這兩天，關于Facebook“暫停所有中國區(qū)工具類應用廣告”的消息，傳得沸沸揚揚。據(jù)了解，因為中國區(qū)工具類應用，特別是清理類和電池類，存在虛假廣告內容，嚴重影響了Facebook用戶體驗，所以Facebook官方決定，從北京時間2017年2月8日12時起，“暫停所有中國區(qū)工具類app廣告”。

一石激起千層浪。這個消息曝出以后，像“獵豹移動”等這種出海的標桿公司，立馬受到波及。一些許多媒體人，由于并不完全了解Facebook的移動廣告政策，以為是天要塌下來了，以為是Facebook要終止跟獵豹等這些流量平臺合作了。

在黑馬哥看來，其實他們犯了一個常識錯誤，人家Facebook說的是“暫停所有中國區(qū)工具類應用廣告”，是不想讓這些中國APP打廣告，而不是不讓這些中國APP接廣告。Facebook這次之所以要整頓中國APP廣告，是因為中國的一些APP在Facebook上的打法太野蠻粗暴，存在誘導下載等行為。再說通俗點，也就相當于一些公眾號在微信平臺上存在“誘導分享”和下載行為，微信官方給予一個警告而已。而這次整頓行動，跟獵豹移動跟Facebook商業(yè)合作，幾乎沒有任何關系，獵豹移動的營收也基本上不會受到影響。

今天下午，獵豹官方還針對Facebook的此次整治行動，發(fā)布了一個官方聲明，回應各方的質疑：

1、Facebook此舉只是暫停工具類應用通過其渠道獲客，并不影響工具類應用通過Facebook進行廣告變現(xiàn)。眾所周知，獵豹移動是Facebook頂級流量供應商和Facebook移動廣告平臺重要的合作伙伴，與Facebook團隊的良好合作經驗，將繼續(xù)助力兩家公司共同開拓移動廣告市場。

2、獵豹移動的新增用戶中，大部分來自于自主安裝;此外，獵豹移動目前已在全球形成全面的獲客通道，采用多渠道并行推廣機制，包括Facebook在內的任何單一渠道，在外部推廣總量中的占比均不足10%。因此，此事件對于獵豹移動海外用戶獲取的影響非常有限。相反，大量競品的惡意推廣被屏蔽后，用戶更愿意主動選擇口碑更好、基數(shù)更大的獵豹產品。

3、我們樂于看到Facebook的整治行動，獵豹移動作為中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的領航者，愿與Facebook、眾多國內出海廠商一起抵制惡意推廣和虛假廣告，規(guī)范市場來打造良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。Facebook的舉措有利于肅清整個移動廣告市場的不正當競爭環(huán)境，也有助于獵豹鞏固海外市場的領先地位。

關于此次風波，在雪球上一位名叫SolarTang的網(wǎng)友，解讀得很清楚，更加有助于大家理解。

他說，此次整頓是Facebook限制其他工具類應用在Facebook 上面打廣告，不是阻止他們接廣告。而工具類應用變現(xiàn)的渠道，主要是在其應用內投放Facebook Audience Network (FAN)的廣告。經過幾年，獵豹目前在Google Play 上面已經長期占據(jù)了工具類下載第一，已經過了依靠推廣拉升下載量的階段。所以此舉，主要是影響那些依靠買廣告拉下載量的工具類廠商，而非獵豹這種量供應商和移動廣告平臺合作伙伴。

其次，獵豹近幾年一直推進內容戰(zhàn)略，已經初見成效。相信未來即便Facebook 對工具類應用有更多的策略，對獵豹的影響，也要弱于其他相對依賴工具/安全類的應用開發(fā)商，畢竟獵豹有先發(fā)優(yōu)勢。

第三，這個措施貌似也是暫時的，過往也出現(xiàn)過Google 對某些工具類應用排名除榜，后面整改后，還是都會恢復過來。

而在Facebook公布的2016年第四季度財報里，來自亞太區(qū)的廣告收入為13.37億美元，占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停中國區(qū)工具類應用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來的營收。在黑馬哥看來，F(xiàn)acebook來自亞太區(qū)的廣告收入占的比例并不低，F(xiàn)acebook也肯定不會不考慮營收，只是想在用戶體驗和營收之間尋找一個平衡而已。只是想給那些中國APP一個整改，讓他們限期整改，并不想一棒子打死。

果不出所料，據(jù)自媒體“白鯨海外談”報道，2017年2月13日，中國區(qū)工具類應用，已能繼續(xù)在Facebook平臺投放廣告，獵豹移動在解禁的名單之內。

在黑馬哥看來，F(xiàn)acebook此次整頓行為，說明中國工具類應用以往通過極端手段獲取用戶的野蠻生長行為，在海外法律健全的社會環(huán)境中越來越沒有市場，必須改變簡單粗暴的推廣模式，進一步規(guī)范海外市場的廣告投放活動，形成一個相對健康的移動應用出海行業(yè)生態(tài)。

正如獵豹移動在聲明中重申的那樣，F(xiàn)acebook的整改行動，有利于肅清整個移動廣告市場的不正當競爭環(huán)境，規(guī)范移動應用出海行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，也有助于獵豹鞏固海外市場的領先地位。