編者按：無線行業(yè)經(jīng)歷了幾次重大的變遷，蘋果的出現(xiàn)讓無線革命達(dá)到高潮，但未來無線業(yè)在5G的方向上，依然任重道遠(yuǎn)。Mark Lowenstein 整理了無線行業(yè)長久以來的變化，并對未來的行業(yè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了分析。
在某個時刻，總有人會察覺到某個產(chǎn)業(yè)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。我想現(xiàn)在就是無線業(yè)的轉(zhuǎn)型時刻。首先來看看歷史上無線行業(yè)曾經(jīng)的重大轉(zhuǎn)變：
-
便攜式電話的引入（90年代早期）——移動業(yè)的誕生，而非車載電話產(chǎn)業(yè)。
-
模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)變（90年代中期）
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美國電話電報公司的Digital One Rate的引入——幾乎淘汰了家用激光視盤
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首個流行的智能手機(jī)誕生（2000-2010）——始于黑莓手機(jī)，奔邁Treo手機(jī)，2007年蘋果的橫空出世讓智能手機(jī)達(dá)到頂點(diǎn)。
-
蘋果公司啟動蘋果商店（2008年）
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長期演進(jìn)計劃的提出（2011年）——第一個真正的“移動寬帶”網(wǎng)絡(luò)
這次特殊的轉(zhuǎn)變與眾不同，因?yàn)樗鼪]有發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，也沒有發(fā)生重大的技術(shù)進(jìn)步。表面上看，無線業(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù)似乎一如既往：電信運(yùn)營商們依舊財源不斷。最新的蘋果手機(jī)雖沒有獲得壓倒性勝利，但銷量依舊蒸蒸日上，無線產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸走向5G時代。
你要領(lǐng)會業(yè)內(nèi)的言下之意，以此觀察這個不斷推進(jìn)的趨勢。以下是2016年的一些大事：
運(yùn)營商的重大舉措：
移動運(yùn)營商已經(jīng)意識到，無線核心業(yè)務(wù)的發(fā)展開始放緩。是的，物聯(lián)網(wǎng)是下一個重大的發(fā)展機(jī)遇，但要獲取那“無數(shù)個互聯(lián)設(shè)備”尚需時日。物聯(lián)網(wǎng)更接近于棒球上的一壘安打，而非二壘打或全壘打。舉個例子，美國無線運(yùn)營商與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的總收入（除去平板）可能占到整個無線業(yè)總收入的3%。即便收入在未來的幾年以50%的速度同比增長，投資者仍覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此美國電報電話公司和威訊公司不斷挖掘新市場，以追求最優(yōu)質(zhì)的增長，而沒有把所有雞蛋都放在物聯(lián)網(wǎng)這個籃子里。
收購浪潮
除威訊—雅虎（還有三家物聯(lián)網(wǎng)公司）和美國電報電話公司——時代華納，我們可以看到，移動生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的收購浪潮如火如荼，如高通-恩智浦，博通-博科，世紀(jì)鏈—Level 3，以及其他一大波的小型收購，合并和橫向合并。
硬件的降溫
蘋果7銷量還好，但我們要面對這么一個事實(shí)—自從蘋果6兩年前上市之后，就再沒有出現(xiàn)過一款人們“必不可少”的手機(jī)了。姑且不論設(shè)備好壞與否，但原始設(shè)備生產(chǎn)商要想獲得市場份額絕非易事。這又讓我們聯(lián)想到（我是這么認(rèn)為的）消費(fèi)者對蘋果Mac電腦不太熱烈的反應(yīng)和放緩的平板銷量。蘋果仍在考慮著如何將個人電腦和平板融合起來，但嘲諷的是，大部分這方面的創(chuàng)新都來自微軟公司。軟件和生態(tài)系統(tǒng)是如今的關(guān)鍵所在。
裁員和令人失望的頻譜拍賣
主要的業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊正經(jīng)歷一輪痛苦無比的裁員潮：威訊，斯普林特，高通，愛立信，思科等等。上個季度的收益不是太好，而且600MHz頻譜的拍賣價比預(yù)期還低，這表明頻譜價值也許已經(jīng)登頂了。與此同時，頻譜共享的幾率已經(jīng)上升。
Facebook 和 Alphabet 的成果
對比一下核心手機(jī)企業(yè)第三季度的收益，也許最令人震驚的數(shù)據(jù)是：Facebook 和 Alphabet 掌握了近70%的手機(jī)廣告。
這些趨勢表明，我們正進(jìn)入一個由產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的時代，這個時代涌現(xiàn)出一批新的市場玩家。與其來一場“巨大變革”，比如說蘋果手機(jī)或長期演進(jìn)計劃的開啟，我認(rèn)為下一階段的手機(jī)發(fā)展將圍繞五個主題進(jìn)行—這也許與蔚為大觀的物聯(lián)網(wǎng)和預(yù)測者所說的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)略有不同。
