即將上市并且有望成為2017年全年最大一單IPO的Snapchat被很多人認為是Facebook最大的潛在威脅，這當然是從誰可能引領未來社交領域發展方向的角度來說的。

毫無疑問，盡管Facebook目前坐擁超過18億的月活躍用戶，穩居社交領域頭把交椅，但Snapchat憑借著更加迎合年輕群體使用習慣和口味的功能和呈現方式， 俘獲了海量死忠年輕用戶，令Facebook坐立不安。

但僅僅從上市申請文件中透露的信息和數據來看，即將上市的Snapchat與上市前的Twitter更為相像，而與Facebook的區別則很大。

單純從財務數據來看，Snapchat和Twitter幾乎呈現了一樣的故事：同樣的兩家高速成長中的科技初創公司，營業收入高速增長（Snapchat 2016年收入4億美元，同比增長6倍，Twitter 2012年收入3.2億美元，同比增長3倍），與此同時，虧損額也十分驚人（Snapchat 2016年虧損5.1億美元，Twitter 2012年虧損7900萬美元），但有所不同的是，Snapchat仍然處在虧損額不斷擴大的階段，2016年虧損額較前一年擴大了近1.5倍，而Twitter在2012年的虧損額已經較前一年有所縮窄。

Facebook在上市前則呈現了截然不同的財務狀況，這家社交巨頭在2011年營業收入已經達到37億美元，同比增長2倍，同時實現了10億美元的凈利潤，實際上，Facebook在準備上市的三年前就已開始實現凈利潤，并且凈利潤持續成倍增長。

因此單純從財務數據上來看，上市前的Facebook要比Snapchat和Twitter要穩健的多，可以說在上市之前，Facebook就已經用實實在在的數字向外界證實了其盈利模式的可實現與可持續。

當然，財務數據所呈現的差異在一定程度上還受到上市時間點的影響，由于2008年席卷全球的金融危機一定程度上打亂了Facebook的上市計劃，因而直到2012年才啟動上市，此時Facebook已經是一家成立已經8年的初創公司，一些中后期的機構投資者，包括高盛、T. Rowe Price等也都已入場，融合了多方利益的、以“社交行業第一股”的身份上市的Facebook也順理成章地成為科技行業規模最大的一筆IPO，剛上市的市值峰值便超過了千億美元。

與之相比，Snapchat和Twitter上市的時點則相對更為早期，這兩家公司上市時成立時間分別是5年和6年，從用戶量角度來看，Facebook上市時月活躍用戶已經超過8億，日活躍用戶近5億，Twitter上市時的月活躍用戶為2.2億，而Snapchat公布的最新日活躍用戶數為1.58億。

在上市后，Facebook 和Twitter的境遇也截然不同。盡管經歷了上市首日碰到納斯達克交易所技術故障和股價微幅上漲的尷尬，但Facebook股價隨后一路上揚，在社交領域繼續開疆拓土，通過自身業務的不斷拓展以及通過強勢的并購交易，將自身打造為一家“超級巨頭”，市值也從上市至今翻了近4倍，躋身全球一流大型科技公司行列。

反觀Twitter，在上市后股價經歷了短暫的興奮期后便一蹶不振，近幾年里，關于Twitter的負面消息不斷，高管持續出走，未來戰略方向飄忽不定，用戶流失，Twitter只能眼看著Facebook一路高歌猛進，而自己與其的差距不斷被拉大。

Facebook和Twitter的故事似乎告訴人們，社交領域只能一家獨大，第二名只能被遠遠甩在身后，但Snapchat的橫空出世是否能夠改變這樣的格局呢？作為Facebook一直以來的眼中釘，Snapchat雖然還遠未達到與Facebook分庭抗禮的程度，但其在年輕群體中的影響力和號召力早已讓Facebook坐立不安。未來的社交領域，Facebook是否能繼續獨領風騷，還是會陷入巨頭的困境，值得關注。