摘要 : 市場經濟社會，區域發展差距，其實在很大程度上就是體現為信息獲取上的鴻溝。
一年前的東莞掃黃期間，有媒體制作的“東莞8小時遷徙圖”形象描繪了掃黃行動在短時間內帶來的人口流動激變。如果同樣用這種方式來記錄城鄉之間的人口流動幅度，除了春節，其中最“壯觀”的時間點應該就是清明假期了。這般春光爛漫、草長鶯飛之際，很多人去到鄉下并不僅僅是為了祭奠先祖，踏青、聯絡親友感情怕是更為實在的動機。不過，唯一美中不足的就是，在網絡尚并不普及的農村，至少會令一部分人感到“不適”。
在眾多關于WiFi的段子中，有一個是這么寫的：喜歡一個人是什么感覺？覺得她身上有WiFi。暗戀一個人是什么感覺？不知道WiFi密碼是啥。失戀是什么感覺？本來能自動連上的WiFi突然連不上了。曖昧是什么感覺？就是信號不穩定，時強時弱。愛倦了是什么感覺？WiFi信號越來越弱了。異地戀什么感覺？就是知道密碼，但離得太遠連不上。進入鄉村，一些人可能就會有“愛倦了”和“異地戀”的感覺。
不過，即便現在WiFi在不少鄉村家庭都仍還是稀罕物，倒也不必對此太過悲觀。我回老家，就恰巧在村里碰上某網絡電商的配送車。驚奇之余，打聽了下，原來是村里在外打工的年輕人，回家之前在網上為家里添置了幾件大家電。而村里幾棟靠近馬路的房屋側墻上，京東的巨幅墻體廣告已在風中招搖。看到這，我頓感告別回家如“愛倦了”的感覺應該不會太遠了。
這種個人預判應該不算樂觀。近一兩年來，京東、阿里巴巴等網絡電商巨頭紛紛重點實施“渠道下沉”，在農村布局電子商務戰略。于城市的白熱化競爭之外，電商的競爭之火燒向農村這片藍海已然只是時間問題。因此，有理由相信WiFi向農村的挺進步伐當然會加快。
表面看來，電商將市場目光擴大到農村，僅僅只是一種純利益性舉動。但帶來的額外紅利，顯然不會止于對村民消費方式的改造和便利回鄉的刷屏族。對于新農村建設而言，電商進駐農村市場，其實只是互聯網力量向鄉村“滲透”的開始。這不，今年兩會政府工作報告中的互聯網＋計劃就成為一個熱詞而被輿論聚焦，這個計劃中的一個重要內容，就是推動電子商務與“三農”的結合。
經濟學家姚洋在談到新農村建設時有一個觀點，就是首先應該重建農村組織，改變農村力量過于分散的局面。在互聯網背景下，可以預見，未來在農村助力組織化重建的主要力量，將不再是過去的行政之手，諸如以電商下鄉為代表的市場力量將越來越凸顯其作用。比如京東在全國建立縣級服務中心，打造集產品展示、售后服務、配送等于一體的綜合性服務新模式，就是一種基于商業之上的組織化過程。
如果說這種模式，還未表現出明顯的“服務三農”一面的話。那么，在一個開放的市場之下，自然有人的“野心”不會止步于此。一個較具代表性的案例是，作為中國最大農村社區網站的村村樂，在幾大電商的基礎上更進一步，直接將O2O模式搬到農村。首先是招募20余萬網絡村官，然后利用這批力量在線下做農村市場的推廣，這種推廣直接以“服務三農”的形式來完成。如路演巡展、電影下鄉、村委廣播、農家店、農村旅游、農村供求甚至是提供農村貸款與農村保險理財等，實現集消費、精神文化、創業就業等多方面為一體的資源投放。這個時候，商業與服務其實已經互為一體，農民既是消費者也是三農服務的受益者。當然，最令刷屏族欣慰的是，他們還在每個小賣部提供免費WiFi。
市場經濟社會，區域發展差距，其實在很大程度上就是體現為信息獲取上的鴻溝。過去制造這種差距的是交通條件，現在則越來越凸顯為網絡信息的通達程度。而以商業利益為驅動的電商向農村的下沉過程，就是間接上縮小城鄉在信息獲取上差距的過程。相較于行政力量的推動，它更大的優勢就在于，幾乎不存在由上到下的組織化與執行力遞減的弊端，動力更足，覆蓋更全面。可以說，這就是互聯網時代中的信息資源下鄉。
上世紀初在中國倡導鄉村建設運動的學者晏陽初，曾提出鄉村改造運動十大信條。其中兩條就是“共同計劃，共同工作”，“不是零零碎碎，而是整個體系”。這兩個方面，在現在看來，其實只有市場力量才能更好地勝任。囿于農村居民的消費習慣、消費能力、消費環境的特殊情況，在農村這片電子商務藍海的競爭中，誰能以最快、最接地氣的方式融入鄉村，帶來消費、文化、就業等全方位的深度影響與改造，才能笑到最后。
當電商在農村市場真正落地之后，另一個較為直觀的細節變化或會是，農村房屋的墻體與公共欄上不再是“沒有最狠，只有更狠”的各式“土政策”的赤裸展示，而是更多的被電商廣告所占領，村廣播里響起的也不再是政治口號與政策宣講，而更多是于便民信息和市場動態的發布。這種變化雖足夠淺顯，但它代表的未嘗不是新農村發展的一種深刻轉向。
京公網安備 11010502049343號