據外媒報道，受益于移動廣告業務的推動，全球最大的社交網站Facebook又一次發布了業績強勁增長的季度財報。
在截至6月30日的第二季度，Facebook凈利潤達到20.6億美元，合每股收益0.71美元，好于去年同期的7.19億美元，合每股收益0.25美元。不按照美國通用會計準則，Facebook第二季度的每股收益達到0.97美元，高于上年同期的0.50美元。湯森路透的調查顯示，市場分析師此前平均預計，不按照美國通用會計準則，Facebook第二季度每股收益為0.82美元。
Facebook第二季度營收為64.3億美元，較去年同期的40.4億美元激增59%，高于市場平均預計的60.2億美元。
Facebook股價周三在納斯達克市場常規交易中上漲2.12美元，漲幅為1.75%，報收于123.34美元，股價創出歷史新高。受業績大漲的推動，該公司股價在盤后交易中大漲6.83美元，漲幅為5.54%，收于130.17美元。Facebook股價在過去一年中已累計上漲31%。按照周三的收盤價計算，該公司市值已達到3527億美元。
截止今年6月底，全球已有17.1億人每月至少使用一次Facebook服務，較去年同期增長了15%；超過11億人每天都登錄Facebook網站或應用，較去年同期增長了17%。
Facebook發布業績強勁增長的財報，正值其他一些科技巨頭的業績開始下滑之時。蘋果周二發布的財報顯示，該公司上一財季的凈利潤同比下滑了27%，且營收已連續第二季度出現下滑。微型博客Twitter同一天發布的財報則顯示，該公司第二季度的營收增幅創出新低。
廣告主正把目光投向每天能夠吸引用戶花費更多時間的Facebook和圖片分享應用Instagram，Facebook在2012年已斥資10億美元收購了后者。營銷技術公司Kenshoo表示，與去年同期相比，公司客戶第二季度在Facebook和Instagram的廣告投入增加了47%。
廣告主蜂擁至Facebook，原因是該公司在社交網絡領域的統治性優勢依舊無人可敵。市場調研公司GlobalWebIndex的統計數據顯示，除中國用戶之外，幾乎三分之二的全球成年互聯網用戶每月都會使用Facebook應用，較2013年年初的數據增長了一倍。
Facebook第二季度的廣告營收同比增長63%，達到62.4億美元。該公司表示，移動廣告營收已占到公司總廣告營收的大約84%，比例高于去年同期的76%。
Facebook預計公司今年的營收將超過250億美元。瑞士信貸的分析師預計，Facebook目前收入能力最強的廣告業務為應用內置廣告和展示在移動應用中的動態消息廣告，上述兩類廣告的年收入均已超過80億美元。Facebook并未單獨披露Instagram的營收數據，不過許多分析師都對后者的前景感到樂觀。分析師當前預計，Instagram今年的營收將達到約25億美元。
當然，Instagram目前面臨著閱后即焚應用Snapchat的激烈競爭。投資銀行Jefferies分析師布萊恩·皮茨（Brian Pitz）在周二的投資者報告中稱，今年第四季度，廣告主可能把原本投向Instagram的1.5億美元廣告預算，轉向Snapchat。麥格里銀行的分析師在最近發布的投資者報告中稱，Snapchat的正變得令競爭對手“不安”。
視頻業務正成為Facebook業績的另一個推動力。通過在動態消息中推廣視頻內容，Facebook欲奪取廣告主部分的電視廣告預算。在上月舉行的《財富》大會中，Facebook的一位高管曾經預計，社交網絡在未來五年內將變為“全視頻”。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在周三的聲明中稱，“我們正朝著視頻是我們所有服務核心的方向邁進，我們對視頻業務取得的成績感到尤為高興。”
Facebook對視頻業務的關注還包括了該公司在今年年初發布的直播產品Facebook Live。《華爾街日報》上月報道稱，為直播視頻，Facebook向近140家媒體公司和公眾人物支付了超過5000萬美元。Facebook表示，該公司最終的計劃是讓創作者通過發布在Facebook上的視頻賺錢，但該公司還沒有發布類似的計劃。
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