近日來，商用WiFi大新聞頻頻，不久前，騰訊、大眾點評、阿里巴巴、360、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭乃至三大電信運營商也陸續(xù)出手，均以上億投資“撒”在商用wifi領(lǐng)域。
在此之前，商用WiFi雖然被稱為“移動互聯(lián)網(wǎng)入口的入口”，卻因缺乏成熟的商業(yè)模式被資本市場看淡，一度被視為“燒錢活雷鋒”的商用WIFI似乎迎來了“牛市”，究竟這只是短期現(xiàn)象還是長遠趨勢，之后是否還會有更加令人振奮的投資案例，諸多疑惑存在于業(yè)界與民眾的思考中。
從表面看，商用WiFi興起乃是因為其海量的受眾群體，這直接決定決定了它的廣闊盈利市場。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.27億,較2013年底增加2699萬人，移動互聯(lián)已然進入全民時代，而免費WiFi對于手機網(wǎng)民的意義不言而喻。
而深層的門道，一句“移動互聯(lián)網(wǎng)入口的入口”或許就是最佳解釋了。桌面互聯(lián)網(wǎng)時代，入口是瀏覽器、搜索頁面、網(wǎng)址導航網(wǎng)站等。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，入口是應用商店、微信等超級App、桌面軟件等。而WiFi應用，讓入口向前又跨了一步。WiFi作為互聯(lián)網(wǎng)入口和信息的入口，它直接與互聯(lián)網(wǎng)時代的大數(shù)據(jù)密切相關(guān)，可以對用戶行為做出分析，可以為商家進行客流量、客流購物轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計，還可以對用戶群進行定義，甚至介入移動支付領(lǐng)域。
據(jù)了解，2013年，Google聯(lián)合星巴克全美7000家店面為用戶提供免費wifi;Face book聯(lián)合思科在全美國推出“Facebook wifi”服務，采用“Facebook wifi”的消費場所一年的客流量提升了3倍。可以說，商用WiFi搭建了一個用戶與商戶溝通的平臺，使用戶可以更好地享受到商戶所帶來的定制化服務，此與同時，他更能助力互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占線下千萬級別商戶入口，促進其O2O戰(zhàn)略落地。
這或許可以解釋為何互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運營商、風投都相中了這一塊市場藍海，看起來“牛市”已現(xiàn)，但實際上其中仍有不少挑戰(zhàn)值得關(guān)注，首當其沖的，就是商業(yè)模式的不清晰。
一直以來，商用WiFi深受盈利模式之困，目前其盈利方式主要集中在四個方向：廣告彈出、門店O2O、支付環(huán)境和APP分發(fā)。通過頁面直接彈出廣告或為進行商家的O2O運營，是商用WiFi較為初級也是最直接的盈利模式，邁外迪和樹熊是其中的代表;至于支付寶、微信支付等則通過自身強大的支付環(huán)境來盈利;而聚玩為首的后起之秀則成為APP應用的下載、銷售平臺，打造平臺分發(fā)優(yōu)勢。但截止目前，盈利模式還未形成成熟的模式，尤其是“簡單粗暴”的廣告彈出等已出現(xiàn)明顯桎梏，或許未來，類似聚玩的APP分發(fā)等新形式將成為突圍的關(guān)鍵點。
D1Net評論：
值得一提的是，目前國內(nèi)商用WiFi的市場份額較為碎片化，尚未出現(xiàn)領(lǐng)導企業(yè)，如今邁外迪、樹熊和聚玩等表現(xiàn)較為突出的先鋒力量都先后獲得巨額投資，有了更為雄厚的資本作為支撐，未來這場領(lǐng)軍之戰(zhàn)也就更值得期待了。
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