4C Insights發(fā)布了“2017年第四季度社交媒體廣告”報告，分析了主要社交網(wǎng)絡(luò)的廣告支出情況。

2017年，F(xiàn)acebook廣告支出增長150%。第四季度的廣告支出較前一季度增長27%。千人成本(CPM)和每次點(diǎn)擊成本(CPC)分別增長9%和18%。因?yàn)閷I銷人員認(rèn)為Facebook是更有價值的庫存。服務(wù)(191%)和教育(118%)兩大垂直行業(yè)是最大的動力。

Instagram繼續(xù)保持快速增長，主要得益其更有影響力的廣告單元。Instagram在4C上廣告支出分別較前一年和前一季度增長220%和55%。服務(wù)、家庭和園藝是Instagram上增長最快的垂直行業(yè)。

LinkedIn廣告支出較前一年增長54%，較前一季度增長17%。盡管領(lǐng)英庫存更貴，營銷人員這個庫存具有最高的品牌安全性。來自汽車、金融和健康醫(yī)療領(lǐng)域的廣告客戶推動領(lǐng)英廣告增長。

Pinterest廣告支出年增長33%，季度增長26%，因?yàn)闋I銷人員已經(jīng)開始為假日購物季宣傳做準(zhǔn)備。電子和科技行業(yè)的品牌推動Pinterest的廣告增長。

Snapchat廣告支出較前一季度增長73%。電信行業(yè)在Snapchat上廣告支出增長最快。

Twitter廣告支出較去年同期增長60%，和前一季度比增長26%。旅游行業(yè)是Twitter上廣告支出增長最快的行業(yè)。

趨勢

社交媒體和日常生活的聯(lián)系越來越緊密。新功能推動社交媒體使用量。而且，社交媒體能提供更多關(guān)于消費(fèi)者生活方面的洞察，因此更有價值。

隨著社交媒體越來越融入現(xiàn)實(shí)世界，品牌正在尋找連接線上和線下的橋梁，以提高定向和測量的能力。

除了定向能力更強(qiáng)之外，社交媒體正在從文字走向視覺，這也推動了廣告的增長。