北京時間1月31日消息，據《華爾街日報》網站報道，當一名員工在網上發現官方公告稱中國政府允許Facebook在北京成立辦事處時，它回歸中國市場的機會出現罕見好轉。

中國政府的這類許可通常會使西方公司獲得進入中國市場的橋頭堡。Facebook于2015年末獲得的這一許可，是中國政府計劃再次給予它向中國約7億網民提供服務的信號。由于美國業務增長前景暗淡，Facebook回歸中國市場具有重要意義。

但Facebook的許可是有條件的，期限只有3個月——非常短。知情人士稱，Facebook高管認為這一限制出乎意料、令人失望。

Facebook并未真正在北京開設辦事處。中國政府網站已經撤下相關公告。Facebook發言人沙琳·奇安(Charlene Chian)說，“我們一度計劃開設一家辦事處，但現在沒有了這樣的計劃。”

這段插曲是Facebook中國問題的一部分。自2009年退出中國市場后，Facebook一直在向中國政府官員“獻殷勤”，提高首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在中國知名度，聘請有人脈的中國政策事務高管，并開始開發相關技術，過濾平臺上不符合中國法律法規的內容。

Facebook的努力沒有收到明顯成效。隨著時間推移，Facebook眼看著中國社交巨頭占領了本應該屬于它的市場。包括前谷歌中國負責人李開復在內的業界官員表示，目前，微博、微信和QQ主導了中國社交網絡，Facebook要進入中國市場已經太遲了。李開復說，“鑒于微博、微信等產品已經占領市場，Facebook在中國市場是沒有希望的。”

業界官員稱，Facebook面對的是謹慎的中國政府，中國政府譴責社交網絡是2009年民族動亂的工具，擔心Facebook不能很好地遵守相關法律，被犯罪分子利用。對于Facebook入華來說，遵紀守法是先決條件。

中國國務院新聞辦公室副主任郭衛民稱，“Facebook在中國遵紀守法非常重要。中國政府對于社交網絡持開放態度，我們樂意與新媒體合作。”

扎克伯格曾表示，他認為中國市場對于Facebook的未來至關重要。他2015年向分析師表示，“很顯然，不進入世界上人口最多的市場，不可能完成連接世界上所有人的使命。”

他的努力時斷時續。扎克伯格是清華大學經濟管理學院顧問委員會成員，目的是與中國政府官員建立聯系，但他沒有參加去年的會議。

Facebook發言人黛比·弗羅斯特(Debbie Frost)說，“我們長期以來的態度一直是我們對中國有興趣，正在花時間了解中國。但是，在入華方面我們尚未做出任何決定。”

2005年時Facebook前景更光明，注冊了www.facebook.cn域名，2008年推出了中文版網站，是中國社交網站領域有實力的競爭者之一。時任總理溫家寶在Facebook上有數以萬計的粉絲。

退出中國市場

2009年，Facebook和Twitter因不愿意遵守中國法律法規而退出中國市場。

扎克伯格對中國仍然有強烈興趣，他不但學習中文，還在公司總部會晤中國官員。他到中國旅行，會晤中國企業領導人和政府官員。

Facebook 2012年在一份文件中披露，它在繼續“評估入華”，但面臨“巨大的法律和監管復雜性”。 Facebook把中心轉向吸引中國廣告客戶，在新加坡和中國香港地區保留有團隊。Facebook成為中國企業向海外消費者發布廣告信息的平臺。

前任和現任Facebook高管稱，過去約2年時間，Facebook加強了在中國的活動。至少從2014年開始，與中國打交道的任務落到移動副總裁沃恩·史密斯(Vaughan Smith)的肩上。去年12月份，清華大學宣布史密斯將開設一門創新課程。

Facebook 2014年聘請王黎擔任香港地區業務負責人。王黎幫助英特爾與中國政府談判，建設一座耗資25億美元的工廠，并加強了與政府的關系。奇安說，“她的任務是幫助我們更多地了解中國。”

聘請王黎似乎在2014年12月結出碩果。她陪同扎克伯格在公司總部會晤時任中央網信辦主任魯煒。2016年3月，她陪同扎克伯格在北京會晤魯煒以及政治局常委劉云山。

扎克伯格的“霧霾慢跑”

扎克伯格也在提高在中國的知名度。他2014年加入清華大學經管學院顧問委員會。2015年，他在清華大學用中文進行了22分鐘的演講。去年春季，他發布了在霧霾天跑步經過天安門廣場的照片，照片顯示他當時沒有佩戴口罩。2015年，習近平主席訪問美國時，扎克伯格作為企業領導人與習主席進行了會晤。

消息人士透露，由于預期到亞洲，尤其是中國業務將快速增長，Facebook迅速擴大了位于新加坡和中國香港地區的銷售團隊規模。

知情人士稱，Facebook企業發展部門負責人阿敏·哲福納(Amin Zoufonoun)在考慮一些潛在交易，其中包括建立合資企業，一旦允許入華后它們將有助于推動Facebook中國業務的增長。

消息人士披露，過去一年，扎克伯格已經要求工程師開始開發和修改能在中國市場使用的應用。據悉，Facebook一直在開發能在中國過濾部分內容的技術。《紐約時報》之前刊文稱，Facebook正在開發能讓第三方過濾內容的技術。

Facebook當前面對的情況不同于10年前。當時，中國科技領域還比較弱，政府希望跨國公司能為數以十萬計的中國人提供工作崗位，推動中國技術的發展。現在，中國科技、經濟實力大大增強，而且Facebook能帶來的工作崗位遠不如英特爾、蘋果等硬件公司。

Facebook已經同意在部分國家過濾觸犯當地法律的內容，例如在德國過濾與納粹有關的內容。不過，中國法律法規要求互聯網公司過濾的內容更多。

消息人士稱，Facebook高管擔心過濾過多內容會導致其18億用戶的不滿。

雖然Facebook的社交網絡平臺不能進入中國，但高管在繼續吸引中國企業把它作為一個廣告平臺。去年夏季，Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)與部分廣告客戶進行了會晤。

數月后，負責中國地區小企業廣告業務的Facebook高管阿曼達·陳(Amanda Chen)現身在廣州舉辦的一次電子商務會議，她在會議上闡述了Facebook幫助中國企業出海、增加銷售的計劃。