移動互聯網的“入口”到底在哪里？最近，不少互聯網企業把目光投向了隨身WiFi。百度、360都推出了隨身WiFi產品，寄希望于這些“身材”不足5厘米的小設備撬動一個千萬元規模的大市場。事實上，這些小巧的設備憑借傻瓜式的設置、頗具智能性的功能以及20元左右的低廉售價也確實獲得了市場青睞。
隨身WiFi開打“價格戰”
所謂隨身WiFi，其實質是一個網絡路由器，通過將有線網絡轉換為無線網絡從而實現筆記本電腦、平板電腦、手機等無線網絡設備共享有線網絡上網的功能，分為帶SIM卡和不帶SIM卡兩種。然而，無論是否帶有SIM卡，與傳統網絡路由器相比，隨身WiFi都具有操作簡單、經濟易用的特點。由于固化在設備上的驅動程序配合計算機上的軟件使得這些設備的設置十分簡單，特別適合于無WiFi熱點的辦公室、家庭用戶，特別是酒店等只提供網線接入方式的場合使用。而且，部分品牌的隨身WiFi還具有文件傳輸、視頻共享等“智能”功能，且最多提供32個無線設備接入能力，因此，廣受消費者歡迎。有報道稱，360一款隨身4G WiFi在開售后1小時即賣出5萬臺，可見該類型產品在市場上的火爆。
隨著智能手機的普及，使用智能手機終端上網已經成為人們的生活習慣。據艾瑞調研數據顯示，國內近70%的電腦還是處在撥號上網狀態，也就意味著至少70%的電腦附近沒有無線環境，尤其是在三、四線城市，對于無線網絡的需求仍比較旺盛。與此同時，包括360、騰訊、小米、百度和華為等各大網企紛紛布局隨身WiFi市場。
售價低廉，隨身WiFi“價格戰”開打。當360隨身WiFi以“全網最低價”獲得市場關注之后，百度推出的小度WiFi隨后定價18.9，較360同類產品低1元。小米也湊熱鬧，推出新年償鮮價9.9。然而，微路由宣布永久定價1元，差不多等于免費了。微路由其實是深圳市匯爾智能科技有限公司推出的，卻直接與360，百度，小米等互聯網巨頭較勁。之后，騰訊也推出了同類產品“全民WiFi”，定價僅為17.5元。目前，包括360、騰訊、百度等網企都已經加入隨身WiFi價格大戰。
借助運營商現有資源展開布局。2014年9月19日，360發表消息稱和三大運營商達成合作，整合利用三大運營商共約600萬個熱點，免費WiFi熱點目前共計3600萬個。360最早進入隨身WiFi市場，圍繞著隨身WiFi的定位完成了面向用戶端從硬件到軟件的布局，其戰略規劃主要針對于WiFi個人用戶市場，主打易用性、便攜性。然而，這也給運營商帶來了巨大沖擊。隨身WiFi讓一根網線多人共享成為現實，從而輕松實現移動終端免費上網。
拼硬件，主打強信號。作為無線上網設備，隨身WiFi最重要的還是信號強度、網速、穩定性。因此，各大網企也都紛紛以信號強度為賣點。近日，360隨身WiFi第三代打出“信號就是強 任性能穿墻”的賣點，號稱采用雙天線設計，大幅提升信號穩定程度，并使用定制版300Mbps芯片，移動終端上網速度大幅提升。百度則表示其小度WiFi是由國內排名第一的網絡設備廠商傾力制造，采用新一代智能芯片和高品質智能天線，信號全方位接收更高速、更穩定、更安全。
結合各自優勢，添加特色功能。各大互聯網企業還結合各自的優勢以及經營戰略，添加特色功能，以期搶占市場份額。騰訊公司結合自身游戲資源豐富的優勢，為其“全民WiFi”內置大量游戲資源，號稱首款游戲WiFi。小度WiFi的賣點是影音共享，使用這個功能可以在手機上直接播放電腦內的視頻音樂文件。小米和360隨身WiFi都帶有云U盤功能，特別是小米隨身WiFi，如果網友同時擁有一部小米手機，也可以實現類似小度WiFi的文件共享。瑞星安全隨身WiFi則在安全功能的基礎上增加了跨運營商網絡提速，能最大限度地降低手機看視頻、打游戲出現卡頓的概率。
意在搶占移動互聯網入口
早在360公司推出“360隨身WiFi”之際，就有反對聲音，認為360此舉是在將一個完全免費的軟件功能改成硬件并進行銷售。然而，除了在功能上可以實現無線網絡共享外，奇虎360還有另外一個更大的“陰謀”。“360隨身WiFi”可以通過360手機安全衛士在電腦和手機間創建無線連接，實現無線手機U盤、隔空傳圖、隔空軟件操作等功能。同時也方便帶動360旗下手機助手、應用市場、游戲等產品的增長，相當于用一個小的外設換來一系列360旗下手機應用的裝機量。自進入移動互聯時代，互聯網企業都在尋求新的入口，這也是各大網企押寶這個價格低廉的小硬件的主要目的。
盡管有一百種方式可以替代實現這種上網，但硬件的魅力就在于對特定功能的全傻瓜式操作。對于普通用戶來說，簡單易用才是王道。他們不管這些軟件公司在后臺搞什么鬼、上傳什么信息，也不管電腦可以被“窺探”到什么地步，只要產品為他們解決問題，而且免費或者廉價，用戶數量就會幾何級的遞增。
小米和360在其后續推出的隨身WiFi中都添加云U盤功能。將網盤和硬件聯系起來，無須用戶名和密碼，用硬件來開啟“云”空間，即插即用，顯然更適合那些永遠也記不住用戶名和密碼的用戶。除了在云領域的布局，對于移動智能終端的爭搶也正在被納入這些看似不起眼的硬件的使命中。百度為百度云推出了“小度三件客”就體現了這樣的野心——用廉價的硬件培養用戶的使用習慣，集成統一入口，最終達成軟硬一體，強化自己的平臺。
入口之爭背后的安全隱憂
隨身WiFi的主要針對對象并非懂技術的極客，更多的是需要網絡共享、解決多終端同時上網問題的技術小白和中老年人家庭。如果你讓一位老人來裝驅動，這對他來說就是門檻。有觀點認為，這些想要成為“入口”的硬件設備，唯有讓60歲以上的人一看就會、一用就喜，充分提升用戶體驗，他們才會心甘情愿地把移動入口都奉獻給這些公司，這些公司才能真正實現在所有普通人家庭中的攻城略地。
然而，在提升用戶體驗的同時，保障用戶隱私安全則成為各大網企亟待解決的問題。安全性始終是WiFi的痛中之痛。業內知名IT安全專家“黑客老鷹”在自己的微博中說：“把有數據的工作電腦做熱點本身是很危險的事。更何況在今天‘棱鏡門’的氛圍下，這么便宜的熱點，容易讓人浮想聯翩啊……”特別是多數網企布局隨身WiFi的目的即是搶占入口，不免令人擔憂，“如果路由器這個上網入口被掌握，那我上網的記錄和信息會不會更容易被監控？”因此，安全性和隱私問題能否得到保證是關鍵，特別是針對越來越多的中老年人強勁的上網需求，一個易用又安全的設備將會受到更大的歡迎。
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