2012年11月21日歡聚時代登陸美國納斯達克,上市后股價上漲。歡聚時代打破了近七個月無中國概念股在美國上市的局面,面對整個美國股票市場的低靡,歡聚時代仍選擇了逆勢而上。業界人士對其上市后前景看法不同,上市后的歡聚時代究竟前景如何,其實現在說還為時尚早。無論如何,在騰訊籠罩下的歡聚時代能夠取得今日的成績非常不容易。
歡聚時代盈利模式應該說與騰訊是相同的,游戲、廣告、增值服務(如YY音樂、YY教育)是其三塊營收來源。在歡聚時代,YY語音是最核心的業務。本文中,筆者想談談YY語音目前的現狀,及其面臨的問題。
在中國即時通信領域QQ一直穩坐第一把交椅,用戶量在2012年11月12日-18日一周達3.61億,如此高的覆蓋率使包括YY等其他即時通信產品用戶均與之高度重合。在此情況下,YY仍能在中國即時通信領域擁有自己的地位,這與YY的特點不容分割。應該說YY是供特定人群使用的具有特定用途的產品,這種垂直化、細分化幫助YY贏得了一定的市場。
由于產品用途不同,用戶更具有針對性,根據中國互聯網數據平臺監測結果可以看出,YY語音男性用戶比例明顯高于女性用戶,比QQ更具性別差異。
YY語音主要是針對網絡游戲用戶,由于游戲玩家年輕化,高齡玩家比例低,因此受游戲用戶特征的影響,YY用戶年齡集中在10-29歲的年輕用戶,而QQ用戶在各年齡段中的分布較YY要均衡很多。
同樣,由于YY語音的受眾群體主要為游戲用戶,因此學生比例高達52.2%,與YY相比,QQ的用戶職業水平差異相對較小。
由于YY語音質量、通話穩定性優于其他聊天工具,有利于游戲玩家多人語音作戰,使其在游戲玩家中擁有很好的用戶粘度,這使YY可以在市場中站穩腳跟,面對市場激烈競爭,不會被淘汰。但YY語音仍舊面臨著兩個重要的問題需要解決。首先,壯大PC端功能。PC端QQ的地位不會被動搖,而市場中即時通信產品眾多,如若產品無特性,很容易被其他產品替代,MSN的現狀應該為YY敲響了警鐘。YY必須快速發展,不斷拓展業務,提升功能,這樣才能吸引新用戶,擴大用戶規模,并留住老用戶,從而進一步在PC端穩固自己的位置。
其次,YY語音面臨的另一個要解決的問題便是其在移動端的發展。移動互聯網雖然剛剛起步,但是發展速度卻極為迅猛。在移動即時通信領域中,今年9月當微信團隊宣布微信注冊用戶已破兩億的同時,它在移動端地位也得到了公眾的認可,這難免為其他移動即時通信產品的發展帶來了威脅。YY在移動互聯網領域至今表現平平,受到手機性能、屏幕清晰度等因素的影響,手機游戲特別是大型客戶端游戲至今為止都無法在手機上得到很好的展現,游戲用戶沒有好的體驗,這使YY語音在PC端的優勢無法在移動端體現出來。而移動端YY語音中與唱吧應用相似的K歌功能,也并未給YY帶來用戶量。移動互聯網是未來的發展趨勢,YY在移動端找到發展方向至關重要。
YY語音,未來任重而道遠!