yù)測(cè)結(jié)果，逼近真實(shí)就需要科學(xué)的數(shù)據(jù)迭代，從而改進(jìn)預(yù)測(cè)模型。”

業(yè)內(nèi)人士指出，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)票房還需要加大影視產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布力度和打擊偷盜票房的力度。“準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)源是預(yù)測(cè)的前提，而我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息仍不夠透明。”林貴說(shuō)，“此外，一些中小城市的影城仍存在偷盜票房的行為，去年全國(guó)票房總額縮水約10%，對(duì)于票房預(yù)測(cè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)"誤差"已經(jīng)相當(dāng)可觀。”