上市計(jì)劃兩度擱淺后，擁有可妮兔、布朗熊等一系列萌萌噠貼圖表情的日本版微信Line或?qū)⒂诮衲?月上市。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，即時(shí)通訊APP提供商Line預(yù)計(jì)最快將于7月初在東京證券交易所掛牌上市，市值約6000億日元（54.2億美元）。東京證券交易所計(jì)劃在6月份批準(zhǔn)Line上市申請(qǐng)，野村證券和摩根士丹利將會(huì)成為IPO主承銷商。

按照先前的計(jì)劃，LINE早在2014年就準(zhǔn)備在美國(guó)和日本兩地上市了。但由于內(nèi)部意見(jiàn)不一等原因，時(shí)間曾兩度被推遲。

擴(kuò)張重心仍在亞洲

Line由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan推出，2011年6月正式推向市場(chǎng)。相較于其他即時(shí)通訊軟件，Line對(duì)用戶最大的吸引力在于其可愛(ài)的“聊天表情貼圖”。其中Line官方設(shè)計(jì)的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。

在日本、臺(tái)灣地區(qū)和泰國(guó)，Line都是市占率第一的即時(shí)通訊軟件，在印尼的用戶人數(shù)也在迅速成長(zhǎng)中。根據(jù)2016年一季度Line公布的最新數(shù)據(jù)，四個(gè)主要市場(chǎng)（日本、臺(tái)灣、泰國(guó)和印度尼西亞）的月活躍用戶量占到了總活躍用戶量的69.4%。2016年3月，LINE在全球月活躍用戶達(dá)到2.184億人，不過(guò)其季度活躍用戶人數(shù)增幅已出現(xiàn)放緩。

為保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，Line急需進(jìn)入其它市場(chǎng)。而擴(kuò)張的重心仍將放在亞洲。

在今年3月的發(fā)布會(huì)上，LINE 董事長(zhǎng)暨執(zhí)行長(zhǎng)出澤剛曾表示，希望在面向企業(yè)端的商務(wù)服務(wù)上能拓展海外市場(chǎng)。他透露，目前依然將重點(diǎn)擺在東南亞及中東地區(qū)，希望先在這些區(qū)域提高市占率之后，再拓展其他地方的市場(chǎng)。據(jù)悉，通過(guò)IPO，Line預(yù)計(jì)將會(huì)融資2000億-3000億日元（14.7億-27.1億美元）。

一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是，Line在亞洲市場(chǎng)的擴(kuò)張會(huì)否威脅到微信的海外擴(kuò)張？

事實(shí)上，盡管營(yíng)銷投入不小，騰訊至今沒(méi)有公布過(guò)中國(guó)大陸地區(qū)以外某個(gè)指定國(guó)家的微信活躍用戶數(shù)量。在全球市場(chǎng)上，無(wú)論是Line還是微信都還只是排在后面的“小弟”。在大多數(shù)海外國(guó)家，F(xiàn)acebook已經(jīng)率先構(gòu)建起了強(qiáng)大的用戶網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司SimilarWeb的研究，2016年4月，Android平臺(tái)上最熱門的消息應(yīng)用是WhatsApp，它在109個(gè)國(guó)家拔得頭籌，F(xiàn)acebook Messenger位居第二——二者均在Facebook旗下。

騰訊近日公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)7.62億。雖然目前Line的月活躍用戶人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微信，但在微信試圖覆蓋的一些市場(chǎng)，Line仍然有著顯著優(yōu)勢(shì)。

微信的海外擴(kuò)張始于2012年。這一年4月微信將英文版更名為WeChat并開(kāi)始了大手筆的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。其中，梅西營(yíng)銷廣告主要針對(duì)15個(gè)國(guó)家，包括阿根廷，巴西，香港，印度，印度尼西亞，意大利，馬來(lái)西亞，墨西哥，尼日利亞，菲律賓，新加坡，南非，西班牙，泰國(guó)，以及土耳其，但成效似乎并不太好。在印尼市場(chǎng)，微信只位列第97位。在泰國(guó)，微信甚至被Line給打敗了。

商業(yè)化之路

在行業(yè)分析人士魯振旺看來(lái)，這與產(chǎn)品有關(guān)。“微信要開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)需要對(duì)現(xiàn)有的版本進(jìn)行改進(jìn)，以符合當(dāng)?shù)厝说氖褂昧?xí)慣。相對(duì)而言，Line由于本土用戶數(shù)較少，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品更加全球化。”

不過(guò)，這份最新的財(cái)報(bào)也勾勒了微信的商業(yè)化路徑。除了游戲帶來(lái)的收入，微信試水的社交廣告似乎是筆不錯(cuò)的生意。財(cái)報(bào)顯示，微信、QQ 社交效果廣告和騰訊視頻等展示廣告一起為騰訊拿下了47.01億元收入。其中，微信朋友圈廣告與去年相比增長(zhǎng)了近90%。

在支付方面，從2016年3月1日起，微信支付對(duì)提現(xiàn)功能開(kāi)始收取手續(xù)費(fèi)，按提現(xiàn)金額的0.1%收取手續(xù)費(fèi)。財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)微信支付進(jìn)行的商業(yè)支付交易量顯著增加，C2C支付交易量亦不斷增加。業(yè)內(nèi)人士分析，自有平臺(tái)對(duì)資金的消化使得整個(gè)微信支付平臺(tái)的交易量大增。不過(guò)，騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，目前移動(dòng)支付業(yè)務(wù)仍處虧損狀態(tài)。

在魯振旺看來(lái)，幾年之內(nèi)，微信支付還不太可能賺到錢，但燒錢燒到一定程度后，支付作為一個(gè)獨(dú)立模塊還是有很多盈利模式的，比如商業(yè)傭金、理財(cái)服務(wù)、金融衍生品等。“支付本身是一種金融工具，微信支付成為大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)是完全有可能的，就看微信下一步怎么做了。”

Line也在嘗試通過(guò)支付連接服務(wù)，跨界O2O。今年5月，Line推出了外賣項(xiàng)目。試點(diǎn)項(xiàng)目首先在泰國(guó)推出，當(dāng)?shù)氐腖ine用戶可以通過(guò)其新推出的Line Man應(yīng)用享受快遞，送餐和雜貨配送等服務(wù)。

另一個(gè)值得注意之處是，在今年3月舉行的發(fā)布會(huì)上，Line推出了隱藏版的“熊貓”形象，這被不少人解讀為L(zhǎng)ine重返中國(guó)的前兆。盡管目前中國(guó)用戶無(wú)法使用這款應(yīng)用，但憑借潮流的卡通形象，Line在中國(guó)仍然擁有不少粉絲。Line Friend展覽、UNIQLO推出的Line形象UT都大受歡迎。去年7月，Line在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家主題咖啡館，現(xiàn)場(chǎng)火爆到一度閉門停休。