1. 權(quán)力中心的轉(zhuǎn)移。這樣的趨勢已經(jīng)持續(xù)了一陣子。領(lǐng)先的運(yùn)營商們正在多元化自己的業(yè)務(wù)。蘋果和三星與業(yè)界精英相比稍遜一籌。Google、Facebook、亞馬遜正在創(chuàng)新和上升。微軟重回江湖。硅谷一些熱門的創(chuàng)業(yè)公司正在做信息和聊天業(yè)務(wù)。在廣告方面，威訊精簡了業(yè)務(wù)，但仍有潛在需求來打破Alphabet和 Facebook 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
2. 內(nèi)容。多年以來，我們一直處在理解內(nèi)容是如何開發(fā)、流通和貨幣化的時代。移動電話注定要扮演重要角色，尤其是比較短小的大眾化內(nèi)容，比如YouTube的轟動性新聞可以在兩星期內(nèi)成就一個網(wǎng)絡(luò)紅人。新老玩家需要注意：康卡斯特正在X1平臺上研發(fā)一款新的用戶界面和生態(tài)系統(tǒng)，而其他企業(yè)，尤其是蘋果，還沒有掌握這項(xiàng)技術(shù)。看看網(wǎng)飛公司在X平臺上的合并你就會理解我的看法。有人擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)中立會不論良莠，不對視頻進(jìn)行審查就放到網(wǎng)上，這是無線運(yùn)營商獲得競爭優(yōu)勢的方式之一。我們希望川普政府和共和黨主導(dǎo)的聯(lián)邦通訊委員推翻網(wǎng)絡(luò)中立政策或?qū)Υ酥?jǐn)慎行事。
3. 人工智能助手的崛起。這與移動革命的崛起是相伴相生的，移動革命由硬件，網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)加工，和應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)共同驅(qū)動。這里我們提到數(shù)據(jù)加工，云服務(wù)，大數(shù)據(jù)，以及語音相關(guān)的技術(shù)。我們正處于產(chǎn)業(yè)重塑的早期，在這個時代我們用各種設(shè)備進(jìn)行交流：手機(jī)，電視，軟件或應(yīng)用程序，這些新型的通訊設(shè)備更加智能化，改善了我們相互溝通的體驗(yàn)。這也是 Google 加強(qiáng)硬件業(yè)務(wù)的主要原因。（像素手機(jī)， Google 助手，Google 無線，白日夢虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備和平臺，新式4K Chromecast操縱桿），Google助手在整套產(chǎn)品中開始流行起來。
4. 新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商相互角逐，不斷推動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化。“更靈敏”，“更互聯(lián)”是美國電報電話公司John Donavan在談?wù)揈COMP時常提到的詞，ECOMP是美國電報電話公司的新“網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)”，它希望其他運(yùn)營商都能采用這個標(biāo)準(zhǔn)。另外重要的一點(diǎn)就是改變網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，我認(rèn)為這應(yīng)成為討論的焦點(diǎn)。移動網(wǎng)絡(luò)在今后將處理更大的視頻流量，每GB流量的成本將大大低于現(xiàn)在的水平。還有一個問題就是，在走向5G的同時，這些固定網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)該如何合并，大約到2020年，家庭是否仍要為固定和移動訂閱單獨(dú)付款。
5. 回到未來—社交軟件。互聯(lián)網(wǎng)和電話巨頭正探索各自的人工智能和二級分配網(wǎng)，但2016年最偉大的事物是社交軟件。應(yīng)用程序不斷加入市場，過去幾年的社交軟件已經(jīng)過于飽和。是的，這些社交軟件日益成為人們在工作場所的合作工具（比如Slacks,Teams）但我認(rèn)為還有一場持久戰(zhàn)要打，那就是簡化和市場化。而且，今天的App驅(qū)動框架太過累贅和僵化，它們應(yīng)該演化出更多的功能，比如付款，訂單，預(yù)測。Uber的新應(yīng)用程序向我們展示了一個新的前進(jìn)方向。
目前還找不到特別的詞來形容這個階段，因?yàn)檫@僅適用于移動生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展和對移動電話有巨大影響的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。但這些主題給移動產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革，此前的蘋果、蘋果商店、長期演進(jìn)計劃，這場發(fā)生在2008-2011的完美風(fēng)暴將決定未來幾年的移動產(chǎn)業(yè)。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：鬼畜小浣熊
