Facebook組群功能

北京時間10月11日消息，據國外媒體報道，在部分用戶報告稱他們收到有關“我們正在‘組群’中測試廣告”的通知后，Facebook向TechCrunch網站證實，正在澳大利亞、加拿大、新西蘭和愛爾蘭等國用戶“組群”功能的移動版和桌面版測試廣告。這也是該公司的最新商業化舉措。

Facebook在一份聲明中稱：“我們已開始在Facebook Group中向人們投放廣告，并將評估用戶的反應，然后再決定下一步計劃。”Facebook“組群”中的廣告與“信息流”（News Feed）廣告一樣，將根據“組群”話題以及基于身份的常見精準定位進行投放。

Facebook表示，信息流廣告投放量將在2017年中達到最大化，這意味著該公司需要新的營收來源，以繼續保持持續多年的營收增長勢頭。加大Instagram廣告投放量以及今天發布新的企業協作工具Facebook Workplace，都將擔負起創收的重任。

Facebook還在測試新型的直播視頻滾動廣告，甚至在Messenger中測試“贊助消息”（Sponsored Messages）廣告。然而，Facebook最輕松的創收方式莫過于向廣告開放更多的傳統Facebook瀏覽空間，而“組群”功能顯然就是釋放這種潛力的“聚寶盆”。

組群是Facebook最早的功能之一，一開始只是讓用戶表明支持某個概念或話題（比如人權）的方式。這項功能在2010年進行了重新設計，變成了供人們交流的論壇。到2014年，Facebook組群的用戶數量達到5億，而且還推出了一個獨立的組群應用。得益于面向商業和其他社區的買賣組群，這個應用的用戶規模擴大了一倍，成為Facebook體驗的重要組成部分。

如果Facebook能找到辦法對組群進行有效分類，提升廣告受眾定位能力，那么就可以向具有不同興趣的人群投放高度相關且利潤豐厚的廣告了。目前，每個月有4.5億人在使用買賣組群，而Facebook近日還專門針對這些用戶推出了專用的第三方交易平臺功能。這些組群對廣告商來說也極具價值。

例如，借助于組群功能，電子產品品牌可以向在里面尋找電視或計算機買賣信息的用戶顯示相關廣告。當然，Facebook必須避免顯示太多的廣告，以免激怒訪問者，降低他們的活躍度。但無論如何，在推出10年以后，組群功能終于開始為Facebook的營收作出貢獻了。