Snapchat還活在Facebook的陰影中

北京時(shí)間11月23日消息，據(jù)外媒報(bào)道，在社交網(wǎng)絡(luò)界迅速躥紅的Snapchat就要上市了，未來它將成為Facebook的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過，這個(gè)不按常理出牌的選手真的能撬動(dòng)Facebook的根基，走出巨人身后投射的巨大陰影嗎？

作為一家市值達(dá)到3400億美元的超級(jí)公司，F(xiàn)acebook已經(jīng)是當(dāng)之無愧的社交網(wǎng)絡(luò)之王，借助接近20億人的用戶規(guī)模（旗下的兩大通訊軟件Messenger和WhatsApp用戶數(shù)相加也早已超越20億），它也成了人類歷史上最大的平臺(tái)。在社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，該公司早已獨(dú)孤求敗難覓對(duì)手。而在科技界，能超越它影響力的也只有蘋果、谷歌、微軟和亞馬遜這些頂級(jí)巨頭了。

不過，一個(gè)新人現(xiàn)在也想與Facebook平起平坐了，它就是迅速躥紅的Snapchat。

這家公司革新能力十足，它們不按常理出牌的風(fēng)格已經(jīng)讓Facebook如芒在背，社交巨頭甚至祭出了抄襲大法來阻擋Snapchat的前進(jìn)。

眼下，Snapchat正在籌備自己盛大的IPO，其市值可能創(chuàng)下美國(guó)IPO記錄，達(dá)到200-250億美元。

Facebook和Snapchat爆紅時(shí)都經(jīng)歷過相同的歷程，它們身邊都有龐然大物，對(duì)Facebook來說，這個(gè)龐然大物是MySpace，而對(duì)Snapchat來說，龐然大物則換成了Facebook。同時(shí)，它們?cè)诔鮿?chuàng)階段都是通過對(duì)年輕用戶的吸引來提升自己的產(chǎn)品價(jià)值。不過，F(xiàn)acebook早已經(jīng)歷了7年陣痛期并打敗對(duì)手成功站上山巔，而Snapchat的征程才剛剛開始，它能否復(fù)制Facebook當(dāng)年的神話以小博大現(xiàn)在還是未知數(shù)。

強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗

與其他商界傳奇相同，Snapchat對(duì)Facebook的挑戰(zhàn)也有一個(gè)跌宕起伏的劇情。

這場(chǎng)好戲開始于2012年，那一年，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格給Snapchat創(chuàng)始人斯皮格爾發(fā)了一封email，邀請(qǐng)他到Facebook的總部參觀。

不過，斯皮格爾并未接受邀請(qǐng)。相反，小扎親自上門，不過這次他可不是來示好的，而是想花30億美元買下這家新興公司。小扎除了祭出金錢大棒，還在談話中表示Facebook已經(jīng)做好了Snapchat的競(jìng)品，如果它們不從，F(xiàn)acebook就會(huì)靠復(fù)制Snapchat來徹底擊垮它們。而當(dāng)時(shí)，這家社交網(wǎng)絡(luò)新貴只有6名員工。

自信的斯皮格爾并沒有被小扎嚇住，他拒絕了收購(gòu)邀約。在那之后，這家公司開始一騎絕塵，瘋狂發(fā)展。為了應(yīng)對(duì)，F(xiàn)acebook開始抄襲Snapchat的各種功能，在專門打造的類Snapchat應(yīng)用Poke倒掉后，F(xiàn)acebook直接將寶壓在了現(xiàn)有平臺(tái)Instagram上，但它們似乎根本阻擋不了Snapchat的魔力。

最真誠(chéng)的恭維

感到壓力的Facebook在抄襲Snapchat上可是下了不少勁，而現(xiàn)在輪到Snapchat復(fù)制Facebook在財(cái)務(wù)上的成功經(jīng)驗(yàn)了。

與Facebook上市前的情況類似，Snapchat也是手握好產(chǎn)品但并未找到較好的賺錢渠道。“Facebook菜鳥的樣子是投資者的最愛，因此它才能拉到如此多的投資。”派杰銀行投資部門主管蒙斯特說道。“只需一個(gè)聰明的管理團(tuán)隊(duì)，就能將Facebook塑造成一個(gè)賺錢機(jī)器，而如今的Facebook就是明證。”

雖說Snapchat還處在自己的青蔥歲月，但250億美元的估值其實(shí)并不高，投資者看到的是它不斷創(chuàng)新為廣告營(yíng)收帶來的巨大潛力。

套路類似但也略有不同

如果Snapchat真的能后來居上干掉Facebook，那它靠的也不是Facebook用過的商業(yè)模式。

眼下，數(shù)字廣告界的兩大王者是Facebook和谷歌，它們不但體型龐大，還幾乎篡取了業(yè)界所有的新增份額。此前，F(xiàn)acebook一直靠簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)廣告賺錢，但隨著流媒體市場(chǎng)的擴(kuò)大，它們也開始用上更加精美的視頻廣告了。

而對(duì)于Snapchat來說，這些精美的廣告也是它們的最愛。今年全年，Snapchat的營(yíng)收可達(dá)3.5億美元，這些收入幾乎全部來自廣告。而明年，其營(yíng)收目標(biāo)則定在了10億美元。

雖然Snapchat營(yíng)收翻番的計(jì)劃看似瘋狂，但投資者依然對(duì)其有信心，畢竟該平臺(tái)的用戶數(shù)正在快速增長(zhǎng)。

只要能推動(dòng)用戶數(shù)增長(zhǎng)，Snapchat就能為自己贏來更多時(shí)間。不過，它們依然有許多工作要做。眼下，Snapchat已經(jīng)能提供許多Facebook沒有的體驗(yàn)了，最近它們還通過Spectacles眼鏡成功試水硬件業(yè)務(wù)，而這些都是Facebook一直渴望而不可及的。

如果Snapchat想超越Facebook，它們?cè)趶V告領(lǐng)域也必須有好的創(chuàng)新。否則，它們雖然會(huì)成為一家大公司，但一直都會(huì)活在扎克伯格的陰影里。

“沒有人能在一個(gè)逐漸固化的市場(chǎng)完成對(duì)領(lǐng)先者的超越，想要實(shí)現(xiàn)偉大崛起，就必須跳出原有思維進(jìn)行大膽創(chuàng)新。”蒙斯特說道。