當然，對于整個產(chǎn)業(yè)來說，也并不是所以領域都哀嚎片野。數(shù)據(jù)顯示，娛樂產(chǎn)業(yè)今年規(guī)模總體預計超過6500億，其中上游內(nèi)容付費市場達3400億，視頻付費規(guī)模增速達40%以上。在廣告營銷領域，短視頻或?qū)⑦M入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，預計娛樂內(nèi)容營銷將超過280億，短視頻廣告營收有望超400億。
針對文娛產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢，藝恩2018中國文娛創(chuàng)新峰會上，行業(yè)人士也分享了一些心得。
從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”
從數(shù)據(jù)可以看出，整個移動互聯(lián)網(wǎng)人口的發(fā)展紅利已開始式微。2016年凈增人口還有1.6億多人次，到今年2018年上半年，這個數(shù)字已經(jīng)降到2300萬，這也成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常明顯的一大特征。
不過，雖然人口紅利已經(jīng)開始消失，但從整個經(jīng)濟體量來看，線下的體驗式消費依舊占據(jù)人們的消費主體，所以也能看出，線下場景式消費未來存在巨大發(fā)展空間。
對此分眾傳媒集團副總裁郭嘉表示，“場景一般來講是能夠鏈接到一定的消費場景或工作居住場景，我們定義的場景媒體，需要消費者要有相對穩(wěn)定和持續(xù)的停留時間。這才能成為未來爆發(fā)出比較大發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩刂?rdquo;。
同時郭嘉還認為，今后更多人會運用科技、互聯(lián)網(wǎng)手段賦能場景。所以場景媒體的發(fā)展趨勢，也讓原來所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的“+互聯(lián)網(wǎng)”。
對于未來場景媒體的發(fā)展態(tài)勢，郭嘉也指出首先需要全面互聯(lián)網(wǎng)化，結(jié)合千樓千面精準的分發(fā)系統(tǒng)，以及智能生成系統(tǒng)，全面結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢做全面升級改造。另一方面，當所謂全場景、全鏈路數(shù)據(jù)打通之后，實現(xiàn)資源的動態(tài)組合和對接，基于大數(shù)據(jù)標簽，進一步整合廣告效果數(shù)據(jù)和營銷效果數(shù)據(jù)，形成智能營銷生態(tài)系統(tǒng)。
AI賦能泛娛樂
隨著人工智能的快速發(fā)展，如何將這種新科技與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，也成為近幾年熱門話題。
微軟(亞洲)互聯(lián)網(wǎng)工程院微軟小冰首席科學家宋睿華針對人工智能創(chuàng)造與文娛新價值開發(fā)之間的關(guān)系，提出了自己的看法。在她看來，成功的IP人物都會有一些共同特點，比如類人格、戲劇化情緒等。這恰恰是人工智能可以做到的，“在探索人工智能技術(shù)時，我們發(fā)現(xiàn)它有可能加速塑造IP差異化的人格。而且可以讓大量IP產(chǎn)生可衍生、可持續(xù)、可適用不同場景的內(nèi)容。我們以人工智能創(chuàng)造為基礎，在塑造‘人格化’的基礎上，還進行升級，進化為‘半神格’，這些都可以幫助合作方打造出一個好的IP。”
除了對IP塑造，人工智能在IP評估、演員選擇、廣告營銷當中也都有著非常重要作用。對此愛奇藝CTO劉文峰表示，人工智能技術(shù)的應用，使平臺為用戶提供越來越個性化的內(nèi)容，一流的交互和體驗也會成為可能。在人工智能技術(shù)驅(qū)動下不斷滿足用戶的個性化觀看需求，同時也通過多種方式為內(nèi)容、技術(shù)合作伙伴提供創(chuàng)新解決方案，持續(xù)創(chuàng)造價值。
“通過機器學習和NLP技術(shù)對劇本本身進行分析，形成市場質(zhì)量和內(nèi)容體量的維度，結(jié)果出來后就可以評估IP投資價值。在投資的時候，根據(jù)我們的結(jié)果還可以得到一個相對比較準確版權(quán)采買成本。其他如在選角、廣告推送等方面，人工智能也都可以給出更好的解決模式。所以，人工智能娛樂時代的到來會給整個娛樂行業(yè)帶來非常大的變革。”劉文峰表示。
數(shù)據(jù)將成為“內(nèi)容”止痛片
相較于電視視頻，互聯(lián)網(wǎng)視頻的優(yōu)點在于在觀眾觀看視頻內(nèi)容時，在通過有線電視播放時所能夠達到的指定時間，指定地點，觀看一個指定內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成在任意時間，任意地點，觀看任意內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)視頻唯一的優(yōu)勢，也是整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)能夠迅速興起的根本原因。
阿里文娛集團大優(yōu)酷綜藝監(jiān)制中心總經(jīng)理宋秉華認為，人與信息之間有一層無限接近的傾向性，任何時候都希望更快、更多、更精準、更高質(zhì)量的拿到更好的信息，基于這一點，網(wǎng)絡視頻行業(yè)興起了。
今時今日，數(shù)據(jù)對于文娛發(fā)展的影響到底在什么層面?大數(shù)據(jù)有兩個隱含的概念：一是全數(shù)據(jù);二是大數(shù)據(jù)。放棄研究內(nèi)在邏輯，只看大數(shù)據(jù)之間的因果，那今時今日的大數(shù)據(jù)遠遠不夠大。宋秉華以感冒到底應該吃什么藥這件事情為例來說，它的研究路徑是這樣的，首先要伽利略要發(fā)明一個叫望遠鏡的東西，之后列文虎克要把望遠鏡進行高度優(yōu)化，然后發(fā)明一個電子顯微鏡，最后人們才能知道感冒是病毒引起的。
所以數(shù)據(jù)對于內(nèi)容創(chuàng)作會產(chǎn)生何種作用，宋秉華認為：“此時此刻是維生素，但是終有一天數(shù)據(jù)將成為內(nèi)容的‘止疼片’。”如果說產(chǎn)品技術(shù)幫助內(nèi)容成長了，數(shù)據(jù)也會幫助內(nèi)容進行快速的成長。當觀眾面臨海量選擇的時候，觀眾的時間成為稀缺資源，內(nèi)容創(chuàng)作的核心就是不得不空前尊重觀眾感受，這對于文娛產(chǎn)業(yè)來說，是從創(chuàng)作者思維轉(zhuǎn)向用戶思維的根本源動力，在網(wǎng)絡內(nèi)容和電視內(nèi)容存在的本質(zhì)差別就在于，網(wǎng)絡內(nèi)容必須空前尊重觀眾的真實感受。
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