9月9日，阿里巴巴集團(tuán)旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《2017中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，數(shù)據(jù)顯示，2017年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分賬)176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。

年輕“高知女”引領(lǐng)劇場(chǎng)消費(fèi)新風(fēng)尚 “東北人兒”最愛曲苑雜壇

近年來(lái)，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化，以男性主導(dǎo)的消費(fèi)格局正逐漸被高學(xué)歷、高收入女性日漸提升的消費(fèi)需求所刷新。

報(bào)告顯示，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂觀演人群中女性居多，占比達(dá)61%，遠(yuǎn)高于男性的39%，尤其在話劇歌劇、音樂會(huì)、舞蹈芭蕾等劇場(chǎng)類演出中，女性用戶更是高達(dá)64%，票房貢獻(xiàn)度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面，劇場(chǎng)觀眾本科及以上學(xué)歷占比高達(dá)93%。

從年齡上層上看，95后現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)升級(jí)提速最快，特別是在演唱會(huì)品類上，幾乎是每10個(gè)觀演用戶中就有3個(gè)是年輕學(xué)生。當(dāng)然，消費(fèi)能力最強(qiáng)的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶，占比達(dá)55%。

現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)歷來(lái)有很強(qiáng)的地域特征，報(bào)告顯示，以廣州、上海、杭州為代表的華南、華東地區(qū)觀眾更偏愛平均客單價(jià)略高的演唱會(huì)，以北京、天津?yàn)楹诵牡娜A北觀眾似乎天然比鄰話劇歌劇，其觀演人群是演唱會(huì)的三倍。而東北人不出意料依然最愛曲苑雜壇。

此外，跨地域觀演人群繼續(xù)上升，2017年31%用戶是跨城觀演，尤其是演唱會(huì)觀眾43%來(lái)自外地，而劇場(chǎng)類演出多是吸引本地用戶觀演，跨城觀看比例不到2成。

演出市場(chǎng)下沉，演唱會(huì)、口碑話劇兒童劇成二三線城市敲門磚

報(bào)告顯示，2017年中國(guó)演出市場(chǎng)，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出達(dá)2400場(chǎng)，較去年上升了14.29%，票房收入37.64億元，較去年卻只提升了7.91%;劇場(chǎng)演出9.3萬(wàn)場(chǎng)，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%。由此可見，現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)正在“親民化”。某種意義上，這也促使了演出市場(chǎng)的下沉。

以演唱會(huì)市場(chǎng)為例，頭部藝人資源正在從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市，向臺(tái)州、鎮(zhèn)江、衡陽(yáng)、安順、達(dá)州等三四線城市傾斜。譬如張學(xué)友“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”演唱會(huì)，兩年的時(shí)間去到了全國(guó)100多個(gè)城市，9月7日剛在貴州遵義結(jié)束第184場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)4萬(wàn)歌迷座無(wú)虛席。與此同時(shí)，焦作、咸陽(yáng)、安慶等場(chǎng)次已在火熱銷售中了。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2016年10月A Classic tour 張學(xué)友內(nèi)地巡演第一站開始，到2018年11月初，大麥網(wǎng)在共計(jì)128場(chǎng)的內(nèi)地巡回演出中拿到了125場(chǎng)總票代，總代率高達(dá)98%，市場(chǎng)獨(dú)占絕對(duì)第一。

劇場(chǎng)類演出，也是驚喜不斷。2017年劇場(chǎng)票房收入增速TOP10城市，貴陽(yáng)以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后，票房增速141%。后面八個(gè)城市分別是南昌、長(zhǎng)春、石家莊、蘇州、合肥、濟(jì)南、杭州、南寧。

業(yè)內(nèi)資深人士人分析認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”的“下凡”是劇場(chǎng)類演出向二三線城市下沉的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年的市場(chǎng)積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，同時(shí)，熱門小說、影視劇、游戲的舞臺(tái)化改編熱潮也迎來(lái)了預(yù)想的口碑炸裂。例如開心麻花、孟京輝、賴聲川等話劇，幾乎拿下了話劇市場(chǎng)的半壁江山，《巧虎》、《你看起來(lái)好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費(fèi)喜愛。

9月7日“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”張學(xué)友演唱會(huì)遵義站火爆開唱，4萬(wàn)歌迷冒雨觀演。大麥網(wǎng)供圖

第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。移動(dòng)支付已從“山珍海錯(cuò)”變成了“家常茶飯”。而由此衍生出來(lái)的電子票消費(fèi)及無(wú)設(shè)備驗(yàn)票也逐漸規(guī)模化的應(yīng)用到了演出市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率超40%，無(wú)紙化已成大型賽事節(jié)展的“標(biāo)配”。例如，北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、新疆庫(kù)爾勒“國(guó)際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展、大連青島啤酒節(jié)等無(wú)一例外全應(yīng)用了電子化入場(chǎng)。

大麥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電子票是在紙質(zhì)票基礎(chǔ)上推出的一種方便、快捷的電子認(rèn)證形式。以往用戶只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質(zhì)門票，現(xiàn)在用戶可以憑借二維碼，直接掃描入場(chǎng)，極大的簡(jiǎn)化了入場(chǎng)流程。與此同時(shí)，隨著電子票及無(wú)紙化的普及，門票的流轉(zhuǎn)過程可被追溯到源頭，對(duì)于不法分子投機(jī)倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用，有助于進(jìn)一步規(guī)范票務(wù)市場(chǎng)。

此外，報(bào)告還顯示，云計(jì)算、人臉識(shí)別技術(shù)也開始廣泛應(yīng)用于演唱會(huì)、戰(zhàn)略、嘉年華等大型演出現(xiàn)場(chǎng)，App或無(wú)設(shè)備驗(yàn)票、實(shí)時(shí)人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場(chǎng)娛樂新的商業(yè)模式。