外媒評論稱，社交網站在東南亞地區不僅僅是用戶交流的地方，而且還是購物的場所。這使得Facebook等社交網站紛紛推出購物功能，搶占這一商機。以下為文章概要：

在東南亞，圖片社交網站Instagram不僅是分享照片的網站，這家隸屬于社交網絡Facebook的平臺還是當地人購物的場所。

Facebook等社交網站以通信作為工具，再擴展至購物功能，借此吸引當地的消費者參與其中。這使得社交網站的電商功能在擁有6.2億人口的東南亞地區迅速發展。

社交網站在東南亞地區能夠成功主要有以下幾個方面的因素。首先，該地區有大量的中小型企業；其次，當地智能手機滲透率出現增長；最后，這個地區缺乏例如亞馬遜等占據主導地位的電商巨頭。

管理和咨詢公司貝恩(Bain &Co.)預計，2016年東南亞約30%的網絡銷售額是通過社交網站完成的，而當地的網購者為1.5億。另據市場研究機構GlobalWebIndex稱，在約2.87億的美國網民中，只有7%會通過社交網絡進行購物。

麥肯錫顧問公司(McKinsey &Co.)合伙人弗雷 格雷杰平克(Ferry Grijpink)表示：“這是一個輕松實現創收的機會。”

Facebook和另一家社交網站Line特地針對東南亞市場推出購物功能以創造新的營收來源。與此同時，更多的購物者也意味著更多的廣告收入，因為商家都拼命想讓消費者看到自己的產品。

Facebook東南亞地區中小商家負責人Nadia Tan表示，東南亞消費者購物時嚴重依賴銷售提供的建議，并喜歡討價還價，這種情況在該公司Messenger平臺上得到充分的體現。Facebook稱，在泰國，用戶每月向商家發送的信息是全球平均水平的兩倍。

周二，Facebook特別針對泰國日益增長的商務活動在其Messenger上推出特制的表情包。Facebook專門針對買家賣家之間的溝通設計表情包在全球尚屬首次。

去年，Facebook在東南亞地區推出了一個名為Shop的專區，其可以將商家的產品放在其信息流上端的顯著位置。該公司在今年8月份將Shop功能推廣至其他市場。

Facebook并沒有透露其通過電商獲得營收的數量，但是提到泰國、越南、印度尼西亞、馬來西亞以及菲律賓的Shop使用頻率位列排行榜的前十。此外，亞太地區的廣告收入在去年也增速喜人，達到了64%，而在美國則為62%。

東南亞中小商家依賴社交網站，因為其在推廣產品上成本最低效率最高，若通過電商銷售往往要繳納手續費。買家通常會通過Facebook或Instagram尋找商品，然后通過通信應用聯系到賣家，在了解詳細情況下私下交易。

一家名為JQ Puumanung Seafood的泰國飯館就只通過Facebook做買賣，其創建一個主頁，并把菜單和食物照片放在上面。據悉，這家飯館每天處理500至700份訂單，而每天向Facebook只需要繳納1000泰銖(約合28美元)的推廣費。

社交網站Line則專門為東南亞中小商家推出名為Line@功能，大約有兩百萬家當地企業通過其進行推廣和散發優惠券。Line用戶在泰國還可以購買食品雜貨，并能夠在印尼打車。

對于電商領域獲得的營收，Line拒絕進行置評。

并不是所有社交網站在東南亞的電商嘗試都取得成功。Twitter在2014年測試了“Buy Now”功能。通過“Buy Now”鍵，用戶能從百思買等零售商上購買商品，但是其在商家和用戶中缺乏足夠人氣，并最終在今年5月被取消。

分析師稱，東南亞用戶在社交應用和聊天應用上所花的時間要遠遠高于美國用戶，因此此地是社交網絡挖掘市場需求的最好選擇。

印尼一名叫Lakshmi Ayu Saphira女士為其孩子購買衣服就在Instagram逛了超過200家商鋪。對此，她的回答是：“我對這款應用上癮，工作時只要有空就會拿出來找找其他品牌的衣服。”