憑借“人與場(chǎng)景”優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，WiFi萬(wàn)能鑰匙近日宣布推出了位置服務(wù)“小廣告”業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何通過(guò)大數(shù)據(jù)分析挖掘用戶的真實(shí)需求，并給用戶帶來(lái)更大的價(jià)值，已經(jīng)成為科技企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，WiFi的商業(yè)價(jià)值也正在被主流廣告市場(chǎng)所認(rèn)可，基于WiFi場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)將成為未來(lái)廣告的DNA。
網(wǎng)民對(duì)于包括WiFi在內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告推送方式愈發(fā)認(rèn)同，一些精準(zhǔn)推送在他們看來(lái)確實(shí)是個(gè)人所需信息。根據(jù)CTR媒介智訊提供的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，今年一季度，包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志在內(nèi)的中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的降速達(dá)到了3.8%，平面媒體降幅比上年都有所擴(kuò)大，雜志廣告下降27%，資源量下降37%。相反，移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速?gòu)?qiáng)勁。艾瑞統(tǒng)計(jì)資料顯示，去年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)178.3%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入爆發(fā)式增長(zhǎng)，也促使諸如WiFi服務(wù)商跳出自己僅僅是工具，以流量來(lái)獲得廣告收入的固有模式，而是通過(guò)積累的大數(shù)據(jù)，將場(chǎng)景大數(shù)據(jù)應(yīng)用到更多領(lǐng)域。有關(guān)商業(yè)變現(xiàn)，更是開(kāi)始嘗試更多新的玩法，將自己的商業(yè)模式從傳統(tǒng)流量廣告轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)變現(xiàn)方向。憑借“人與場(chǎng)景”優(yōu)勢(shì)，WiFi萬(wàn)能鑰匙在前不久即宣布推出位置服務(wù)“小廣告”業(yè)務(wù)，以千人曝光僅需10元的成本來(lái)為中小商戶打造WiFi場(chǎng)景專屬?gòu)V告服務(wù)。如果將這一方式移轉(zhuǎn)至線下，千人到達(dá)成本至少需要250元。這種運(yùn)用大數(shù)據(jù)計(jì)算能力，推測(cè)用戶喜好及需求，將品牌主、中小商戶、個(gè)人的信息精準(zhǔn)推送給特定輻射范圍內(nèi)的用戶，讓新品試用、同城交友、商鋪推廣、優(yōu)惠打折等信息，能夠以較低成本和最高效率呈現(xiàn)在有需求的用戶面前。
隨著移動(dòng)上網(wǎng)需求度的增加，WiFi應(yīng)用成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼瀏覽器、超級(jí)APP之后又一大超級(jí)入口。WiFi不僅是引領(lǐng)線下休閑消費(fèi)升級(jí)的重要工具，方便了人與人、人與場(chǎng)景、人與商品的連接和互動(dòng)。同時(shí)， WiFi連接行為背后因累積了一定量的行為數(shù)據(jù)，也增加了更多的消費(fèi)可能性。
未來(lái)，WiFi將越來(lái)越展現(xiàn)出其不容置疑的重要地位。因此，WiFi領(lǐng)域也將大數(shù)據(jù)服務(wù)作為商業(yè)變現(xiàn)的愿景，未來(lái)的重點(diǎn)是要將數(shù)據(jù)場(chǎng)景化，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析不斷完善用戶畫像，為商戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。從2015年開(kāi)始，主流的DSP平臺(tái)也紛紛加入到WiFi移動(dòng)場(chǎng)景，看好場(chǎng)景大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值，WiFi的場(chǎng)景大數(shù)據(jù)能力終將爆發(fā)。
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