上周三，Facebook發布了其截止到2017年9月30日的第三季度財報。財報顯示，Facebook第三季度營收為103.28億美元，較上年同期的70.11億美元增長47%;凈利潤為47.07億美元，較上年同期的26.27億美元增長79%。

盈利能力持續飆升，股價達到最高點。雖然本季度Facebook中間有一些小插曲發生，但是縱觀財務情況始終沒有影響“增長、盈利”的主旋律。本文將以Facebook財報為切入點，看看Facebook未來發展的雄心與障礙。

穩定發揮，一路看漲

Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格在2017年Q3財報發布之際表示，“我們的社區繼續在成長，我們的業務表現得很棒。”為什么扎克伯格能夠如此信心滿滿呢?我們一起來看看Facebook近幾年的財報。

根據財報數據顯示，Facebook連續三個財年發揮穩定，營收一路看漲，每個季度營收都出現同比增長，同時每個財年各季度營收也實現了環比增長。

從凈利潤來看，Facebook的盈利能力確實不錯，不僅沒有出現負盈利，而且凈利潤的數額還在不斷增長。

一直以來廣告業務都是Facebook的盈利主力軍，甚至廣告業務的營收可以直接約等于Facebook的整體營收(本季度Facebook整體營收103.3億美元，廣告收入101.4億美元)。但從Q3財報中我們看到雖然廣告業務仍在不斷增長，但是其增速卻漸漸緩下來了。其中占大頭的移動廣告也表現平穩，在廣告業務營收中的份額輕微上漲1%，升到88%，當然這也從另一個側面說明移動廣告在Facebook整體廣告業務中的地位趨于穩定。

苦心孤詣，Facebook仍在深耕廣告業務

據互聯網營銷調查機構IAB和技術軟件商Pivotal分析師Brian Wieser預測，今年美國99%的數字廣告收入增長都來自Google和Facebook。對于盈利主力——廣告業務的發展，Facebook可謂是費盡苦心。

眾所周知，Facebook廣告業務的三大陣地分別是 Facebook、 Instagram和Audience Network。而相較于Google廣告，大家對于Facebook廣告的評價似乎更高，有網友稱：Google是把廣告推向潛在客戶，而Facebook是壓根就知道客戶在哪里!

Facebook有兩個AI實驗室，FAIR 實驗室和 AML(機器學習應用)實驗室，一個負責AI的基礎研究，一個復雜AI技術落地產品。據悉，目前Facebook可以通過AI技術掃描用戶的狀態更新、上傳的圖片、視頻、簽到、點贊，甚至是 Linked Apps(連接應用)等相關數據，生成用戶的數字檔案和用戶畫像，從而實現智能投放和精準營銷服務。

除了將新技術應用于廣告業務中，Facebook還積極探索新的廣告形式。今年7月，Facebook試水主屏廣告業務，用戶如果對Facebook中的哪條廣告感興趣，點擊Seed Message按鈕就可以跳轉到Facebook Messenger和客服交流，省去了中間環節，為用戶和商家搭建了一個更便捷直接的橋梁。據悉，該廣告被放置在了Home界面，年底將會大規模推廣。

Facebook的雄心與障礙

作為一家日活用戶13.7億的公司，Facebook的營收在高速增長的同時，其成本和支出也在高速增長，本季度總成本和支出為52.06億美元。在廣告業務增速放緩和高成本支出的情況下，掃除現階段障礙和發現新的增長點都將成為Facebook的重中之重。

根據Facebook最新公布數據來看， 10 月活躍帳號中有將近 10% 是重復的，另外還有 2-3% 的假帳號，專門在進行發送垃圾訊息和違反政策規定的舉動。對此，馬克·扎克伯格憂心忡忡，“我們在安全方面進行了大量投資，這將影響我們的盈利能力，但保護我們的社區比利潤最大化更重要。”據悉，到明年年底Facebook專注于敏感的安全和社區問題的員工數量將從1多萬人翻一番，達到約2萬人。

馬克·扎克伯格表示“如果我們的服務方式不能拉近人們之間的距離，那么這一切都沒有意義。”而視頻則是增強用戶互動的方式之一，Facebook將為Watch增加視頻內容投資，其中包括我們自己制作的內容以及授權的內容。在視頻業務開展的方式上，Facebook更偏向于與其它公司合作，分享收入。

除了以上投資，Facebook還對VR、AR以及AI等新技術做了長期投資。不久前，有媒體報道Facebook最新對抗學習研究，模型用兩種不同的語言從單語語料庫中提取句子，然后將它們映射到相同的潛在空間中。通過學習從這個共享的特征空間中以兩種語言進行重構，并有效地學習了在不使用任何標記數據的情況下進行翻譯。技術長期投資雖然投入多、變現時間較久，但卻是一個企業核心競爭力的重要組成部分。

三大投資方向不僅體現了Facebook對于現在狀況的憂心，同時也體現了其對未來發展的雄心。修煉內功、穩中有贏，這八個字可能就是Facebook Q3財報想要傳達出的核心思想。