研究結論：

1.YouTube是年輕人最喜愛的視頻網站，它有助于我們探索“年輕人到底喜歡什么”這個問題的答案；

2.游戲解說、明星音樂、娛樂惡搞類視頻是YouTube上最受歡迎的視頻類型，也是年輕人最喜歡的內容；

3.YouTube紅人的收入來源除了獲得55%視頻廣告收入分成之外，游戲和玩具評測、周邊商品售賣都在幫助他們進入千萬美元收入之列。

序 年輕人最愛的網站

如果一家網站已創立十年之久，它還能擁有足夠的魅力吸引到樂于嘗鮮的年輕人嗎？

這個問題或許會困擾全球最大的社交網站Facebook。然而，對于“網齡”同樣超十年的YouTube而言，它在年輕人心目中的地位卻始終穩固。

我們不妨先看看下面的數據：

NuVoodoo的調查顯示，81.9%的14歲到17歲美國上網用戶都使用YouTube，該占比位居各大社交網絡之首，遠超Facebook（63.7%）、Instagram（56.4%）、Twitter（31.0%）、Snapchat（36.8%）。

尼爾森數據表示，在18歲到34歲的美國用戶中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統電視臺。

也有來自《名利場》的調查稱，在美國13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統好萊塢明星。

在年輕人心目中，當他們想要看視頻節目時，YouTube是首選網站，其受青睞程度遠高于ESPN、Hulu、Facebook等。

YouTube為何能對年輕人形成如此吸引力？對于一直勤于研究年輕人喜好的互聯網從業者而言，對于“年輕人到底喜歡什么”這個問題的答案，也許我們可以從YouTube這里尋找些答案。

一、YouTube最受歡迎的視頻頻道

YouTube作為一家以UGC，即用戶生產內容為定位的視頻網站，其視頻內容基本來自于用戶、媒體機構、企業組織的主動上傳。

視頻內容生產者和發布者需建立自己的視頻頻道來吸引用戶訂閱。用戶可以根據自己的喜好訂閱相關頻道，并形成相應的個性化視頻展示主頁。

因此，若想了解哪些視頻頻道受歡迎，頻道訂閱用戶的人數規模是最直接的表現。

以下就是YouTube上訂閱用戶最多的前20個視頻頻道：

（企鵝智酷制圖；注釋：以上排名去除了YouTube官方根據算法和編輯整理的主題頻道，如YouTube音樂頻道等，僅統計有專人或明星機構運營的頻道。）

從上表可看出，排名第一位的游戲解說頻道PewDiePie已擁有約3900萬用戶訂閱，其次為制作和上傳娛樂搞笑類視頻的HolaSoyGerman，其訂閱用戶約2400萬。

整體數據反映，游戲解說、明星音樂、娛樂惡搞類視頻是YouTube上更受歡迎的視頻類型。

該數據也與皮尤所調查的年輕用戶喜歡的視頻類型相符合。根據皮尤的調查數據顯示，18歲到29歲的用戶在看網絡視頻時，觀看最多的三個類型分別為搞笑、音樂和“如何做”類視頻。與之形成對比的是，50歲以上的用戶群則更傾向于看新聞和教育類。尤其在時政、商業、新聞等視頻類型領域，年輕人的偏好最弱。

二、YouTube改變了年輕人的娛樂

“對于年輕一代而言，視頻網站YouTube已經等同于電視，”這是知名科技博主馬修 英格拉姆(Mathew Ingram)的判斷。他以自己的兩個女兒為例，YouTube上的游戲玩家PewDiePie和Smosh系列搞笑劇已經比好萊塢明星更受他們的關注。

這些憑借制作游戲解說、搞笑視頻、動漫惡搞和時尚美妝的YouTube紅人們成為了新一代明星。青少年的主流娛樂方式之一即消遣他們生產的視頻內容。

若將YouTube紅人和好萊塢娛樂明星對比，前者似乎缺少專業化的打磨包裝，一切顯得隨意和看心情式的表達方式反倒引來了年輕人的追捧。在年輕人看來，這些與自己年齡相仿的YouTube視頻播客可能就是自己喜好和價值觀的代表者。

　　擁有最多訂閱用戶的游戲解說頻道PewDiePie播客本人的夸張表現

就像擁有最多訂閱用戶的游戲解說頻道PewDiePie，該頻道的制作和游戲解說者是一位25歲的瑞典游戲玩家菲利克斯 謝爾貝格（Felix Kjellberg）。他在總結自己為何受歡迎時認為，他就是視頻前看他打游戲用戶身邊的普通朋友，他不停地吐槽、嘲諷或突然興奮，即便游戲過程中失敗，也不掩飾自己的情緒，用戶需要這樣和他們站在一起的朋友。

除了謝爾貝格，其它受歡迎的視頻頻道播主們也有著相似性的表現。他們極盡夸張的情緒表達、超出常人想象力的惡搞和整蠱、甚至不斷添加進視頻中的動漫表情，似乎這些才是與新一代年輕人溝通的娛樂方式。

三、年輕人娛樂之后的消費

這些擁有千萬訂閱用戶的YouTube紅人很快也隨之踏入了千萬富豪的榜單。PewDiePie單月的收入已經超過了百萬美元，其收入來源主要來自YouTube的55%廣告收入分成。

除了廣告收入渠道激勵了大批高質量的內容創造者來到這個平臺，聰明的播客們也根據用戶的消費潛力和偏好形成了各種形式的創收方式，比如周邊商品的售賣或品牌植入等。

其中最典型的創收方式即玩具開箱測試，尤其是小孩子親身上演的玩具測試視頻，當同齡人在視頻里看到這些玩具時，他們往往將之作為自己需要何種禮物的參考。

數據監控公司Social Blade曾預估，以測試和評論迪斯尼玩具為主的兒童玩具視頻頻道Disney Collector BR的年收入在150萬到2340萬美元之間。

但在YouTube紅人眼里，上千萬的用戶和收入并沒有給他們帶來高枕無憂的坦然和自得。他們清楚，網絡上迅速積累的名氣和財富只存在于視頻仍在播放時，當播放暫停，一切只會消失的更快。