目前隨著移動互聯網基礎設施的愈發完善，4G網絡已成為手機用戶的標配。據工信部的數據顯示，2016年，4G用戶全年新增3.4億戶，總數達到7.7億戶，在移動電話用戶中的滲透率達到58.2%。
雖然4G用戶眾多，并且國內三大運營商多次調整過流量資費，但不可否認，快速免費的無線Wi-Fi仍是現在眾人的首選網絡接入方式。尤其在商場、餐館、咖啡店等場合，人們總會第一時間尋找Wi-Fi熱點。
“現在幾乎所有關鍵的流量入口都被BAT把持，但BAT再關鍵也必須聯網。而此時Wi-Fi熱點就成了‘超級入口’。”由此，2016年2月，陳挺成立領數傳媒，為企業提供基于Wi-Fi的場景營銷。
獵云網（微信：ilieyun）了解到，領數傳媒已于今年1月獲得來自上海連尚（wifi萬能鑰匙）的千萬人民幣級融資。創始人陳挺曾有10多年廣告、媒體從業經驗，曾先后在國內電視媒體擔任大客戶總監、總裁助理等職。
陳挺坦言，自己此前曾親歷過創業，深知流量入口的重要性。而創辦領數傳媒，也正是希望獲取“最后一百米”流量，實現移動端全媒體全場景數據營銷。
目前，伴隨著營銷傳播的變革，企業的傳播已經進入了以大數據為基礎的精準傳播階段，廣告主的媒介購買方式由傳統的PDB模式向程序化購買方式轉變。
在這樣的傳播變革下，領數傳媒的做法是整合市場中已有的Wi-Fi熱點，挖掘全場景用戶數據，利用Wi-Fi的場景屬性和MAC地址進行用戶雙重識別，匹配廣告主的投放需求實現廣告精準投放，并依托Wi-Fi構建超級App入口，最終實現“全場景數據營銷”。
具體來說，通過與Wi-Fi熱點商合作，在獲取到用戶接入互聯網的操作底層數據后，通過數據收集、整理、建模、分析、定義標簽等操作，后臺便可完成用戶畫像和使用場景標簽，進而實現精準投放、效果監控、數據追溯等媒體資源和投放管理。而這也正是該平臺與傳統粗放型廣告投放方式的重要區別。
以某保險品牌廣告投放為例，平臺通過標簽提取，對目標年齡段與相關領域進行篩選，并選擇目標用戶的剛需場景進行投放。10天時間，最終CPA轉化率高達15.8%，高出傳統投放模式近十倍。
作為對接流量資源和媒體媒體資源的平臺，在商業模式方面，領數傳媒對接Ad Network，Ad Exchange和DSP等需求端，以程序化交易的方式完成購買，廣告主最終按效果付費。
在精準營銷上，此前獵云網曾報道過的小鳥推送等項目也在做類似的事情。不過獵云網認為，二者的區別在于，領數傳媒從Wi-Fi切入，借助熱點數據與MAC地址等完成場景營銷。
據悉，領數傳媒平臺目前已覆蓋全國超過1000萬個有效Wi-Fi熱點以及超過200個App，共涵蓋超過10萬家商戶。項目運營半年時累積銷售額便超過千萬元，目前已實現盈利，平均月營收超500萬元。
未來，領數傳媒在持續完善后臺數據技術的同時，加強Wi-Fi熱點覆蓋。
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