編者按：無線行業(yè)經(jīng)歷了幾次重大的變遷，蘋果的出現(xiàn)讓無線革命達(dá)到高潮，但未來無線業(yè)在5G的方向上，依然任重道遠(yuǎn)。Mark Lowenstein 整理了無線行業(yè)長久以來的變化，并對未來的行業(yè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了分析。
在某個時刻，總有人會察覺到某個產(chǎn)業(yè)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。我想現(xiàn)在就是無線業(yè)的轉(zhuǎn)型時刻。首先來看看歷史上無線行業(yè)曾經(jīng)的重大轉(zhuǎn)變：
便攜式電話的引入（90年代早期）——移動業(yè)的誕生，而非車載電話產(chǎn)業(yè)。
模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)變（90年代中期）
美國電話電報公司的Digital One Rate的引入——幾乎淘汰了家用激光視盤
首個流行的智能手機(jī)誕生（2000-2010）——始于黑莓手機(jī)，奔邁Treo手機(jī)，2007年蘋果的橫空出世讓智能手機(jī)達(dá)到頂點(diǎn)。
蘋果公司啟動蘋果商店（2008年）
長期演進(jìn)計劃的提出（2011年）——第一個真正的“移動寬帶”網(wǎng)絡(luò)
這次特殊的轉(zhuǎn)變與眾不同，因?yàn)樗鼪]有發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，也沒有發(fā)生重大的技術(shù)進(jìn)步。表面上看，無線業(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù)似乎一如既往：電信運(yùn)營商們依舊財源不斷。最新的蘋果手機(jī)雖沒有獲得壓倒性勝利，但銷量依舊蒸蒸日上，無線產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸走向5G時代。
你要領(lǐng)會業(yè)內(nèi)的言下之意，以此觀察這個不斷推進(jìn)的趨勢。以下是2016年的一些大事：
運(yùn)營商的重大舉措：
移動運(yùn)營商已經(jīng)意識到，無線核心業(yè)務(wù)的發(fā)展開始放緩。是的，物聯(lián)網(wǎng)是下一個重大的發(fā)展機(jī)遇，但要獲取那“無數(shù)個互聯(lián)設(shè)備”尚需時日。物聯(lián)網(wǎng)更接近于棒球上的一壘安打，而非二壘打或全壘打。舉個例子，美國無線運(yùn)營商與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的總收入（除去平板）可能占到整個無線業(yè)總收入的3%。即便收入在未來的幾年以50%的速度同比增長，投資者仍覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此美國電報電話公司和威訊公司不斷挖掘新市場，以追求最優(yōu)質(zhì)的增長，而沒有把所有雞蛋都放在物聯(lián)網(wǎng)這個籃子里。
收購浪潮
除威訊—雅虎（還有三家物聯(lián)網(wǎng)公司）和美國電報電話公司——時代華納，我們可以看到，移動生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的收購浪潮如火如荼，如高通-恩智浦，博通-博科，世紀(jì)鏈—Level 3，以及其他一大波的小型收購，合并和橫向合并。
硬件的降溫
蘋果7銷量還好，但我們要面對這么一個事實(shí)—自從蘋果6兩年前上市之后，就再沒有出現(xiàn)過一款人們“必不可少”的手機(jī)了。姑且不論設(shè)備好壞與否，但原始設(shè)備生產(chǎn)商要想獲得市場份額絕非易事。這又讓我們聯(lián)想到（我是這么認(rèn)為的）消費(fèi)者對蘋果Mac電腦不太熱烈的反應(yīng)和放緩的平板銷量。蘋果仍在考慮著如何將個人電腦和平板融合起來，但嘲諷的是，大部分這方面的創(chuàng)新都來自微軟公司。軟件和生態(tài)系統(tǒng)是如今的關(guān)鍵所在。
裁員和令人失望的頻譜拍賣
主要的業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊正經(jīng)歷一輪痛苦無比的裁員潮：威訊，斯普林特，高通，愛立信，思科等等。上個季度的收益不是太好，而且600MHz頻譜的拍賣價比預(yù)期還低，這表明頻譜價值也許已經(jīng)登頂了。與此同時，頻譜共享的幾率已經(jīng)上升。
Facebook 和 Alphabet 的成果
對比一下核心手機(jī)企業(yè)第三季度的收益，也許最令人震驚的數(shù)據(jù)是：Facebook 和 Alphabet 掌握了近70%的手機(jī)廣告。
這些趨勢表明，我們正進(jìn)入一個由產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的時代，這個時代涌現(xiàn)出一批新的市場玩家。與其來一場“巨大變革”，比如說蘋果手機(jī)或長期演進(jìn)計劃的開啟，我認(rèn)為下一階段的手機(jī)發(fā)展將圍繞五個主題進(jìn)行—這也許與蔚為大觀的物聯(lián)網(wǎng)和預(yù)測者所說的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)略有不同。
