近日，外媒報(bào)道稱，F(xiàn)acebook正在其自家聊天應(yīng)用Messenger中進(jìn)行廣告測(cè)試，這將成為Facebook未來(lái)新的盈利渠道。據(jù)悉，本次廣告測(cè)試會(huì)先在澳大利亞和泰國(guó)進(jìn)行小范圍試水，面向全球用戶的時(shí)間待定。

測(cè)試中，廣告位將設(shè)在用戶最近聯(lián)絡(luò)人下方，對(duì)廣告感興趣的用戶可以點(diǎn)進(jìn)鏈接查看詳情，如在線購(gòu)物、或更進(jìn)一步了解商家信息等。“商家告訴我們，他們對(duì)Messenger的廣告潛力感到興奮，并且相信Messenger會(huì)幫助他們觸達(dá)用戶、樹(shù)立品牌形象、提高消費(fèi)者滿意度。”Facebook產(chǎn)品經(jīng)理Eddie Zhang說(shuō)。

能在一家用戶量超過(guò)10億的社交平臺(tái)上投放廣告對(duì)商家來(lái)說(shuō)自然是好事，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)卻不一定了。

由于廣告位安排在用戶最常用聯(lián)絡(luò)人和最近對(duì)話框的下端，占據(jù)了Messenger主屏幕的大面積范圍，這對(duì)用戶體驗(yàn)而言并不是一個(gè)友好的做法，用戶在使用Messenger的一些常用功能會(huì)感到有不便。

作為解決方案，F(xiàn)acebook官方承諾，如果用戶不主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，這些測(cè)試廣告不會(huì)直接出現(xiàn)在用戶的對(duì)話中。

針對(duì)商家，F(xiàn)acebook在Messenger上還提供了其他一些方法幫助他們接觸消費(fèi)者。例如在用戶會(huì)話框中嵌入新聞流廣告。據(jù)Facebook郵件調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在其月活10億的用戶中，多數(shù)人贊成這種廣告方式。但需要注意的是，用戶對(duì)這種通過(guò)廣告快速獲取商家服務(wù)的方式表示支持，并不意味著用戶喜歡個(gè)人Messenger主界面被大面積花花綠綠的廣告所占據(jù)。

當(dāng)然，截至目前Messenger新的廣告服務(wù)還在小范圍測(cè)試階段。如果這種投放方式帶來(lái)的效率很低，相信Facebook會(huì)重新考量此舉的可行性。事實(shí)上Facebook曾經(jīng)推出的廣告業(yè)務(wù)“Sponsored Stories”就于2014年被迫下線，原因是廣告中包含的用戶資料涉及隱私問(wèn)題。

不過(guò)Facebook Messenger這次新的廣告測(cè)試沒(méi)成功的話，我想還是因?yàn)閺V告實(shí)在太大了。