隨著現代社會飛速發展，企業也更加注重自身及行業發展數據，及時對這些數據進行分析，將使企業可以更加正確地把握市場動態。而大數據的出現正在滿足該類趨勢，技術優勢也得到充分顯現，大數據或將成為未來企業標配之一。
大數據的發展從以Google、Amazon、Yahoo！為代表的互聯網大公司，蔓延到越來越多的創業公司以及金融、電力、電信等各種傳統行業，這些公司和行業在不同的維度進行數據挖掘和分析，創造出更多的商業模式和經濟增長點。同時，包括美國在內的諸多國家，都將大數據管理上升到國家戰略層面，從國家層面通盤考慮其發展戰略。
從目前國內外大數據發展歷程和趨勢來看，掌握海量有效數據和具有強大數據處理分析能力的公司和企業將走在大數據發展的前沿。事實上，大數據具有4個典型特征，即：多樣性、容量、速度和價值，其通過對海量數據的智能、高效處理才為客戶帶來價值。
大數據企業應用增多
早前，IBM商業價值研究院和牛津大學的塞德商學院，做了一個全球大數據的調研報告。采訪了全球1100多家大型企業和機構的負責人。從這個調研報告中，有很多非常有意思的發現。
在受訪的企業和機構負責人中，有63%的受訪者明確表示，大數據分析是整個生產流程和環節中不可或缺的關鍵手段，而這一數字在2010年只有37%。
大數據真的是企業和機構目前在做的工作嗎?通過這份全球調研報告我們發現，有75%的受訪企業和機構明確表示已經在著手做大數據的分析工作。大數據是一個高度業務價值驅動的商業命題，所以在這75%的企業和機構里，有47%的客戶和機構正在進行大數據的探索。上述數據直接表明，企業對大數據的重視，正在日益增強。
未來，在大數據時代，營銷將會更多地依賴海量的數據，從而更精準地找到用戶。根據來自不同平臺的數據作進一步挖掘和分析，找到這些數據相對應的人群，再將這些群體進行個性化的分析、總結，并以此展開個性化的營銷服務。
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