亞馬遜應該把Twitter買下來。

一年前Twitter尋找新東家的時候，很少人認為亞馬遜是潛在的買家。但許多人——包括我在內——認為Twitter最終不得不出售。在經歷多年的用戶增長緩慢、無盈利之后，這家公司很顯然需要得到一家更大、更穩定的母公司的保護，以緩解作為一家上市公司所承受的壓力。

亞馬遜可能就是那樣一家更大、更穩定的母公司。

當前，Twitter可能比以往任何時候都要受人關注，這要部分歸功于美國總統特朗普。他幾乎每天都在使用Twitter，并不時發表各種言論擾亂金融市場和世界和平。他在Twitter上給緊張政治局勢煽風點火，跟其他政客爭吵，甚至跟其他國家一起上演互懟大戲。

除了特朗普，似乎還有其他一些的理由可以表明，Twitter對亞馬遜具有吸引力。Twitter仍然是最好的實時搜索平臺，連谷歌(微博)都會在搜索結果中顯示推文。Twitter的搜索產品還不完美，但這也表明它很有潛力。Twitter還沒有找到辦法搞社交電商，不過，亞馬遜可能能夠解決這個問題。

Twitter能夠吸引亞馬遜的原因不止這些，不過，在詳細闡述之前，我們先來談錢這件事。如果在當前股價的基礎上加價30%，Twitter的賣身價大約在160億美元。亞馬遜在6月底擁有154億美元現金。亞馬遜還可以通過股價加現金的方式把Twitter買下來。它甚至可以像收購全食超市那樣，直接借錢買下Twitter。

那么，問題來了。有錢也不能任性亂花，為什么說亞馬遜應該買下Twitter？

這有以下五個理由：

廣告

亞馬遜的廣告業務在不斷增長，而Twitter是一家廣告公司。Twitter沒有像谷歌和Facebook那樣推出直接反應式廣告（direct response advertising ），但把亞馬遜的購買和搜索數據跟Twitter收集的關于用戶興趣的數據結合起來將會是一個很有趣的點子。如果亞馬遜決定要跟Facebook和谷歌搶占廣告市場，這些數據會有立竿見影的效果，而且Twitter的實時搜索數據也會非常有用。亞馬遜當前對單獨作戰進行競爭感到滿意。市場研究公司eMarketer預計，亞馬遜在美國的數字廣告收入將在今年超過Twitter。但如果亞馬遜跟Twitter并肩作戰，亞馬遜將獲得更多的移動用戶數據。

視頻直播

Twitter希望成為最好的視頻直播平臺，這跟它打造最佳實時新聞和消息發布平臺的目標相一致。問題在于，Twitter沒有多少高質量的直播內容。它的視頻業務可能很難找到其他買家。而亞馬遜則擁有一些十分出色的內容，包括原創電視劇和NFL橄欖球直播。但亞馬遜的用戶群很小，只是8500萬Prime會員。相比之下，Twitter擁有3.28億月活躍用戶，能夠讓亞馬遜的內容傳得更廣。特別是對移動用戶來說，他們可以在觀看亞馬遜的優秀節目的時候進行社交。而且，把亞馬遜的視頻放到Twitter上還可以吸引更多人加入亞馬遜Prime會員計劃。

客戶服務

亞馬遜是一家電商，不能像Facebook那樣，利用Messenger和WhatsApp讓用戶和商家進行聯系。收購Twitter立馬讓亞馬遜擁有一個即時通訊選項——許多公司已經在利用這類軟件吸引品牌商和商家了。想象一下，如果你在亞馬遜上購買了一部電視機，然后你可以通過Twitter跟賣家聯系，解決裝維問題，或者取得發票。Twitter已經為商家推出一些客服性質的功能。但真的表現平平。跟亞馬遜合作可能會讓情況好轉。

媒體影響力

如果說有誰愿意掏錢購買一家具有社交影響力的媒體公司，那可以就是亞馬遜CEO杰夫-貝索斯（Jeff Bezos）。他已經買下了《華盛頓郵報》（他是以個人名義購買的，不是亞馬遜公司購買的。）他可能會認為，Twitter的社交和文化價值值得擁有。另外，貝索斯本人也是Twitter的活躍用戶。《華盛頓郵報》在被貝索斯買下的時候并不盈利，但在2016年扭虧為盈。沒有上市之后來自股東的壓力，也許貝索斯也可以讓Twitter實現盈利。

亞馬遜可以耐心等待Twitter盈利

有人認為，Twitter可以從亞馬遜的“空中掩護”收益，而且這種掩護可以Twitter讓慢慢理清方向，所以這比其他任何事情都重要。如果Twitter不用每三個月公布一次業績，人們只會根據它對真實世界的影響力和傳播信息的能力來評價這家公司，Twitter會變得怎樣呢？把Twitter放在亞馬遜的保護傘下會讓貝索斯慢慢找到讓Twitter實現價值的最佳方式。Twitter再也不用每個季度都被媒體和華爾街揉虐一次了。