最近Line馬上就要在東京證券交易所 IPO，同時將于美國時間 7月14日在紐交所 IPO，計劃募資 10 億美元，一開盤就大漲，市值接近90億美元。Line其實是一個起步比較晚的聊天軟件，但在日韓獲得了極大的成功，其中有很重要的一個原因，就是IP化的運營。而今日，中國的招聘軟件BOSS直聘也推出了自己的IP化形象，直直，對標(biāo)Line,謀求創(chuàng)新發(fā)展。（ps:Line在中國發(fā)展的時候，筆者還曾參與過其中的運營，很懷念那個布朗熊。）

　　IP化的發(fā)展之路

其實中國軟件IP化也不是沒有先行者，最著名的例子，我認(rèn)為瑞星殺毒的小獅子，可能比騰訊的企鵝更可愛一點，沒事就在屏幕上打呼嚕。最后還出現(xiàn)了一個特別搞笑的軟件，就是單純提取的瑞星的小獅子，去除了殺毒軟件和防火墻。。。。。。這些不必要的東西。。。。

Line成功的非常重要的一點就是把IP放到了戰(zhàn)略的高度，推出了一系列的經(jīng)典動漫形象，也就是現(xiàn)在中國大火的表情包。比如著名的可妮兔和布朗熊，基本都是我和媳婦聊天的必備表情，他們其中的很多故事，也特別受小女生的喜愛。基本上呆萌的布朗熊和活潑的可妮兔，都是大家理想中的情侶形象和關(guān)系。沒記錯的話，Line也因此成為第一個靠表情主題收費的聊天軟件，基本橫掃亞洲市場，同時也帶動了微信表情包的發(fā)展和收費。

BOSS直聘兩周年的IP慶生

BOSS直聘這個形象叫做直直，聽上去大概像個直男的意思，但是看上去還是比較呆萌的。不過值得一提的是，BOSS直聘并不是一個社交軟件，而是一個職場招聘的黑馬，產(chǎn)品百度指數(shù)同比去年增加了 6 倍，推出這個形象IP顯然是有社交化的趨勢的。盡管你可能覺得一個招聘軟件做IP運營比較奇怪，但考慮到瑞星一個殺毒軟件都可以把形象做的那么成功，也就覺得不太奇怪了。

IP是現(xiàn)在最火的領(lǐng)域，而軟件運營越來越社交化、擬人化，也是一個很明顯的趨勢。比如著名的熊本熊，也就是日本熊本縣的吉祥物，基本上以一己之力，帶動了地方的經(jīng)濟，堪稱IP運營的最成功案例。

做IP最大的好處就是在傳播上可以持之以恒的傳遞同樣的東西，最終形成一個品牌的積累和形象的誕生。而做為招聘這種低頻應(yīng)用，如果想形成持久傳播，其實IP的方向倒未必不是正確的。不過IP的輸出和運營還是需要很專業(yè)的團隊的，還需要很長期的堅持，

　　套路莫測的BOSS直聘

看到BOSS直聘發(fā)力IP，其實還是很讓人奇怪的，不過如果你看到BOSS直聘之前做的市場活動，你就會覺得這個事情還算正常的了。這是一家熱愛夜店和美女的科技公司，位于愚公移山的程序員春晚，位于 Mix 的直直生日 Party，馬桶招聘節(jié)嫩模坐馬桶、七夕洋妞示愛老板。說多了真的都是套路，但是卻非常吸引眼球，既然是BOSS直聘，自然也要有一些BOSS的逼格調(diào)。

不過有一些市場活動則是更加精彩的，比如萬兩黃金尋牛人，讓BOSS們親自站在牛人面前直接“吆喝”，承諾如果招到人才，就會在員工轉(zhuǎn)正后提供一兩黃金做為賞金，這個真金白銀的活動立刻掀起了高潮，活動上線5小時，賞金累計達(dá)到8315兩。這種用市場推動產(chǎn)品的做法，在整個行業(yè)中，也算是創(chuàng)意比較優(yōu)秀的。而在投放完一個月的院線廣告后，直直IP戰(zhàn)略華麗出爐，從創(chuàng)新的角度講，也是驚喜不斷的。

企業(yè)的推廣需要不斷的創(chuàng)意和迭代，而整個創(chuàng)意和迭代其實也會有一條很清晰的邏輯主線。市場活動在策劃的時候要比較注重受眾和效果，更要注重傳播和積累，BOSS直聘雖然上線時間并不算很長，但是在市場活動中的層層推動和創(chuàng)新還是值得創(chuàng)業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)的。