北京時間3月2日晚間，Snapchat的母公司Snap在紐交所掛牌交易，開盤價24美元，較14美元發行價，大漲41.2%。

Snap最近在路演中一直在努力說服潛在投資者為其IPO提供支持。它在路演中提供的信息以及它在本月早些時候披露的S-1文件提供的數據讓我們有機會了解到這家公司的經營狀況，以及它與直接競爭對手的實力對比情況。

以下就是一些與Snap的IPO有關的重要數據：

發行價：Snap已經確定其發行價為17美元，發行量為2億股。按發行價計算，公司估值接近240億美元。

與對手相比：Facebook在2012年IPO時確定的發行價為38美元，Twitter上市時的發行價為26美元。但是Twitter上市首日的收盤價為44.94美元，而Facebook上市首日的收盤價為38.23美元，基本與開盤價持平。分析師們認為，之所以會這樣，主要是因為Facebook的發行價定得太高了；現在，Snap就是想避免出現這樣的情況。

營收：Snap 2016年的營收為4.045億美元，遠遠高于它2015年的營收即5870萬美元。Snap在2016年第四季度的每美國用戶平均營收為2.15美元。

與對手相比：Snapchat是一家仍處于成長期的公司，它是從2015年底才開始創收的。從這個角度來說，它的總收入遠低于競爭對手就不出奇了。Facebook 2016年的營收為269億美元，Twitter的營收為25億美元。那么問題來了：Snap以后會趨向于Twitter還是Facebook呢？Twitter 2016年在北美地區的每用戶移動收入為16.89美元，而同期Facebook在北美地區的每用戶移動收入高達70.12美元。

虧損：Snap 2016年凈虧損5.146億美元。2015年，Snap的凈虧損為3.729億美元。

與對手相比：由于Snap還處于成長周期的早期階段，預計它的虧損狀態還將繼續下去，但是這種虧損率卻令人擔憂，尤其是與IPO之前的Facebook相比時更是如此。Facebook在2011年即IPO的前一年已經實現了10億美元的凈利潤。Twitter在2013年底上市前卻處于虧損狀態，但是它的虧損還處于可控范圍內。在2013年上半年，Twitter的凈虧損為6925萬美元。

使用率：Snapchat在去年第四季度的日活躍用戶數為1.58億人，12月的日活躍用戶數為1.61億人。使用率在2016年下半年稍有下滑，但是公司認為這與季節性因素有關，與其Android應用存在一些問題也有關系。然而即便如此，Snapchat的日活躍用戶數仍然比一年前同期增長了46%。

與對手相比：Facebook去年12月的日活躍用戶數為12.3億人。最近一段時間，Facebook的日活躍用戶數增長速度比Snapchat低得多，但是仍然達到了驚人的18%。更重要地是，Instagram的日活躍用戶數仍在繼續增長。Instagram Stories實際上就是Snapchat的Stories功能的翻版，現在每天都有超過1.5億人在使用這項服務，它可能會成為Snapchat的一大勁敵。

用戶信息統計：在Snapchat的用戶中，25歲以下的用戶平均每天會花費30分鐘的時間在其應用上，每天打開應用的次數為20次。25歲以上的用戶平均每天花費在其應用上的時間為20分鐘，每天打開應用的次數為12次。這說明用戶在成長時會逐步減少使用Snapchat的次數和時間，也說明Snapchat的大多數用戶都是年齡在18歲至34歲之間的年輕人。

與對手相比：去年第四季度期間，Snapchat 70%的美國用戶年齡在18歲至24歲之間，但是只有23%的用戶年齡在35歲以上。相比之下，Facebook 88%的全球用戶年齡在35歲以上。問題是Snapchat能否改善用戶構成情況，擴大核心用戶的范圍以獲得更多廣告收入呢？