流量變現一直是困擾商業WiFi運營商的難題，而大數據廣告的出現或將使這一難題迎刃而解。從線上往線下導流的O2O模式，其轉化率比傳統的流量變現轉化率顯著提高，推廣成本僅為紙質傳單的1/10。這也是國內首家登陸新三板的商業WiFi公司——百米生活的一種新嘗試，即從傳統流量廣告轉向大數據變現。
用戶連接商業WiFi后收到運營商推送的廣告已成常態，但是如何實現廣告轉化(即WiFi廣告變現)才是如今各大運營商遭遇的扼頸之痛。頁面是否能呈現用戶感興趣的店鋪商品甚至周邊門店的精準推廣商品進而引導用戶消費，取決于用戶行為數據的分析。
目前，大多數商業Wi-Fi公司以簡單銷售WiFi設備為主營業務，或者僅僅在機場、車站、連鎖店等熱點地區布局Wi-Fi網絡。但是對于這樣類型的商業Wi-Fi公司來講，前期免費發放Wi-Fi設備、成本居高不下，后續的營收模式卻捉襟見肘。
成立于2010年的百米生活則在2012年轉變了戰略方向，在布設Wi-Fi服務網絡的同時，研發了核心路由技術，花了兩年時間建立了自有Wi-Fi網絡平臺(集合百米商城、如影隨形廣告系統、移動支付系統、微信自媒體社群等功能)，通過平臺為商家提供產品推廣、品牌宣傳、商家管理及成本控制等服務。
隨著粗放的流量廣告模式進入低價競爭階段，百米生活董事長邱彪發現，百米生活WiFi網絡平臺上龐大的數據量是一個有待開發的金礦，因為百米生活WiFi網絡中的數據具有互聯網平臺所不具有的一個明顯優勢，就是能夠真正體現個人的實際消費行為，特別是在線下門店的消費行為，包括衣、食、住、行，因此有助于更精準的廣告投放，從而把線上客戶引流到線下，也就是為線下門店找到更精準的線上客戶。
“百米生活的優勢是在于消費數據的場景化，這些場景化的數據包括了人們現實生活中的衣食住行，以及在不同場景之間的轉換情況。而互聯網上沒有這種場景數據，大家不知道自己現在在哪個商圈里面，旁邊有麥當勞還是有優衣庫，以及旁邊有哪個電影院等。而百米生活的線下場景數據和百分點的互聯網線上數據打通之后，就能夠更精準的基于場景向消費者推送個性化信息。”百分點集團董事長、CEO蘇萌解釋說。
百米生活CEO梁新剛對鈦媒體記者表示，百米生活的大數據項目實際上是利用互聯網端的資源，反向支撐線下任何一個實體店的運營并通過最高性價比的方式，讓門店實現個性化、精準的廣告投放，提升門店的到客率，同時借助整個線上、線下資源的互聯互通去提升每家門店的競爭力。
百米生活的大膽嘗試不僅僅局限于WiFi行業，而更多的伸展于O2O產業鏈，涉足自媒體、金融、移動應用等方面。這家商業WiFi獨角獸在多個方向上的新嘗試能否給競爭激烈的商業WiFi市場帶來新經濟、新生態，讓我們拭目以待。
京公網安備 11010502049343號