今年對于Snapchat是值得紀(jì)念的一年！

根據(jù)FT上周的報道，Snapchat日均視頻訪問為60億次，這一數(shù)字在今年五月份時還只是20億。

世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在這一數(shù)據(jù)上的成績是80億。值得注意的是，人們可以通過app、手機(jī)網(wǎng)頁和臺式電腦訪問Facebook，而Snapchat則只可以通過app進(jìn)行訪問。

盡管上述數(shù)據(jù)測量的量度各異，但過去的六個月中Snapchat視頻訪問量的增長是異常顯著的。

以下是七個為什么Snapchat越來越難被忽視的理由:

1.Snapchat的用戶基數(shù)增長迅速

Snapchat仍然是一個私人公司，所以難以得知其準(zhǔn)確的用戶數(shù)字。Business Insider一月份表示Snapchat的月均活躍用戶應(yīng)當(dāng)是2億，然而Snapchat的CEO Evan Spiegel在五月份的會議上披露，Snapchat日均活躍用戶已接近1億。

盡管這些數(shù)字和它的對手微信（2015年第二季度月均活躍用戶為6億）和Twitter（2015年9月月均活躍用戶為3.2億）比較起來并不算多，但是Snapchat的優(yōu)勢仍然十分明顯。

Global Web Index認(rèn)定Snapchat為2014年成長最為迅速的社交app。他們的研究了30個主流媒體市場，結(jié)果顯示2014年的一到四季度Snapchat的用戶數(shù)增長了57%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Instagram，Pinterest和Facebook Messenger。

2.超高的活躍度

在1億的Snapchat用戶中，65%的用戶會上傳照片。與這種高度活躍度相對應(yīng)的是，去年Twiiter總計9.47億賬戶中只有1.26億賬戶在過去的一個月中發(fā)表過一條推特。

同時應(yīng)當(dāng)注意到，The Media Briefing發(fā)表的觀點(diǎn)認(rèn)為主要的社交網(wǎng)絡(luò)在把游客變?yōu)榛钴S用戶方面的表現(xiàn)十分消極，然而這對Snapchat來說似乎并不是問題。

日均60億次的視頻瀏覽，根據(jù)日均一億活躍用戶的假定，平均每個用戶一天瀏覽次數(shù)為60次。這個數(shù)字實在太過驚人。這也是為什么在英國，Vodafone75%的社交信息數(shù)據(jù)都流向了Snapchat。

　　3.00后喜歡Snapchat！

Snapchat的網(wǎng)站表示它是了解13到34歲人群最好的方法，它們自己的數(shù)據(jù)可以證明社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變得多么年輕化。

在美國，60%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶年齡在13到24歲之間，26%的用戶在25到34之間。這意味著只有14%的Snapchat用戶年齡在35歲以上。同時必須強(qiáng)調(diào)的是， 13歲到34歲的美國智能手機(jī)用戶中超過60%人是Snapchat的用戶。

Snapchat在00后中無可匹敵的受歡迎程度也超過了包括Vine和Tumblr在內(nèi)的其他社交網(wǎng)絡(luò)。這些社交網(wǎng)絡(luò)過去也曾和這些年輕的用戶緊密聯(lián)系。

　　4.時間的緊迫感

毫無疑問， Snapchat受歡迎的原因之一是它的“閱后即焚”功能，不論是用戶還是品牌的內(nèi)容都會在24小時之后消失。這催生了一種緊迫感并且深度契合了“唯恐落后”的時代主題。這種時代主題也是許多社交媒體體驗中的本質(zhì)部分。

上個月Snapchat的Discover頻道為新的007電影幽靈黨進(jìn)行了一次活動推廣。期間Snapchat提供了特別的幕后花絮：24小時限時的演員信息和照片。同時還有與影片同日發(fā)布的幽靈黨地理濾鏡和藝術(shù)相框，使得用戶可以將幽靈黨的素材合成到自己的照片和視頻中。

這些功能都采用了限時使用的方式，造成了一種時間上的緊迫感，推動用戶在限定時間內(nèi)完成更多的使用和互動。

　　5.充分挖掘了垂直瀏覽的趨勢

正如2015 年Mary Meeker的網(wǎng)絡(luò)趨勢報告中描述的那樣，在過去的五年中，由于手機(jī)成為了主流的媒體設(shè)備，垂直瀏覽產(chǎn)生了大幅度的增長。

Snapchat從一開始就以垂直為第一導(dǎo)向，這充分展示了他們對消費(fèi)者現(xiàn)實的深刻理解。對有些用戶來說，在手機(jī)上瀏覽非垂直設(shè)計的內(nèi)容就像在16比9的寬屏電視上觀看4比3的老舊電視節(jié)目一樣糟糕。

在美國，垂直瀏覽目前占據(jù)了29%的屏幕時間，這一數(shù)字在2010年僅僅為5%。這種消費(fèi)的轉(zhuǎn)移已經(jīng)開始對內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。

Daily Mail的CEO John Steinberg表示，“盡管垂直視頻已經(jīng)存在了8年，但內(nèi)容生產(chǎn)者在為專門為手機(jī)生產(chǎn)內(nèi)容方面動作一直十分遲緩。直到Snapchat告訴我們，垂直視頻廣告比傳統(tǒng)水平廣告的瀏覽量多9倍。”

Snapchat在其網(wǎng)站上反復(fù)重復(fù)這一個令人矚目的統(tǒng)計數(shù)字，強(qiáng)調(diào)其能為廣告主們所帶來的潛在商機(jī)。

　　6.協(xié)調(diào)吻合 “第二屏幕”

今年在電視上觀看MTV年度電視音樂大獎的觀眾數(shù)達(dá)到了9800萬，有1200萬人通過Snapchat參與到了這場表演當(dāng)中。

僅在美國，Nielsen的記錄顯示用戶共發(fā)送了2140萬推特與此同表演共收到了6760萬個印記。推特的數(shù)量同比去年增長了64%，表明Snapchat的發(fā)展并沒有損害其他屏幕，例如Twitter和其他社交媒體的用戶行為。

隨著電視已經(jīng)成為一些人群的“第二屏幕”，Snapchat的即時短內(nèi)容可以和其他已經(jīng)形成的“第二屏幕”習(xí)慣良好共存。

7.“Snapchat比Facebook更讓你愉悅”

這個令人印象深刻的標(biāo)題靈感來源于一項的學(xué)術(shù)研究，這項研究探索的是“Snapchat上短暫的社會互動”。

由密歇根大學(xué)研究者們所著的這項報告,引用了154名大學(xué)生的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)“Snapchat上的互動更讓人愉快；而且與其他通信技術(shù)相比，它與更多的積極情緒聯(lián)系在一起。”

然而他們也稱,受訪者表示Snapchat不是一個討論重要議題的平臺，而更像是一個“跟親友分享平凡生活和平常活動”的頻道。

它對新聞或品牌內(nèi)涵有什么意義目前還不清楚，但它為這種平臺在哪使用、為何發(fā)展和用戶偏愛的互動語氣等問題提供了一些深刻見解。

這項研究的首席作者，傳播學(xué)博士Joseph Bayer表示，“既然Facebook已經(jīng)成為人們分享畢業(yè)、生日和生孩子等重大時刻的地方，Snapchat看來要為用戶提供一個分享小瞬間的空間。”。

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