互聯網巨頭間的跑馬圈地、模式之爭早已屢見不鮮。當所有高頻使用的APP背后都有BAT的身影之時，大玩家們紛紛開始把目光下移一層，聚焦至“基礎設施”——網絡通路。
就在本周，wifi市場異常火熱，阿里巴巴于23日率先發布新應用“淘WIFI”，用戶可直接使用淘寶帳戶免費上網一小時。緊接著，1月27日，金融巨頭中國平安高調宣布“平安wifi”要送1.3億自有用戶全年免費流量，非平安用戶則共享5億小時供體驗。騰訊則在28日發布繼WIFI安全聯盟，手機QQ WIFI后的全新產品——“微信連WIFI”：用戶掃描二維碼或手動尋找附近熱點，關注商家公眾號后完成自動上網。隨著巨頭的紛至沓來，小米、奇虎、盛大等資深玩家累積的先發優勢免不了遭遇折損分流。
打開大多數智能手機的界面，社交、電商、搜索、地圖、應用分發等顯性功能的歸屬已大局初定，而WIFI作為連接移動設備和服務的底層關隘，重要性不言自明。據百度發布的移動報告顯示：“從移動端用戶的上網習慣來看，wifi已成為用戶首選的聯網方式。用戶平均有46%的時間通過WIFI聯網。其中，通過WiFi聯網的比例達七成以上，尤其是涉及視頻、下載等大流量業務時，WIFI更是備受親睞。”
WIFI背后有意圖
縱觀涉足wifi市場的“老錢新貴”，升級技術裝備的背后，無一例外地著眼生態建設。先看近年來站在風口正中的小米，硬件圈人，軟件連接，服務黏人謂之其生態戰略。雷軍曾津津樂道其通過miui系統與商業wifi運營商的合作能實現小米手機與2萬熱點的一鍵接通，給予用戶超出預期的上網體驗。然而隨著微信連WIFI功能上線之后，面對數倍于小米用戶的微信擁躉，與同樣的商業wifi運營商合作，小米超出預期的用戶口碑恐將大打折扣。
而作為把持社交移動入口的騰訊，“微信連wifi”絕非其染指wifi領域的第一步棋，早在去年9月，騰訊就依托手機管家平臺，組建了涵蓋邁外迪、光音網絡、維盟、潮Wi-Fi等十家商用Wi-Fi提供商的騰訊wifi聯盟，意欲扼住上游，成為商用wifi的分發平臺。而此番微信公眾號與商用wifi的深度綁定，則是希望將微信支付、公眾號平臺、微信卡包等產品打包形成整套線下商戶的解決方案，為商戶和用戶帶來更多價值，實現微信公眾號向工具和服務的轉型。
凡是互聯網界的故事，阿里從不會缺席。雖坐擁最大的電商平臺，阿里巴巴卻對OTO將帶來的萬億市場更為虎視眈眈。2014年初，阿里專門成立O2O事業部，并對外公布“千軍萬馬”和“四通八達”的戰略構想。去年“雙十二”一役，線下商圈“支付寶”五折結算更是將中年大媽也成功收編OTO目標客戶。此次推出的“淘WiFi”流量服務，無疑是阿里OTO閉環順暢運轉的技術助推器。
“平安wifi”的橫空出世則頗有些出乎意料，但細觀近兩年平安在互聯網金融領域的亮眼成績，馬明哲出此奇招可謂膽識過人。據平安首席信息執行官陳心穎介紹，截止2014年底，平安的互聯網金融用戶總數已達1.3億，圍繞“醫食住行玩”等生活需求，已初步形成了以陸金所為主體的資產交易市場，以萬里通為代表的積分交易市場，以及平安好房、好車為代表的房產和汽車交易市場。同時，平安在大數據和云計算方面也頗有建樹，形成了管理資產近五千億的資產云和以電子健康檔案和健康管家移動平臺為核心的健康云。僅從用戶數量單一指標來看，非傳統業務的用戶數已超越傳統金融的八千萬客戶量。而平安所有互聯網金融業務運行的基礎，就在于線上的通路，在于網絡。因此平安wifi的推出不僅順理成章，堪稱勢在必行。
用戶體驗是關鍵
大佬們雖高瞻遠矚，戰略宏偉，但用戶是否買帳，還得看各家wifi的使用體驗。
首先，從網絡覆蓋范圍來看，阿里淘WIFI和平安wifi均是基于移動、聯通、電信三大運營商和部分專業wifi運營商的無線網絡。但目前淘wifi在聯通熱點的覆蓋上僅支持浙江地區接入，熱點總數為600萬。而平安WIFI則覆蓋三大運營商在全國各地的熱點，總數累計一千萬。微信連wifi和小米則是與商用wifi提供商合作，主要覆蓋商超、餐館、機場、車站等，熱點總數不超過十萬。
其次，從使用門檻來說，淘WIFI支持淘寶賬號登陸，免費使用時長為一小時，延長時間需用淘金幣換取。平安wifi針對所有平安用戶提供全年免費wifi服務，非平安用戶共享5億小時免費流量。手機號一次登陸后，對應熱點將自動連接，無需任何額外操作。小米wifi只針對本品牌手機用戶，如遇熱點，立即提示自動連接。“微信連wifi”則需要關注所在商家微信號才能連接免費wifi。
最后，針對用戶最關注的安全問題，各家均表示會對用戶數據做加密處理，并采取相關技術措施切實防止釣魚詐騙和隱私泄露。平安wifi還特別提出會依托其保險主業的獨有優勢，推出一款針對個人的帳戶資金損失險——網絡安全寶，保障用戶的財產安全。
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