據媒體報道，谷歌母公司Alphabet執行主席施密特在北京舉行的Techcrunch活動上表示，谷歌將以新安卓應用商場為切入點重返中國市場。Alphabet總裁塞吉·布林也于上月透露，Alphabet的子公司有權自行決定到哪個國家開展業務，并且部分子公司的業務可能會先進入中國市場。半年來，關于谷歌重返中國的傳聞終于落下肯定的一錘。“法治周末谷尼輿情監測中心”監測發現，對缺席國內市場五年之久的谷歌，業界并不看好其業務的長期發展。

重返中國面臨困境

2010年，谷歌退出中國后，在中國只保留了廣告銷售業務，搜索、地圖和翻譯等業務全面停止。五年來，Google在中國是一個上不去的網站，對最近幾年才通過智能手機上網的人來說，或許連正在用的Android系統屬于Google也不知道。

谷歌目前在中國最有競爭力的是Android相關的市場，雖然谷歌的Play商店是Android的官方認證，但是中國廠商使用的是基于Android系統改裝的ROM系統。如果在智能手機上安裝Play商店，意味著廠商需要將廣告收入拱手相讓給谷歌。谷歌在中國推出Android應用商店的談判將面臨巨大障礙。

谷歌重返中國事件引起輿論熱議。根據“法治周末谷尼輿情監測中心”新媒體輿情數據平臺“新微邦”數據顯示，截至11月8日，關于谷歌重返中國的微信文章有200余篇，閱讀量合計531356，相關新聞20000余條。

在眾多微信號中，“科技美學”“移動互聯網資訊”“鈦媒體”發布的文章的閱讀量最高。

“科技美學”文章《谷歌正重返中國！但沒那么容易》閱讀量達9萬多，高居榜首；“移動互聯網資訊”文章《重返在即：谷歌釋放全面回歸中國市場信號》緊隨其后，閱讀量達28408；“鈦媒體”《Google果然正積極準備重返中國》一文以18968的閱讀量位列第三。

根據新媒體輿情數據平臺“新微邦”數據顯示，對谷歌重返中國關注度最高的前三位媒體依次是中國網、人民網、網易，在11月2日關注度達到最高峰。

媒體傾向性分析

中國軟件資訊網刊文《谷歌重返中國：應用商店只是一個開始》認為，谷歌已為進入中國市場做好了充分準備，中國應用商店市場必將迎來新的挑戰。谷歌此次推出的應用商店Google Play將滿足中國政府相關部門的要求，同時將在中國內地存儲數據，提供APP下載及相關服務。文章引用分析人士觀點稱，谷歌商店擁有諸多優勢和良好的口碑，進入中國市場后，將對中國的應用商店市場帶來沖擊。

中國經營網刊文《谷歌重回中國的影響》認為，谷歌回歸既是機遇又是挑戰。從積極的一面來看，谷歌回歸，有助于恢復中國投資環境形象，將會帶動谷歌控股的公司和附庸在谷歌技術上的企業進入中國市場，激活中國市場活力，讓中國快速獲取國際先進技術和經驗，加速實現國內傳統經濟向新經濟的轉型過程。從消極一面來看，國內本土互聯網企業，例如百度和搜狗將受到極大的沖擊，甚至有可能會嚴重擠壓中國未來的創業空間。

搜狐網刊文《谷歌或臨66億美元重罰歐洲受挫后欲重返中國》認為，谷歌的回歸并不是“王者歸來”，而是在歐洲受挫后的無奈之舉。歐盟委員會對谷歌提起壟斷訴訟，谷歌將面臨高達66億美元的巨額罰款，相當于年營收的10%。谷歌需要更多的生存空間，所以將眼光放到了他曾經拋棄的中國市場。

網易科技刊文《谷歌要分塊重返中國能彌補五年來的空缺嗎》看衰谷歌回歸中國的長遠發展。在谷歌缺席的國內市場中，包括百度、騰訊、360等互聯網企業幾乎控制了內地的應用分發平臺市場，銷量甚高的小米也有自家的應用商店，第三方平臺幾乎徹底代替了Google Play。谷歌未來入華的困難就在于后續運營，尤其是在切割相關業務市場時，將很有可能面臨來自國內企業的聯合阻擊而舉步維艱。

網友觀點分析

支持谷歌重返中國的占30%。網友@胥雅文happy：Google確實很好用。以開放的姿態面向世界，既方便廣大民眾又有利于中國企業與國際接軌，何樂而不為。

不支持限制版谷歌的占21%。網友@趙雯雪：谷歌在很多軟件的開發和功能上更勝一籌。特別希望谷歌能夠回歸。

認為谷歌搜索優于百度的占18%。網友@零壹壹六：搜索而言，谷歌確實強于百度。每次用百度搜索專業內容一無所得的時候，師姐都會說，用谷歌呀。

認為百度強于谷歌的占16%。網友@望見你從門前經過：只看到Google的弊端，沒看到它帶來的巨大便利。再說我度娘在美國不也用的好好的，當然百度音樂除外。

希望谷歌堅持自我的占15%。網友@anotherfuckingday：谷歌如果為了利益那我希望還是不要來了。

輿情點評

谷歌重返中國的傳聞早已有之。但是在谷歌高管看來，他們并沒有退出中國，因為五年前留下了500名員工和辦事處，他們并不曾離開，現在也談不上重返。

谷歌能否適應中國現在的市場變化，能否重新贏得市場，將成為谷歌重返中國的關鍵。

谷歌離開的這五年，中國市場已經發生了巨大變化。應用商店方面，智能手機廠商通過安裝有Android系統改裝的ROM的手機，和數億用戶建立了聯系。而搜索、地圖、郵箱等服務，國內的互聯網公司已經提供了多種選擇。在中國消失五年后，Google要怎么重新爭取這些新增的互聯網用戶，是一個巨大的挑戰。

(作者系法治周末谷尼輿情監測中心分析師)