搜索業務是Google的核心，面對Facebook InstantArticles、AppleNews等“新興新聞入口”的挑戰，去年秋天，Google宣布啟動AMP（Accelerated Mobile Pages）項目。該項目改善了網頁的搭建與呈現，以提高移動端的搜索體驗。

AMP到底是什么？

早在去年10月，谷歌就邀請出版商和開發者將AMP代碼整合到他們的網站和應用程序中。現在，已采用AMP代碼的公司包括微博網站Twitter、視覺社交網站Pinterest、職業社交網站LinkedIn、BBC（英國廣播公司）和《華盛頓郵報》。

AMP項目是一個開源代碼框架體系，有點像新的HTML（超文本鏈接標示語言）。實際上相當于幫助這些公司打造了一個輕量級的網頁，減少了對于Java編程語言等的依賴。在一篇博文中，谷歌聲稱AMP網頁載入的平均速度是正常網頁的4倍，有時候甚至會達到10倍。

AMP聽起來是一個非常棒的項目——更快的網頁加載，沒有任何跟蹤腳本，沒有任何Java。不過，AMP上同樣也有一些設計上的缺陷。AMP通過使用自定義組件amp-img重新設計了滾動圖并將原有的HTML內容替代，同理也用amp-audio替代了音樂內容，用amp-video替代了視頻內容。AMP的開發者認為這可以讓AMP只有在需要時才去調用這些加載項。然而，這卻造成了對Web瀏覽器自身的限制，而不是HTML本身。 AMP也很清楚這樣做所帶來的后果。你失去的不僅僅只是一些HTML標簽，還有基于CSS的動畫和滾動條。

谷歌表示，AMP頁面的加載速度是非AMP頁面的四倍，使用的流量減少了 90%。這是因為AMP頁面基本上就是加入了一些AMP標記后的精簡HTML頁面。谷歌也會預渲染AMP頁面。更重要的是，谷歌和廣告網絡以及分析公司合作，一道改進了對AMP頁面的處理方式。負責 AMP 項目的谷歌產品經理魯迪·加爾菲 (Rudy Galfi) 表示，自從谷歌首次宣布 AMP 項目以來，AMP 項目的 Github 頁面已經獲得了超過 1300 次代碼提交，有 5800 多位開發者貢獻了代碼。

快速的雪球效應

AMP最大的潛在問題在于，如果谷歌決定濫用其作為網絡的默認搜索服務提供商的權限，將AMP頁面設置為優先，那AMP將會對開放Web形成嚴重威脅。到目前為止，谷歌已經表示，AMP的網頁不會在Web搜索結果頁面得到任何優先權。

但是加載速度現在已經成為了一個重要的衡量因素，而AMP確實使網頁的速度變得更快了。搜索引擎排名是從網站的綜合因素考慮，所以僅靠采用AMP技術是遠遠不夠的。當然，如果是在其他條件都等同的前提下，加載速度更快的站點在用戶體驗上明顯優于其他站點，因而在搜索排名上也更具優勢。

更快的加載速度無疑會引發一種雪球效應：經過 AMP-HTML 編碼的條目在 Goolgle SERP（搜索引擎結果頁面）中的位置會更好，這顯然會刺激發行商去創建 AMP 頁面。按照AMP的要求，各大媒體所必須要做的就是放棄自己的網絡廣告。還有交互式地圖，還有數據的可視化效果，以及評論系統。從這個角度來看，谷歌無疑正在塑造一種全新的移動瀏覽體驗。

移動廣告的新革命？

國外知名科技博客MondayNote表示，Google 的打算是利用 AMP 來控制媒體網站濫用廣告，盡管它不會公開承認這一點。對 AMP 生態體系可以支持的格式進行約束也是當初的想法之一。根據 Google 無可辯駁的觀點，移動頁面渲染速度快 4 倍可以增加每會話的頁面瀏覽量，自然用戶能看到的廣告也會更多了。谷歌也表示，AMP技術可以極大提高網站加載速度，所以希望能夠普及此項技術。

我們知道Facebook早前開發了Instant Article項目，其目的就是讓你在Facebook上就能看到其他網站上的內容，這個方向是非常正確。如果能夠在Facebook里享受到比在其他瀏覽器更加快的加載速度的話，用戶又何必再去用別的應用來看呢。谷歌似乎是認識到了來自于Facebook的這種威脅——通過Instant Article，Facebook完全可以過濾掉Google的廣告服務。

但從大局上來說，Google AMP 是一個很好的 “截住流量” 的措施，特別是對于國外用戶，在 Facebook 上隨便搜索幾個關鍵詞，就能查找新聞報道，這其實對 Google 的廣告業務構成了威脅。Google 希望通巨大的流量，以及更直接的呈現形式和位置，給予內容更多的曝光，重新來吸引媒體和消費者。于是Google迅速動手開發了AMP項目，其目的實際上就是為了增強它在移動廣告服務領域的市場。