造節，不再是互聯網公司的獨角戲。10月24日，一個平常的再平常不過的日子，多年來大家都沒有把這個日子當回事，即便是最喜歡造節的電商們也都沒有在意過這一天。但是，從2015年起，這一天注定會被關注了，因為這一天被中國聯通打造成了流量節。
十分巧合，也十分合適，1024是比特的重要計量單位，1M=1024K，1G=1024M，1T=1024G，以此類推，那么，10月24日對于現在忙于流量經營的運營商而言就具有現實的營銷意義。所以，當中國聯通宣布在10月24日發起“1024流量節”時，業內都眼前一亮，為這個創意點贊。
實際上，在網絡論壇上，當主帖的內容贏得廣大網友的認同時，回復1024，本來就是表示贊揚主帖“一級棒”、“狠狠頂”的意思。
據報道，本屆流量節活動中國聯通全國共17省參與，包括廣東、北京、上海、重慶、浙江、福建、河南、海南、四川、云南、貴州、寧夏、新疆、河北、內蒙古、吉林、山東，還吸引了騰訊視頻、優酷視頻、PPTV、鳳凰衛視、QQ音樂、酷狗、酷我、音悅臺等8家互聯網應用巨頭參與了此次“1024流量節”活動。從18日開始，開啟了0元音樂產品的預訂，21日再疊加視頻產品，也只有0元。在10月24日推出1GB全國流量半年包1折限時搶購，讓活動達到高潮。
中國聯通提供的數據顯示，為期5天的火爆預熱，為期2天的瘋狂搶購，聯通首屆1024流量節參與用戶總計1070萬次瘋狂搶購，成功搶購的流量產品超過500萬筆。與此同時，此次聯通1024流量節直接帶動“聯通”兩個字的百度指數在10月17日之后飆升25%左右，而通過百度新聞搜索顯現一周內有關聯通1024流量節的新聞報道文章也高達202篇，用戶發的微博、轉發及評論上閱讀量合計超過2000萬。而“1024流量節”更是在搜索熱詞榜上居高不下。
中國聯通趕在“雙11”網購節之前推出流量優惠，具有非常實際的作用。聯通“1024流量節”可謂恰逢良機，給用戶帶來了足夠的流量，還突破了4G用戶流量不夠用、不敢用的限制，完全打消了用戶對流量的顧慮。去年雙11時，手機網購的比例已經大增，今年隨著三家電信運營商4G網絡的優化和資費的降低，肯定將帶來更加瘋狂的消費浪潮。
1024流量節的意義非常重大，是中國聯通突破以往分省的地域性營銷，由多省發起并聯合起來開展的一次全國性的流量營銷活動。在聯通的過往歷史，甚至是通信行業的過往歷史中，都是沒有的。本次1024流量節活動，中國聯通整合全國萬家營業網點、全國幾千個微信號公眾號、全國10多萬員工微信朋友圈、全國的官博，同時全面開展線上線下宣傳，引流能力突出，充分挖掘了運營商獨有的管道優勢，渠道優勢，為以后運營商開展流量經營開拓了新路。
有媒體報道，因為24日零時，流量節活動頁面一上線，瞬間沖入十幾萬用戶搶購，大大超出了舉辦者的預期，甚至弄癱了服務器，承載此次活動的中國聯通一起沃平臺在半小時內將服務數量擴大了4倍，大規模擴大發處理能力，才勉強撐住。這個插曲也讓此次互聯網思維的營銷更具有炒作意味。
據相關的觀察，中國聯通在1024流量節之前就開始了宣傳，并有意透露風聲，這種做法也符合互聯網公司造節的傳統。一枝獨秀是無法帶動社會氣氛的，只有全行業的參與和你爭我奪才能獲得理想的節日氛圍，而所有的參加者都不會是失敗者。
今年的1024流量節，只有部分地方的電信和移動公司選擇了跟進，有虛擬運營商也“見風使舵”，但中國電信和中國移動并沒有同步全國跟進。也許是怕被聯通搶了風頭，也許是沒準備好，但這總是遺憾，選擇跟隨，而且是貼身，是運營商必須向互聯網公司學習的思維。互聯網的歷史早已經證明，冷眼旁觀友商造節的都成了必然的失敗者。
總結來說，中國聯通開創的1024流量節是一次非常具有創新性的營銷活動，時機選擇別具匠心，瞄準用戶流量需求痛點，培養了用戶使用音樂、視頻習慣，是具有典型互聯網營銷特征的整合營銷，開創了運營商互聯網思維營銷的新時代。明年，隨著中國移動、中國電信的加入，10月24日將成為屬于電信運營商的狂歡節日。
京公網安備 11010502049343號