做廣告的，做營銷的，相信沒有人不知道人本主義心理學家馬斯洛的需求層次理論吧。時至今日，移動互聯網盛行，所有的營銷都在標榜從客戶需求出發。又由于現在是個人都在用智能手機，馬斯洛需求理論的層級更是被延伸和拓展了。
這張圖是不是說出了所有人的心聲，呃，寧可不吃喝拉撒，也不能沒有WiFi啊，黑馬哥就是這樣滴。當WiFi變成了當下人們最剛性的需求后，伴隨而來的就是WiFi營銷正在成為移動端廣告及數字營銷的新手段和新亮點。
移動互聯網時代，什么是重中之重？答案是入口！從搜索到應用分發，從地圖到微信，無不是為入口而戰。但現實的狀況是，在機場、酒店、餐廳這些場景之中，傳統的搜索、應用分發、地圖等入口顯得乏力。而不管是在咖啡廳、商場、機場還是餐館，用戶進入門店后的第一個需求就是訪問免費的無線WiFi。因此，商業WiFi成為了場景入口的主角，也給了WiFi營銷巨大的想象空間。
不過，就黑馬哥目前所觀察到的，用WiFi做營銷還基本上沒有成功案例。一般來說，登陸免費WiFi后出現的頁面，大多是商場打折信息、咖啡廳會員入口等等，吸引力指數較低，客戶黏合度較差。對于商家而言，僅僅是獲取一個手機號碼，后期進行一些信息推送而已，也并未實現交互式的營銷。
如星巴克登陸WiFi后的頁面：
最近，恰逢歐洲杯酣戰期間，奔馳投放的WiFi廣告則讓黑馬哥眼前一亮，看到能把我們司空見慣的WiFi玩得非常高大上，且與用戶交互起來的可能性。
這是奔馳C級車挑戰賽的廣告，在首都機場、上海機場、星巴克和costa連接WiFi就會出現這樣的頁面：
看起來很普通的一個頁面，為什么黑馬哥從中看出了亮點呢？下面給大家仔細分析一下。
一看場景。
不管是在機場候機的商旅一族，亦或是在咖啡廳工作的商務人士，連接WiFi都是剛需，而且由于機場或者咖啡廳的WiFi可信度高，有此需求的人都會選擇去連接，這就使得奔馳這次WiFi廣告的曝光度和抵達率極高。
二看時機。
黑馬哥看到這個廣告時，還是德國剛剛戰勝意大利挺進歐洲杯八強的時候。如下面這張圖所示↓↓↓，德國隊就像是無堅不摧的戰車，而德國汽車一向也是堅不可摧的形象，在歐洲杯期間攜手德國國家隊制造出這樣的廣告，極易引起德國球迷的共鳴。雖然最后德國落敗于法國，未能挺進四強，但德國戰車的形象在鐵桿球迷心中不會改變，德國隊出局帶給球迷的失落反而會轉化為對“德國戰車”的追逐，這正是情感營銷的高明之處。
三看粉絲。
剛才說到場景時就提到，在機場或者咖啡廳逗留的以商務人士居多，奔馳這一汽車品牌內涵，與這一群體的品味、追求是契合的，而奔馳C級是族譜中銷量最大的車型，也是奔馳所有車系中車型最全的一種，能夠滿足大部分群體的需求。
四看形式。
登陸WiFi后看到的頁面是：梅賽德斯-奔馳C級挑戰賽燃情開啟，至于是什么挑戰賽，并未做過多說明，有一定的懸疑性，而點擊“即刻上場”按鈕就可以解答用戶心中的疑問，進入挑戰賽，并且這與“歐洲杯”這一時間上的場景又是相吻合的，會不會點擊按鈕后出現球賽游戲呢，帶著這種心理，極易促使交互行為的發生。
整個廣告可以說在用戶的契合度、心理需求的洞悉、氛圍的營造、交互的應用上，都做到了極致，算得上一次極為成功的WiFi營銷案例。
黑馬哥認為，從奔馳的這次WiFi廣告投放開始，WiFi廣告這一剛需的入口將得到越來越多廣告主的重視，后續有可能會和很多社會化媒體營銷的玩法，比如H5、TVC等相結合，玩出更多花樣和更大的動靜。
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