1.權(quán)力中心的轉(zhuǎn)移。這樣的趨勢已經(jīng)持續(xù)了一陣子。領(lǐng)先的運(yùn)營商們正在多元化自己的業(yè)務(wù)。蘋果和三星與業(yè)界精英相比稍遜一籌。Google、Facebook、亞馬遜正在創(chuàng)新和上升。微軟重回江湖。硅谷一些熱門的創(chuàng)業(yè)公司正在做信息和聊天業(yè)務(wù)。在廣告方面，威訊精簡了業(yè)務(wù)，但仍有潛在需求來打破Alphabet和 Facebook 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
2.內(nèi)容。多年以來，我們一直處在理解內(nèi)容是如何開發(fā)、流通和貨幣化的時代。移動電話注定要扮演重要角色，尤其是比較短小的大眾化內(nèi)容，比如YouTube的轟動性新聞可以在兩星期內(nèi)成就一個網(wǎng)絡(luò)紅人。新老玩家需要注意：康卡斯特正在X1平臺上研發(fā)一款新的用戶界面和生態(tài)系統(tǒng)，而其他企業(yè)，尤其是蘋果，還沒有掌握這項(xiàng)技術(shù)。看看網(wǎng)飛公司在X平臺上的合并你就會理解我的看法。有人擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)中立會不論良莠，不對視頻進(jìn)行審查就放到網(wǎng)上，這是無線運(yùn)營商獲得競爭優(yōu)勢的方式之一。我們希望川普政府和共和黨主導(dǎo)的聯(lián)邦通訊委員推翻網(wǎng)絡(luò)中立政策或?qū)Υ酥?jǐn)慎行事。
3.人工智能助手的崛起。這與移動革命的崛起是相伴相生的，移動革命由硬件，網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)加工，和應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)共同驅(qū)動。這里我們提到數(shù)據(jù)加工，云服務(wù)，大數(shù)據(jù)，以及語音相關(guān)的技術(shù)。我們正處于產(chǎn)業(yè)重塑的早期，在這個時代我們用各種設(shè)備進(jìn)行交流：手機(jī)，電視，軟件或應(yīng)用程序，這些新型的通訊設(shè)備更加智能化，改善了我們相互溝通的體驗(yàn)。這也是Google加強(qiáng)硬件業(yè)務(wù)的主要原因。（像素手機(jī)， Google 助手，Google無線，白日夢虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備和平臺，新式4K Chromecast操縱桿），Google助手在整套產(chǎn)品中開始流行起來。
4.新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商相互角逐，不斷推動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化。“更靈敏”，“更互聯(lián)”是美國電報電話公司John Donavan在談?wù)揈COMP時常提到的詞，ECOMP是美國電報電話公司的新“網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)”，它希望其他運(yùn)營商都能采用這個標(biāo)準(zhǔn)。另外重要的一點(diǎn)就是改變網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，我認(rèn)為這應(yīng)成為討論的焦點(diǎn)。移動網(wǎng)絡(luò)在今后將處理更大的視頻流量，每GB流量的成本將大大低于現(xiàn)在的水平。還有一個問題就是，在走向5G的同時，這些固定網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)該如何合并，大約到2020年，家庭是否仍要為固定和移動訂閱單獨(dú)付款。
5. 回到未來—社交軟件。互聯(lián)網(wǎng)和電話巨頭正探索各自的人工智能和二級分配網(wǎng)，但2016年最偉大的事物是社交軟件。應(yīng)用程序不斷加入市場，過去幾年的社交軟件已經(jīng)過于飽和。是的，這些社交軟件日益成為人們在工作場所的合作工具（比如Slacks,Teams）但我認(rèn)為還有一場持久戰(zhàn)要打，那就是簡化和市場化。而且，今天的App驅(qū)動框架太過累贅和僵化，它們應(yīng)該演化出更多的功能，比如付款，訂單，預(yù)測。Uber的新應(yīng)用程序向我們展示了一個新的前進(jìn)方向。
目前還找不到特別的詞來形容這個階段，因?yàn)檫@僅適用于移動生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展和對移動電話有巨大影響的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。但這些主題給移動產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革，此前的蘋果、蘋果商店、長期演進(jìn)計劃，這場發(fā)生在2008-2011的完美風(fēng)暴將決定未來幾年的移動產(chǎn)業(yè)。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：鬼畜小浣熊
京公網(wǎng)安備 11010502049343號