據外媒報道，美國總統大選之后，關于Facebook上虛假新聞的消息炒得沸沸揚揚。不過，關于虛假新聞有一個問題我們卻一直沒弄明白，那就是如果徹底斷了虛假新聞的根，Facebook的錢袋子會癟下去多少？

如今，這個問題沒人能給出準確的回答，不過BuzzFeed的分析師認為，鑒于大選前真假新聞拉到流量的差距，Facebook如果對虛假新聞下狠手，明年可能會損失150億美元的營收，超過其廣告收入的一半。

如果這一推測成真，那么小扎對于虛假新聞曖昧的態度就很容易解釋了。

針對這一推測，Facebook發言人表示頭條新聞并不能完整反映平臺的活躍程度。“Facebook上新聞眾多，頭條新聞雖然能換來很多關注，但它們只是大海中的一葉扁舟。”

所謂的虛假新聞，就是在虛假信息基礎上包裝出來的新聞。紐約時報曾舉過一個經典的例子，這個虛假新聞是11月9日Twitter上的一條推文，圖中德州奧斯丁市的一輛大巴上擠滿了人，而推文稱這喜人都是拿了錢的水軍，他們的任務是去上街抗議大選結果（其實人家是去參加一場軟件公司的大會）。最終，該推文在Facebook上換來了35萬次轉發。不過，兩天后發表的一篇辟謠的文章，轉發量卻只有3500次。

虛假新聞能成功搶占頭條是因為人們普遍存在確認偏向，即人們更愿意相信自己認可的信息，而不愿意相信自己不認可的信息。

確認偏向加上信息接收的低門檻，造成了回音室效應，人們只愿意消費那些自己看著舒服的新聞，而此類新聞能促使你分泌更多多巴胺（可造成人興奮和開心）。

總而言之，虛假消息確實是Facebook掙錢的利器，它帶來的轉發、評論都多于真實新聞。今年第三季度，借助16億人的用戶基礎Facebook拉來了200萬個廣告主，其營收達到了70億美元。從流量上來看，虛假新聞占到了54.2%。Buzzfeed指出，在大選最為焦灼的時刻，Facebook上二十大虛假新聞帶來的轉發、互動和評論數是871.1萬，而二十大真實新聞的這一數據則是736.7萬。

雖然我們無法確定這些虛假新聞是否占了其營收的54.2%，但Buzzfeed的數據依然十分驚人。看來，Facebook真得仔細思考如何應對虛假新聞的問題了。